淘寶直播618境外主播&淘寶全球購(gòu)活動(dòng)來(lái)襲，本次活動(dòng)報(bào)名指南如下文。全球購(gòu)活動(dòng)申請(qǐng)前需成為全球購(gòu)店鋪or全球購(gòu)買手，如還未完成全球購(gòu)認(rèn)證的商家請(qǐng)盡快完成：

https://pages.tmall.com/wow/z/seller/mui5-no-hdft/quanqiugou

一、報(bào)名步驟

第一步(必報(bào))：先商家報(bào)名!(參與跨店滿減)

商家報(bào)名：

https://sale.tmall.com/page/campaign/index.htm?spm=a217i5.14060608.0.0.78e6d4cfXRNUH5&campaignId=36601

說(shuō)明：

1、淘寶跨店滿減200元-30元(與天貓不互通)開門紅和狂歡日跨店滿減參與類目：

https://huodong.taobao.com/wow/z/tbgz/default/DUBLXTGDEUR

2、本次報(bào)名分“賣家報(bào)名” 和“商品報(bào)名”兩個(gè)環(huán)節(jié)。所有活動(dòng)報(bào)名必須先提交“賣家報(bào)名”通過(guò)后才能提交“商品報(bào)名”。請(qǐng)務(wù)必嚴(yán)格按照?qǐng)?bào)名時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行操作，逾期將無(wú)法進(jìn)行補(bǔ)報(bào)。賣家報(bào)名時(shí)間以本規(guī)則說(shuō)明為準(zhǔn)。

3、報(bào)名1次就默認(rèn)2波都參加滿減哦~

第二步(必報(bào))：報(bào)名活動(dòng)商品!

商品報(bào)名：

https://sale.tmall.com/page/campaign/sale.htm?campaignId=36601

第三步(必報(bào))：玩法報(bào)名

必設(shè)玩法：跨店滿減

1、使用時(shí)間：

開門紅：2023年05月31日20:00:00-2023年06月03日23:59:59

品類日：各品類日正式活動(dòng)期

狂歡日：2023年06月15日20:00:00-2023年06月20日23:59:59

2、滿減檔位：每滿200元減30元

3、本次618活動(dòng)開門紅和狂歡日的跨店滿減玩法要求必須同時(shí)報(bào)名。

跨店滿減具體規(guī)則：

https://rule.taobao.com/detail-11004429.htm?spm=a2177.7231193.0.0.679117ea6MQ2Ia&tag=self

第四步(直播商家重點(diǎn)關(guān)注)：直播玩法報(bào)名

1、直播618活動(dòng)總帖：

https://www.yuque.com/tbzb/help/wggp1go2roycrky0

2、直播激勵(lì)政策-超級(jí)播(V4以上商家主播可參與)：

https://www.yuque.com/tbzb/help/buql1pg66gpryfxe?singleDoc

二、活動(dòng)基礎(chǔ)信息

申報(bào)商品價(jià)格

參加本次活動(dòng)的商品(以下簡(jiǎn)稱“活動(dòng)商品”)，活動(dòng)價(jià)格由賣家于商品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)自主填寫，報(bào)名活動(dòng)價(jià)格須滿足指定周期內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹蜆?biāo)價(jià)(見下表)，同時(shí)，基于交易安全及特定行業(yè)屬性和慣例，對(duì)部分特殊類目活動(dòng)商品所報(bào)名的活動(dòng)價(jià)格可能還有其他要求，具體請(qǐng)以商品申報(bào)頁(yè)面展示為準(zhǔn)。

具體各個(gè)類目的標(biāo)價(jià)要求：

https://huodong.taobao.com/wow/z/tbgz/default/j4BQwEahNGAM2FcH6FNj?spm=a1zfx5.my_create_page.0.0.45cf2251PxoX9C

包郵要求

全球購(gòu)包郵要求：商品詳情頁(yè)帶有“全球購(gòu)”標(biāo)識(shí)的商品參與活動(dòng)，不要求包郵或不要求包物流

入駐全球購(gòu)店鋪/全球購(gòu)買手后，店鋪中符合海外商品要求的商品會(huì)透出全球購(gòu)標(biāo)識(shí)。

淘寶將根據(jù)商品屬性中的品牌信息，商品標(biāo)題中的品牌、采購(gòu)地、發(fā)貨地等是否為海外，綜合打分判斷是否為海外商品。注意：標(biāo)品請(qǐng)不要發(fā)布掛載其他/other下;

海外小品牌商品或無(wú)品牌的非標(biāo)品類商品不要發(fā)布在品牌注冊(cè)地為國(guó)內(nèi)的品牌信息下，可以通過(guò)淘寶品牌庫(kù)入庫(kù)&信息查詢>>《全球購(gòu)品牌庫(kù)準(zhǔn)入&清退》(如品牌被國(guó)內(nèi)搶注等情況，請(qǐng)聯(lián)系品牌方舉證，重新入駐淘寶品牌庫(kù))

