淘寶爆款競價(jià)活動(dòng)旨在為商家實(shí)現(xiàn)商品成交的快速增長。報(bào)名商品將在同賽道商品之間進(jìn)行競價(jià)，商家可通過降價(jià)提升搜索曝光。下面是活動(dòng)的詳細(xì)規(guī)則。

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一、爆款競價(jià)活動(dòng)說明

1. 招商要求

1)商家要求

報(bào)名參加本活動(dòng)的商家及商品須符合《天天特賣招商規(guī)則》的要求，具備報(bào)名資格的商家可在千牛后臺-營銷-爆款競價(jià)中看到招商入口。

2)商品要求

現(xiàn)階段類目逐漸放開中，具體可報(bào)名賽道參考后臺實(shí)時(shí)展示情況。商品基礎(chǔ)銷量要求為近30天內(nèi)銷量≥30單。

2. 報(bào)名流程

按報(bào)名頁面要求如實(shí)填寫內(nèi)容和提交材料，最終報(bào)名結(jié)果以天天特賣審查結(jié)果為準(zhǔn)。

3. 商品競價(jià)流程

成功報(bào)名商品可參與競價(jià)排名，每日0點(diǎn)~17點(diǎn)可不限次數(shù)出價(jià)競爭賽道排名，每次出價(jià)代表調(diào)整了商品次日的活動(dòng)價(jià)格，每次出價(jià)后將實(shí)時(shí)看到在賽道內(nèi)排序的變化，在當(dāng)日17點(diǎn)半公布競價(jià)結(jié)果，次日將生效新的活動(dòng)價(jià)格并給予基于此價(jià)格的搜索曝光。如您當(dāng)日未調(diào)整出價(jià)，則明日繼續(xù)沿用當(dāng)日價(jià)格。

4. 活動(dòng)時(shí)間

(1)報(bào)名成功過后商品將在審核通過后當(dāng)日至2023年5月27日內(nèi)具備天天特賣氛圍及競價(jià)資格，商家可在商品報(bào)名記錄中自主操作退出。

(2)商家當(dāng)日通過競價(jià)獲得的搜索曝光生效期為次日0點(diǎn)~24點(diǎn)。

5. 收費(fèi)

本活動(dòng)當(dāng)前暫不收取費(fèi)用。

6. 其他

商品一旦報(bào)名并通過審核后至活動(dòng)期間，如出現(xiàn)任何變化導(dǎo)致不再符合上述活動(dòng)報(bào)名要求，或出現(xiàn)作弊等行為，天天特賣有權(quán)采取中止或終止該商品繼續(xù)參加本次活動(dòng)、永久禁止商家報(bào)名參與此活動(dòng)等處置。

二、爆款競價(jià)活動(dòng)參與流程

1. 先確認(rèn)是否有可參加競價(jià)商品報(bào)名：在新版千牛工作臺-營銷-爆款競價(jià)-賽道列表中查看。

(1)快速可報(bào)：系統(tǒng)識別出您的店鋪存在該賽道同款商品，可直接進(jìn)行報(bào)名;

(2)更多可報(bào)：您店鋪可經(jīng)營類目下的所有賽道明細(xì)。?

2. 查看活動(dòng)介紹，確認(rèn)需要報(bào)名的活動(dòng)后，選擇點(diǎn)擊報(bào)名。

3. 在可報(bào)名的商品列表中，選擇與賽道相符合的商品報(bào)名。?

4. 設(shè)置起始報(bào)名價(jià)格

(1)活動(dòng)價(jià)需小于等于15天最低到手價(jià)

(2)價(jià)格越低競爭力越強(qiáng)，獲得對應(yīng)搜索曝光

5. 設(shè)置商品素材

需提前準(zhǔn)備好1:1和3:4兩種尺寸商品圖片，用于氛圍合成，在搜索側(cè)作為主圖展示

6. 最后可在報(bào)名記錄中查看活動(dòng)的報(bào)名狀態(tài)。?

