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    標(biāo)品直通車開精準(zhǔn)還是廣泛?怎么選?

    2022-08-22|11:05|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:1406

    隨著生活水平變好之后,網(wǎng)購已經(jīng)成為了生活中不可缺少的部分。尤其是淘寶這個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)之處很明顯,從而使得在淘寶上開店的商家數(shù)量不斷上升,在運(yùn)營店鋪期間總是會(huì)選擇給店鋪開直通車,那么標(biāo)品直通車開精準(zhǔn)還是廣泛?怎么選?
     
    標(biāo)品直通車開精準(zhǔn)還是廣泛?怎么選?
     
    精確匹配:這個(gè)就是準(zhǔn)確的匹配到你輸入的關(guān)鍵詞信息。當(dāng)買家所搜索的關(guān)鍵詞與賣家設(shè)置的幾乎一樣。比如同意詞。只有這樣的搜索,賣家推廣的商品才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)出來。再說明白點(diǎn),就像,你需要汽車坐墊,關(guān)鍵詞是“汽車坐墊”,那么精準(zhǔn)匹配下,你只有準(zhǔn)確輸入這四個(gè)字,而且順序沒有亂的情況下,你需要的商品才會(huì)被展現(xiàn)。
     
    廣泛匹配:這個(gè)也很好理解,只要買家輸入的詞匯包括了商家所設(shè)置的關(guān)鍵詞或者是與其相關(guān)時(shí),所推廣的商品就會(huì)有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。同樣舉個(gè)例子,關(guān)鍵詞就是“車坐墊”,如果是廣泛匹配,那么買家只需要輸入“車坐墊”里的任意兩字,或者是選擇“汽車坐墊”等,你需要的商品都會(huì)被展現(xiàn)。
     
    通常是通過精準(zhǔn)匹配查看的顧客,他們的成交率要高。由于這些人很清楚的知道自己需要的是什么,由于需要,加上價(jià)格適當(dāng),下單就是很順理成章的事。可是廣泛匹配也有它的優(yōu)勢(shì),就是商品的展現(xiàn)量要多些,可以吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)店選購。雖然這個(gè)轉(zhuǎn)化率會(huì)低一點(diǎn),可是這也是和寶貝詳情頁的設(shè)置有關(guān)系。要是你有新上架的寶貝,流量本來就低,想要轉(zhuǎn)化就比較難了,因此,這種情況還是精準(zhǔn)匹配得好。
     
    其實(shí)不管精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配,這兩種方式都有自身的優(yōu)勢(shì)之處。精準(zhǔn)推廣就意味著開通之后可以獲得到更多精準(zhǔn)的流量,更好帶動(dòng)成交率,推廣的效果也會(huì)更好,廣泛就跟大海撈針沒有多大的區(qū)別,可是能夠看到很多的人群。

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