如需了解其余細(xì)節(jié)，如價(jià)格校驗(yàn)如報(bào)名數(shù)量等常規(guī)大促情況，請(qǐng)查閱官方統(tǒng)一招商帖。

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淘寶直播實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)大屏場(chǎng)次復(fù)盤升級(jí)

為了讓淘寶的主播們?cè)谥辈サ倪^(guò)程中獲得更多實(shí)時(shí)性數(shù)據(jù)和反饋，淘寶直播升級(jí)了【下播復(fù)盤】，預(yù)計(jì)5.15日上線，誠(chéng)邀您進(jìn)行體驗(yàn)并給出寶貴的意見，現(xiàn)更新專業(yè)版大屏提供的相關(guān)功能如下：

新增成交計(jì)算公式，幫助您更好的衡量直播成交影響要素，定位直播間效率

新增成交分析，拆分新客/粉絲成交數(shù)據(jù)，幫助您即時(shí)定位直播間拉新效果

新增渠道流量分析，拆分各渠道流量來(lái)源和波動(dòng)情況，幫助您直觀的查看直播間流量效率

新增商品成交分析，新增商品新客成交和商品成交畫像，快速定位直播爆品

新增用戶畫像分析，新增看播/點(diǎn)擊/成交用戶畫像，讓您更加清晰的進(jìn)行直播間用戶運(yùn)營(yíng)

一、新版下播復(fù)盤入口

下播后，從數(shù)據(jù)大屏專業(yè)版右上角，點(diǎn)擊【場(chǎng)次復(fù)盤】，進(jìn)入下播復(fù)盤升級(jí)版入口

二、成交公式拆解

分析建議：建議您對(duì)比分析較近期的開播時(shí)長(zhǎng)、流量波動(dòng)情況以及千展PV價(jià)值，來(lái)快速定位本場(chǎng)直播成交波動(dòng)的原因。

單分鐘進(jìn)入PV下降，可能是因?yàn)槟牧髁揩@取與歷史相比有下跌，可通過(guò)提高直播間效率或投放流量券獲得更多流量。

千展PV價(jià)值下降，可能是因?yàn)槟牧髁砍薪有瘦^低，沒有很好的轉(zhuǎn)化看播用戶，可結(jié)合商品畫像分析來(lái)為本場(chǎng)直播選擇更適合的商品。

成交金額：您本場(chǎng)直播中的實(shí)時(shí)成交金額，下播之后的成交金額不再計(jì)算;

開播時(shí)長(zhǎng)：您本次直播的時(shí)長(zhǎng)，單位是分鐘;

單分鐘進(jìn)入PV：本場(chǎng)直播中，平均每分鐘進(jìn)入的PV數(shù);

千展PV價(jià)值：本場(chǎng)直播中，每千次進(jìn)入PV帶來(lái)的成交金額。

三、直播中成交金額下鉆

分析建議：建議您通過(guò)新客/非粉絲的成交購(gòu)買來(lái)衡量本場(chǎng)直播的拉新效率，通過(guò)不同用戶的漏斗分析來(lái)定位轉(zhuǎn)化效率

若新客/非粉絲成交高，說(shuō)明您本場(chǎng)直播拉新效率較好，可進(jìn)一步查看新客成交占比高的商品是哪些，通過(guò)更合理的組貨帶來(lái)更多成交

若粉絲成交高，說(shuō)明您本場(chǎng)直播中私域運(yùn)營(yíng)較成功，您可進(jìn)一步結(jié)合親密豆等私域玩法，加強(qiáng)私域運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)化。

若新客商品點(diǎn)擊率低，則說(shuō)明直播間商品不夠吸引路人的注意力，可嘗試擴(kuò)寬商品類型

若新客商品點(diǎn)擊率高，則說(shuō)明直播間商品引人注目，可結(jié)合話術(shù)來(lái)做人群的定向轉(zhuǎn)化，提高轉(zhuǎn)粉率

點(diǎn)擊【直播中成交金額】

針對(duì)商家身份的主播，我們?yōu)槟峁┝朔钟虺山粩?shù)據(jù)，您可查看直播域/店鋪域下的成交金額等數(shù)據(jù)

針對(duì)所有主播，我們?yōu)槟峁┝朔钟脩羯矸莩山粩?shù)據(jù)

拆分粉絲/非粉絲成交，新客/非新客成交

每一個(gè)用戶身份下，拆分了成交漏斗，進(jìn)入人數(shù)-->商品點(diǎn)擊人數(shù)-->商品成交人數(shù)

每一個(gè)用戶身份下，拆分了成交公式，成交金額 = 客單價(jià) x 成交人數(shù)

四、單分鐘進(jìn)入PV下鉆

分析建議：建議您根據(jù)不同渠道的流量波動(dòng)情況，結(jié)合較近期，和較同級(jí)同類目的對(duì)比進(jìn)行分析

若推薦渠道起伏較大，您可以對(duì)比近期直播間效率是否有較高波動(dòng)，同時(shí)通過(guò)積極投放廣告，流量券，或是參與平臺(tái)官方的流量活動(dòng)來(lái)獲取更多流量

https://www.yuque.com/tbzb/help/qb3tty?singleDoc#

若店鋪流量較低，您可以通過(guò)開啟店鋪大卡來(lái)提高店鋪流量。

若訂閱流量較低，您可通過(guò)親密豆等私域玩法，加強(qiáng)私域運(yùn)營(yíng)