7. 商品競價(jià)

(1)需要提醒大家非常重要的一點(diǎn)，競價(jià)活動(dòng)與其他活動(dòng)不同，完成活動(dòng)報(bào)名只是最基礎(chǔ)的步驟，想要獲取更多曝光，需要不斷調(diào)整價(jià)格進(jìn)行競價(jià)排序。

(2)在“競價(jià)中商品”TAB可以看到成功報(bào)名的商品，每日0點(diǎn)~17點(diǎn)，點(diǎn)擊“調(diào)整明日價(jià)”出價(jià)參與競價(jià)排名，可不限次數(shù)出價(jià)。

每次出價(jià)代表調(diào)整了該商品次日的活動(dòng)價(jià)格，每次出價(jià)后可實(shí)時(shí)看到競價(jià)排名的變化與基于當(dāng)前排名可獲得的曝光增量預(yù)估。

最終競價(jià)結(jié)果將在當(dāng)日17點(diǎn)半公布，報(bào)名商品次日生效價(jià)格將等于17點(diǎn)半前的最新出價(jià)并基于此價(jià)格的競價(jià)排名獲得搜索曝光。

(3)如果第二日還想繼續(xù)參與競價(jià)的話，可在第二日0點(diǎn)~17點(diǎn)競價(jià)，出價(jià)需小于等于第一次參與活動(dòng)的入圍價(jià)，如您未調(diào)整出價(jià)，則第二日繼續(xù)沿用前一日生效價(jià)格。

8. 競價(jià)排序結(jié)果展示

可以在“競價(jià)中商品”TAB中進(jìn)行查看排序結(jié)果，不僅可以查看到您的店鋪下已經(jīng)報(bào)名的商品的競價(jià)排名，也可以看到排在您前面商品的曝光情況。

三、爆款競價(jià)活動(dòng)QA

1. 什么樣的商家可以報(bào)名?

本活動(dòng)正逐步面向商家進(jìn)行定向開放，可報(bào)名商家將在千牛后臺-營銷-爆款競價(jià)中查看到報(bào)名入口，若看不到招商入口，則不在定向開放范圍。

2. 哪些消費(fèi)者可以看到報(bào)名商品?

您的商品在天天特賣頻道內(nèi)可見，參與競價(jià)可獲得更多搜索流量資源，且部分人群可以在搜索以活動(dòng)價(jià)購買。

3. 報(bào)名后怎么競價(jià)?

每日0點(diǎn)~17點(diǎn)可不限次出價(jià)競爭賽道排名，每次出價(jià)代表調(diào)整了商品次日的活動(dòng)價(jià)格，每次出價(jià)后將看到排名的變化，在當(dāng)日17點(diǎn)半公布結(jié)果，次日0點(diǎn)將生效新的活動(dòng)價(jià)格和基于此價(jià)格的搜索流量。

特別提示，您的出價(jià)需低于報(bào)名活動(dòng)價(jià)，且當(dāng)日競價(jià)僅能向下出價(jià)。

4. 退出活動(dòng)的方法

該活動(dòng)可自行退出，無需小二審核。如您想再度參與需重新報(bào)名。具體退出入口為：報(bào)名記錄-取消活動(dòng)。

5. 活動(dòng)收費(fèi)

該活動(dòng)暫不收費(fèi)，后續(xù)如有調(diào)整會(huì)進(jìn)行通知。

6. 競價(jià)了能獲得什么?

我們將會(huì)根據(jù)您的出價(jià)計(jì)算您在賽道內(nèi)(同類可比商品)的排位，若排位提升預(yù)計(jì)能獲得更多搜索流量。

7. 哪些商品會(huì)放在一起競價(jià)

同款同規(guī)格同數(shù)量商品會(huì)放在一起競價(jià)。必報(bào)SKU要求為賽道同款，對知名品牌商品，要求品牌，規(guī)格，功能，數(shù)量等完全一致，對非知名品牌，要求除品牌外其他特性完全一致。

8. 競價(jià)排位的機(jī)制是什么?

同類可比商品按照價(jià)格及商品轉(zhuǎn)化率等綜合指標(biāo)進(jìn)行打分，并按照分?jǐn)?shù)高低進(jìn)行排序，排序越高預(yù)計(jì)能獲得更多的搜索流量。

9. 該活動(dòng)是否計(jì)入最低價(jià)?

