由淘寶直播與點(diǎn)淘APP攜手打造的超級(jí)IP“新銳中國(guó)”第二季如火如荼地進(jìn)行中，透過(guò)這個(gè)充滿活力的IP，我們親眼見(jiàn)證著中國(guó)新銳品牌正在市場(chǎng)上的展翅起飛。

必須承認(rèn)，我們正在經(jīng)歷全新的消費(fèi)新時(shí)代：國(guó)貨正當(dāng)紅、市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分、主力消費(fèi)者更換迭代...這些都讓如今的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)更加充滿活力。中國(guó)品牌也對(duì)市場(chǎng)更進(jìn)一步，越來(lái)越多地進(jìn)入大眾的視野，成為消費(fèi)者在購(gòu)買甄選商品時(shí)的選擇之一。

淘寶直播選擇對(duì)品牌客戶推出“新銳中國(guó)”這個(gè)活動(dòng)，可謂天時(shí)地利人和?！靶落J中國(guó)”，顧名思義，淘寶直播打造這個(gè)IP的目的就是通過(guò)自己強(qiáng)大的資源整合能力，為國(guó)潮新品牌提供定制化的一站式營(yíng)銷方案。比如，撬動(dòng)在平臺(tái)沉淀的頭部主播，為品牌新品背書傳播，直接加快產(chǎn)品在市場(chǎng)的滲透。

以淘寶直播的頭部主播陳潔Kiki為例，這次她作為“新銳中國(guó)”的新品導(dǎo)師，為粉絲推薦國(guó)潮新品，帶來(lái)“超k風(fēng)尚”。在近日的專場(chǎng)直播中，陳潔特別為粉絲推薦了伊利的新品“優(yōu)酸乳乳汽氣泡乳”。這款氣泡乳主打特調(diào)的牛乳+氣泡碰撞組合，而陳潔也在直播中親自試飲并第一時(shí)間與大家分享了細(xì)膩的口感與清爽的滋味。當(dāng)晚，這款新品一上架，xx份就一搶而空。這可以說(shuō)是一次新品上市以后，成功俘獲消費(fèi)者心智的成功案例。

據(jù)悉，在過(guò)去的三年間，天貓線上的國(guó)貨品牌累計(jì)增長(zhǎng)高達(dá)10萬(wàn)余個(gè)，這個(gè)規(guī)模的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越國(guó)外品牌。目前，中國(guó)品牌在線上的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)七成，這是一個(gè)真正全新的中國(guó)品牌造新時(shí)代。中國(guó)制造面臨機(jī)遇，同時(shí)也必須直迎挑戰(zhàn)。

如何打造消費(fèi)者心智?如何快速實(shí)現(xiàn)破圈?如何增強(qiáng)品牌口碑的傳播?一環(huán)扣一環(huán)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都充滿挑戰(zhàn)。而淘寶直播正是洞察了這些品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中遇到的困境，提出了針對(duì)性的解決方案。從大咖空降背書、到主播矩陣式種草、再到定制化主題帶貨，集中流量的短路徑營(yíng)銷，高效地幫助新品牌快速走向市場(chǎng)，破圈傳播。

有人說(shuō)，2022年，是國(guó)貨走向市場(chǎng)和消費(fèi)者的元年。中國(guó)品牌的生意場(chǎng)如火如荼，在淘寶直播的扶持下，我們相信這僅僅是開(kāi)始。

淘特助農(nóng)抗寒潮

2022年下半年最強(qiáng)寒潮來(lái)襲。11月6日，記者了解到，為了助農(nóng)抗寒潮，性價(jià)比電商平臺(tái)淘特已在甘肅產(chǎn)區(qū)緊急直采1萬(wàn)多噸蘋果入庫(kù)。

恰逢雙11，這一批來(lái)自甘肅慶陽(yáng)、白銀的助農(nóng)蘋果11月6日上線淘特。官方補(bǔ)貼后，消費(fèi)者只需花6.9元就能買到3斤。

