自2003年馬云創(chuàng)立淘寶到如今已有十多年了，我們可以夸張點(diǎn)來(lái)說(shuō)，如果清點(diǎn)手機(jī)里的必備APP，那么淘寶一定擁有姓名。無(wú)論男女老少，只要有點(diǎn)空閑時(shí)間，除了刷快手以及抖音以外，那就是逛淘寶了。不管是否需要購(gòu)買，但瀏覽淘寶已成人們的日常。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商Cloudflare 統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，全球最受歡迎的在線購(gòu)物網(wǎng)站里，淘寶平臺(tái)穩(wěn)居第二。我們不得不說(shuō)，淘寶網(wǎng)活躍的用戶規(guī)模相當(dāng)龐大。不過(guò)近年因疫情等多方面影響，電商行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)不太樂(lè)觀，淘寶平臺(tái)首當(dāng)其沖。

難道電商行業(yè)也將迎來(lái)寒冬了嗎?相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，淘寶店鋪逐年銳減，這意味著大量的商家從淘寶平臺(tái)撤退，另謀發(fā)展。為何會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢?據(jù)內(nèi)行人表示，有四點(diǎn)原因很現(xiàn)實(shí)?，F(xiàn)在，我們一起揭開真相。

經(jīng)營(yíng)成本提高

淘寶最初創(chuàng)立的時(shí)候，主要以低廉價(jià)格吸引消費(fèi)者。那時(shí)候電商沒有那么普及，所以當(dāng)淘寶出現(xiàn)后，自然而然吸引了眾多消費(fèi)者。因?yàn)樘詫殑偲鸩?，平臺(tái)店鋪數(shù)量規(guī)模并不像如今那樣龐大，早期以低成本開店，從而獲得巨大利潤(rùn)的淘寶店家不在少數(shù)。

后來(lái)隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，越來(lái)越多的商家都想分一杯羹，紛紛前赴后繼入駐淘寶。淘寶店鋪越來(lái)越多，消費(fèi)者的選擇自然也會(huì)越來(lái)越多，所以價(jià)格低廉、品質(zhì)又好、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的店鋪往往受到消費(fèi)者的青睞。

如今電商行業(yè)主要以流量為王，所以想要自己店鋪上平臺(tái)首頁(yè)推薦讓消費(fèi)者看到，只能不斷花錢購(gòu)買推廣，這就造成了淘寶商家經(jīng)營(yíng)成本提高。對(duì)于那些大企業(yè)來(lái)說(shuō)，花錢營(yíng)銷購(gòu)買推廣并非難事，但小店鋪就難以長(zhǎng)期支撐。在盈利遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及推廣成本的情況下，及時(shí)止損的商家陸續(xù)退出了淘寶。

同質(zhì)化太嚴(yán)重

我們?cè)谔詫毶腺?gòu)買東西往往會(huì)遇到這種現(xiàn)象，只要我們把想買的商品圖片通過(guò)識(shí)別功能展現(xiàn)出來(lái)后，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)淘寶頁(yè)面會(huì)跳出許多一模一樣的商品，而且價(jià)格不一。明明是同一件商品，但給消費(fèi)者展現(xiàn)的價(jià)格卻是千差萬(wàn)別，這就是所謂的商品同質(zhì)化。

眾所周知，如果你是淘寶商家，而且你的上架的商品是全網(wǎng)獨(dú)有的，那么恭喜你，倘若營(yíng)銷推廣做得好，那么你的店鋪在未來(lái)會(huì)吸引大量的消費(fèi)者。但如果店鋪里的商品是批量生產(chǎn)上架的，那么你可能要跟許多店鋪競(jìng)爭(zhēng)，即便做了營(yíng)銷，稍有不慎就為他人做了嫁衣。

所以在淘寶店鋪商品同質(zhì)化十分嚴(yán)重的情況下，部分商家選擇做獨(dú)家，亦或轉(zhuǎn)型做其他商品。但因?yàn)榻?jīng)營(yíng)成本過(guò)高，不少店鋪關(guān)門或者倒閉，這也是為何商家退出淘寶平臺(tái)的原因之一。

天貓新品成奢侈品牌首發(fā)陣地

新年還沒到，奢侈品品牌們已經(jīng)將“虎年”新品紛紛在天貓發(fā)布，不久前在天貓首發(fā)的全球限量500枚的IWC萬(wàn)國(guó)虎年特別款腕表，目前顯示售罄。

許多奢侈品新年款也都提前上線了，圣羅蘭的曼哈頓系列肩包，蔻馳Coach虎年特別版托特包，還有線下要排隊(duì)預(yù)定的江詩(shī)丹頓伍陸之型機(jī)械腕表等等。

對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越重要，線上渠道成為增長(zhǎng)新引擎。在天貓首發(fā)新品、限量款已是品牌常規(guī)操作。據(jù)天貓介紹，過(guò)去一年，奢侈品品牌平均每月在天貓發(fā)布3萬(wàn)多款新品，其中許多是全球首發(fā)款、限量款。

在電商平臺(tái)首發(fā)新品，是奢侈品想要抓住新興受眾的重要方式之一。貝恩咨詢報(bào)告顯示，成長(zhǎng)于數(shù)字化時(shí)代的新興消費(fèi)者推動(dòng)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)，這些人也正是天貓最重要的活躍用戶。

天貓是與‘?dāng)?shù)字時(shí)代’新興消費(fèi)者建立聯(lián)系的重要平臺(tái)，高端腕表品牌Breitling百年靈首席數(shù)字和技術(shù)官Antonio Carriero近日對(duì)媒體表示，天貓不只是電商銷售渠道，更能觸達(dá)新興消費(fèi)者，提升品牌在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知。

貝恩發(fā)布的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，2020全球奢侈品市場(chǎng)萎縮23%，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)48%。并預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，而天貓將持續(xù)引領(lǐng)奢侈品線上市場(chǎng)增長(zhǎng)。

去年開始，天貓迎來(lái)奢侈品入駐潮，目前已有200多個(gè)奢侈品牌官方入駐，也是國(guó)內(nèi)唯一匯集了LVMH、開云集團(tuán)、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團(tuán)這全球五大奢侈品巨頭的電商平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年天貓奢品上珠寶飾品、女裝、鞋靴等品類的銷售額呈3位數(shù)增長(zhǎng)。

擁抱線上也給品牌們帶來(lái)顯著的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。以歷峰集團(tuán)為例，其2021財(cái)年全年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)近40%，其中在線零售銷售額占比21%，這離不開此前押寶天貓開設(shè)了11家品牌旗艦店。歷峰集團(tuán)曾在財(cái)報(bào)中表示，天貓是其疫情后業(yè)績(jī)復(fù)蘇重要助推力。

天貓不僅是奢侈品牌在中國(guó)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的新引擎，也是數(shù)字化創(chuàng)新的重要合作伙伴。LVMH旗下珠寶品牌FRED斐登首席執(zhí)行官Charles Leung曾對(duì)媒體表示，天貓不只是一個(gè)電商銷售渠道，更像一個(gè)數(shù)字化的內(nèi)容平臺(tái)，對(duì)于品牌觸達(dá)新客群非常有幫助。

據(jù)了解，天貓利用平臺(tái)數(shù)字化技術(shù)，為奢侈品牌官方旗艦店配備AR試裝、3D展示、線上展覽、定制化服務(wù)、語(yǔ)音留言卡等，讓品牌以更親民、更年輕的方式與線上消費(fèi)者溝通。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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