不計(jì)入最低標(biāo)價(jià)和成交價(jià)。

10.競價(jià)活動(dòng)和天天特賣低價(jià)狂歡、直降券、超級單品活動(dòng)的區(qū)別

競價(jià)活動(dòng)為渠道內(nèi)邏輯，您的商品在天天特賣頻道內(nèi)可見，參與競價(jià)可獲得更多搜索流量資源，且部分人群可以在搜索以活動(dòng)價(jià)購買。

11. 報(bào)名爆款競價(jià)活動(dòng)，影響同時(shí)報(bào)名大促活動(dòng)嗎?

不影響，爆款競價(jià)活動(dòng)支持與大促活動(dòng)不同價(jià)雙報(bào)。爆款競價(jià)活動(dòng)生效的價(jià)格不計(jì)入最低價(jià)，不參與大促玩法。

12. 我收到了邀請報(bào)名的通知，但是沒有找到具體的報(bào)名入口?

若無法找到活動(dòng)入口，請按以下步驟操作：

1)直接點(diǎn)擊報(bào)名入口進(jìn)入https://myseller.taobao.com/home.htm/qn-tmc-seller/sale/seller/race_price.htm?mockId=uid18139021_mti?

2)若無法打開，檢查千牛后臺是否收到邀約消息，若無邀約消息，則您未在本次邀約范圍內(nèi);

3)若收到邀約消息，檢查下您名下是否存在多個(gè)店鋪，是否使用被邀約店鋪報(bào)名;

4)以上步驟后仍不可見，群內(nèi)@相關(guān)小二處理

13. 活動(dòng)生效后，搜索曝光提升在哪里查看?

因?yàn)榛顒?dòng)在搜索側(cè)是部分人群可見，活動(dòng)效果可以在后臺以具體活動(dòng)數(shù)據(jù)查看。

14. 這個(gè)活動(dòng)產(chǎn)出的效果怎么樣?

活動(dòng)效果根據(jù)賽道內(nèi)競價(jià)排名的順序來的，您可以根據(jù)預(yù)估PV增長情況做預(yù)估;

15. 沒有基礎(chǔ)銷量的商品能否參加活動(dòng)，效果如何?

競價(jià)活動(dòng)主要是在搜索側(cè)給到額外曝光，除了價(jià)格作為主要因素外，轉(zhuǎn)化率等也是影響排名的因素。

建議您使用有一定銷量的鏈接進(jìn)行報(bào)名，保證獲得較好的排名效果，并在獲得額外曝光后有較好的承接效率。

建議您的商品滿足以下要求后再報(bào)名參與：1)近30天的銷售件數(shù)必須在10件及以上;2)本活動(dòng)要求48小時(shí)攬收及時(shí)率須≥60%;3)近5日需要有動(dòng)銷;

16. 活動(dòng)強(qiáng)制要求生效運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)只在本活動(dòng)生效嗎?

是的，只有通過本活動(dòng)購買的訂單，才會(huì)生效運(yùn)費(fèi)險(xiǎn);

17. 為什么我報(bào)名活動(dòng)后，商詳會(huì)顯示買貴必賠?

買貴必賠是特賣贈(zèng)送的一項(xiàng)服務(wù)，由官方賠付，不需要您賠付用戶;

18. 我報(bào)名后，會(huì)影響紅包簽到，每日好貨嗎?

不影響;

19. 我的店鋪保證金實(shí)際滿1000，但為什么還是無法審核通過?

不能使用保險(xiǎn)保證金額度，需要現(xiàn)金部分滿1000元。若現(xiàn)金保證金為新充值，因數(shù)據(jù)延遲問題，需要第二日再進(jìn)行報(bào)名。保證金查看鏈接：https://jibu.taobao.com/?biz_code=taobao.jibu#/home?

20. 報(bào)名后，商品基礎(chǔ)信息能否修改?