更多渠道運(yùn)營(yíng)策略，可點(diǎn)擊各渠道后進(jìn)行查看

點(diǎn)擊【單分鐘進(jìn)入PV】：

提供了現(xiàn)有13個(gè)渠道的流量分布情況，默認(rèn)由高到低進(jìn)行渠道排序，支持您分PV/UV維度進(jìn)行查看和分析

給出了單渠道較近期，和較同級(jí)同類目的對(duì)比趨勢(shì)

單渠道可支持點(diǎn)擊，部分渠道進(jìn)行了流量下鉆并提供了渠道運(yùn)營(yíng)小技巧

點(diǎn)擊推薦

為您顯示本場(chǎng)有xx時(shí)間處于高競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)級(jí)區(qū)域，并給出您內(nèi)容指數(shù)/交易指數(shù)平均評(píng)級(jí)，同時(shí)支持查看本場(chǎng)兩個(gè)指數(shù)最高值的直播回放，方便您更快定位高光時(shí)刻，復(fù)刻直播技巧

直播回放中，為您拉取了近15min的營(yíng)銷組件投放情況，目前僅包含福利抽獎(jiǎng)/紅包雨，后續(xù)會(huì)進(jìn)行拓展，方便您快速查看營(yíng)銷組件對(duì)本場(chǎng)直播的效率影響

為您展示本場(chǎng)流量券消耗值，提供較近期的消耗環(huán)比值，方便您進(jìn)行靈活的流量券投放

為您展示激勵(lì)流量(激勵(lì)流量計(jì)算僅統(tǒng)計(jì)了PV維度)

包含短直聯(lián)動(dòng)，廣告激勵(lì)等激勵(lì)流量。

五、商品分析

分析建議：建議您根據(jù)不同商品的成交總金額、新客成交金額、商品點(diǎn)擊人數(shù)、以及商品成交畫像來(lái)定位商品類型，通過(guò)在一場(chǎng)直播中進(jìn)行合理的組貨來(lái)獲得更多成交

若商品點(diǎn)擊人數(shù)多，則該商品可作為引流款商品，為您直播間帶來(lái)更高效率和點(diǎn)擊人數(shù)

若商品成交金額高，則該商品可作為您店鋪的爆款商品主推，或是作為硬通貨商品來(lái)拉高直播間成交，以此提高直播間效率

若商品新客成交金額高，則該商品可作為您的拉新款，結(jié)合直播話術(shù)可合理的進(jìn)行轉(zhuǎn)粉，為您的用戶運(yùn)營(yíng)鋪下基石

點(diǎn)擊【商品分析】：

提供了全部商品的掛鏈數(shù)量和成交金額;

未掛在寶貝口袋的特殊商品不包含，例如話費(fèi)充值等;

提供了分一級(jí)類目的商品掛鏈占比和成交占比。

細(xì)拆了每一個(gè)商品的商品點(diǎn)擊人數(shù)/商品成交人數(shù)/商品成交金額/新客成交人數(shù)/新客成交金額/成交畫像(商品成交人數(shù)大于5)/高光片段

高光片段：指該商品在本場(chǎng)直播中講解效率指數(shù)最高的片段，若沒有標(biāo)記講解，則沒有高光片段。點(diǎn)擊查看回放，支持查看您當(dāng)時(shí)講解商品的直播回放，方便您進(jìn)行講解話術(shù)調(diào)整和復(fù)刻

為V6+主播提供了定義商品類型的能力，目前可定義商品類型為福利品/利潤(rùn)款/上新款/引流款/硬通貨，方便您更清晰的分商品查看成交占比

六、用戶畫像分析

分析建議：建議您根據(jù)不同階段的畫像分析快速定位目標(biāo)用戶，進(jìn)行流量承接;

購(gòu)買用戶畫像決定了您直播間的目標(biāo)用戶，可結(jié)合商品購(gòu)買的用戶畫像，在組貨過(guò)程中適當(dāng)提高這部分商品的占比;

看播用戶畫像代表您直播間的推薦用戶畫像，可結(jié)合商品購(gòu)買畫像，查看這部分用戶更感興趣的商品，提高承接效率;

商品點(diǎn)擊用戶畫像代表對(duì)您直播間商品感興趣的用戶，您可通過(guò)合適的直播話術(shù)來(lái)進(jìn)行用戶轉(zhuǎn)化。

點(diǎn)擊【用戶畫像】：

我們提供了看播/商品點(diǎn)擊/商品購(gòu)買三種用戶的全場(chǎng)畫像;

支持按照用戶性別/年齡/地域以及九大人群，查看各個(gè)階段用戶的畫像特征。

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