早前的11月4日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部緊急部署寒潮天氣防范應(yīng)對(duì)工作，要求各地把做好寒潮防范應(yīng)對(duì)作為當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要任務(wù)，加強(qiáng)監(jiān)測(cè)預(yù)警、抓好秋收秋種掃尾、搞好蔬菜等作物抗寒防凍、促進(jìn)產(chǎn)銷銜接。

11月5日，寒潮開(kāi)始影響地處西北的甘肅。甘肅是國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)蘋果主產(chǎn)區(qū)之一。2022年蘋果種植面積662萬(wàn)畝、產(chǎn)量650萬(wàn)噸，是甘肅省特色產(chǎn)業(yè)，也是農(nóng)民增收支柱產(chǎn)業(yè)。其中，甘肅慶陽(yáng)、白銀均有淘特產(chǎn)地直供合作基地。

疫情和寒潮雙重夾擊，給今年的蘋果采收增加了困難。寒潮帶來(lái)雨雪天氣，氣溫驟降至-10°后，樹(shù)上沒(méi)來(lái)得及采收的果子，會(huì)被凍壞。

為了讓果農(nóng)減少損失，寒潮到來(lái)前，淘特就向產(chǎn)地發(fā)出預(yù)警、提供訂單、安排車輛，請(qǐng)果農(nóng)們盡早搶收成熟果子。

據(jù)淘特產(chǎn)地生態(tài)伙伴、甘肅慶新電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理李瑩介紹， 11月1日~5日期間，淘特已在甘肅慶陽(yáng)、白銀兩市，從400多戶農(nóng)民果園里緊急直采1萬(wàn)多噸蘋果。

農(nóng)民搶收的蘋果，被迅速存入淘特在陜西西安、甘肅白銀和慶陽(yáng)的產(chǎn)地倉(cāng)。產(chǎn)地倉(cāng)是淘特為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地直供供應(yīng)鏈布局的，為這次搶收提供了基礎(chǔ)設(shè)施保障。

甘肅省慶陽(yáng)市西峰區(qū)董志鎮(zhèn)崔溝村果農(nóng)姚建軍種了60畝蘋果。今年因冰雹等連續(xù)極端天氣，掛果減少了三分之一。為此，他格外注意這次寒潮。根據(jù)淘特的建議，他從11月1日開(kāi)始就安排20位工人采收，趕在11月5日天黑前收完了果子。

“6號(hào)氣溫會(huì)降到零下10度，連續(xù)下兩天雪。要是不采回來(lái)，肯定要凍壞?！币ㄜ娬f(shuō)。

現(xiàn)在姚建軍不用擔(dān)心了。他家的果子，在11月5日的晚上，被運(yùn)到了慶陽(yáng)市寧縣和盛鎮(zhèn)慶新果業(yè)的淘特產(chǎn)地倉(cāng)冷庫(kù)。

李瑩介紹，后續(xù)淘特還將在當(dāng)?shù)乩^續(xù)直采。蘋果是淘特銷售規(guī)模最大的水果品類，通過(guò)產(chǎn)地直供和官方補(bǔ)貼，今年1~10月，淘特蘋果銷售額保持持續(xù)增長(zhǎng)。

今年9月淘特發(fā)布的“助農(nóng)半年報(bào)”顯示，通過(guò)官方補(bǔ)貼等措施，淘特產(chǎn)地直供“以消促產(chǎn)”帶動(dòng)全國(guó)近500個(gè)縣區(qū)、11萬(wàn)個(gè)農(nóng)業(yè)合作社，800萬(wàn)款農(nóng)副產(chǎn)品補(bǔ)貼覆蓋率達(dá)100%，累計(jì)銷量過(guò)10萬(wàn)單農(nóng)產(chǎn)品近500款，累計(jì)銷量過(guò)100萬(wàn)單農(nóng)產(chǎn)品近20款，成為助力大山深處農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)、推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新通道之一。

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