除價(jià)格可以修改外，為保證是同款商品參與競價(jià)，其他信息(產(chǎn)品主圖，庫存，發(fā)貨時(shí)間等)都不可修改;

21. 如何重新選擇報(bào)名賽道的產(chǎn)品?

需要您取消報(bào)名草稿，重新報(bào)名。鏈路為：報(bào)名記錄-草稿-取消報(bào)名;

22. 可以根據(jù)我的商品新建賽道嗎?

目前競價(jià)活動(dòng)不支持定向新建賽道。項(xiàng)目組近期會(huì)不斷新增新的賽道，可以定期關(guān)注競價(jià)的賽道更新情況;

23. 為什么超過24小時(shí)了，我商品還沒有被審核?

您的商品可能在選擇同款上出現(xiàn)了問題，您需要在千牛后臺檢查下是否收到讓您進(jìn)行修改報(bào)名商品的信息，按建議進(jìn)行修改后，24小時(shí)內(nèi)會(huì)重新審核;

24. 活動(dòng)銷量計(jì)入主搜嗎?

活動(dòng)銷量按正常規(guī)則計(jì)入主搜;

25. 爆款競價(jià)的優(yōu)惠疊加規(guī)則是什么?

不疊加任何優(yōu)惠，除了淘金幣，紅包這種用戶資產(chǎn);

26. 同一賽道內(nèi)，商品報(bào)名數(shù)量有限制嗎?

同一商家，一個(gè)賽道內(nèi)只能報(bào)名一個(gè)商品;同時(shí)一個(gè)商品只能同時(shí)參與一個(gè)賽道;

27. 參與爆款競價(jià)活動(dòng)有價(jià)保要求嗎?

根據(jù)平臺統(tǒng)一價(jià)保規(guī)則執(zhí)行，爆款競價(jià)活動(dòng)不做額外要求。

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爆款不小心下架接著上架有影響嗎？再上架有銷量嗎？

淘寶賣家對任何一款淘寶爆款商品都要謹(jǐn)慎修改信息，因?yàn)樾薷牟划?dāng)，對爆款商品的流量、銷量影響是很大的，但如果淘寶賣家不小心把爆款給下架了但緊接著又上架了，這會(huì)有影響嗎?

影響肯定是有的，不過下架了又立馬上架了，對商品的影響比較小。

再上架有銷量嗎?

有的，寶貝的總銷量還是會(huì)在的，下面我再為大家講講下架商品帶來的影響：

1、流量減少，隨著商品下架，店鋪的流量肯定也會(huì)降落，由于店鋪大局部流量都是靠商品引進(jìn)來的，假如下架商品本來的流量比較少，對店鋪的影響可能就比較小;若是店鋪爆款或熱銷款下架了，店鋪可能會(huì)因而少了大半的流量!

2、若產(chǎn)品下架的時(shí)間越長，那么對于權(quán)重的影響就是正相關(guān)關(guān)系。若商家下架產(chǎn)品時(shí)間過長，而對于之前的努力積累就是白費(fèi)了，所有的權(quán)重也是要被清零的。

而這種情況，對于商家的打擊是很大的，因?yàn)楫a(chǎn)品一旦沒有了權(quán)重，不管是對店鋪的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化還是銷量都是有所影響的，甚至?xí)绊懙降赇伒慕?jīng)營和運(yùn)行。

商家們都知道，產(chǎn)品排名和權(quán)重是有關(guān)系的，產(chǎn)品下架之后再重新上架的話，產(chǎn)品排名可能是會(huì)降低的。產(chǎn)品排名差，曝光就會(huì)降低，而用戶進(jìn)行搜索的時(shí)候，是找不到產(chǎn)品的，也導(dǎo)致了店鋪流量的丟失。所以商家們在經(jīng)營店鋪的時(shí)候，不要輕易將商品下架，除非商品售光。不然將商品下架然后再上架的話，那對商品的流量以及權(quán)重肯定是有影響的!

淘寶賣家不論是修改了淘寶爆款的信息還是對爆款下架再上架，都會(huì)有影響，有這影響是小的，有可能影響很大，所以在沒有問題的情況下，賣家不要經(jīng)常去動(dòng)爆款。

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