李子柒停更一年，每月收79萬廣告費！
2023-04-14 | 19:11 | 發(fā)布在分類 / 店鋪裝修 | 閱讀：30
許久沒有露面的李子柒又上熱搜了。
近日，停更一年多的李子柒，其油管頻道目前仍舊能產生廣告收益78.5萬元的音訊引起了廣泛重視。
渠道數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，李子柒頻道平均單月廣告收入為785320元，最近一個月的收入為567217.61元，最近一年的預估收入更逾越690萬元。
1、李子柒停更一年多，每月廣告收入78.5萬到目前，李子柒在油管上具有1740萬粉絲，總共發(fā)布了128個視頻，總播放量約29.2億次。
其間，最新發(fā)布的一條視頻播放量近2600萬，評論約4.8萬，點贊超54萬。
值得一提的是，2022年末，微念已與李子柒在綿陽市中級人民法院的調停下達到寬和，這場長達500多天的膠葛就此完結。
2016年，微念創(chuàng)始人劉同明看中了李子柒的內容創(chuàng)造才能，并將她簽約成為協(xié)作博主。
爾后，李子柒擔任內容輸出，微念則擔任打造李子柒IP，進行商業(yè)變現(xiàn)。
2023年，李子柒火遍全網，粉絲數(shù)量一路高漲，IP變現(xiàn)才能迎來了質的騰躍。
當時李子柒掙錢的途徑主要有兩種，一是來自視頻渠道的廣告分成收益，二是李子柒自有品牌的出售。
其間，在微念的運營下，李子柒自有品牌的出售相當成功。
數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2023年李子柒品牌出售額達到16億元，同比增長300%，光是李子柒螺螄粉一年出售額就達到了5億元。
但是在微念和李子柒陷入膠葛后，李子柒品牌產品也受到了影響，銷量急劇下滑。
數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2022年上半年，李子柒品牌在天貓總銷量為1.7億元，同比下降51%。
同時，微念也認識到了對李子柒的依賴性太強，一旦失去了李子柒的號召力和影響力，商業(yè)變現(xiàn)才能就會扶搖直上。
也是因此，微念順勢推出了螺螄粉品牌“臭寶”，轉移了部分消費者對李子柒螺螄粉的重視度。
2022年11月，臭寶在抖音的銷量打破20萬，出售額逾越1700萬元，成功打響了品牌知名度。
如此看來，供應鏈的整合才能、達人的孵化才能等，是微念完成品牌孵化的重要原因，也是其變現(xiàn)的主要手法。
另一邊的李子柒，雖然國內粉絲數(shù)量有所下滑，但外網賬號的重視量卻不降反升。
數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，到上一年年末，李子柒抖音粉絲5094.8萬，微博粉絲2638萬，快手粉絲975.4萬，B站粉絲765萬，全網粉絲9400多萬，接近1億。
在停更的500多天里，李子柒的國內全網粉絲數(shù)下降了530萬,粉絲數(shù)據(jù)跌幅并不算大。
而在此期間，李子柒的油管賬號，粉絲還上漲了230萬。
不僅如此，李子柒天貓旗艦店每個月的營業(yè)額大約為4000萬元左右，按70%的利潤率計算，李子柒平均每月能獲利約2800萬元，收入相當可觀。
再結合近日“李子柒油管單月廣告收益近79萬元”的音訊來看，哪怕李子柒消失了一年半，她也仍舊能夠“躺賺”。
不過神奇的是，李子柒停更那么長時間，各大視頻渠道呈現(xiàn)了不少同類型網紅達人，卻沒有一個能逾越她，這是為何?
究其原因，主要有兩點，一是李子柒的國風人設風格，是業(yè)內“第一人”。
二是李子柒堅持產出高質量內容，在魚龍混雜的網紅達人里，更顯得寶貴。
如此看來，優(yōu)質的內容是李子柒商業(yè)價值的來源，也是她的中心競爭力。
而微念和李子柒一個具有品牌孵化才能，一個具有內容生產才能，兩邊達到寬和，也就不奇怪了。
2、渠道與創(chuàng)造者，相輔又相成回顧李子柒的走紅史，能夠發(fā)現(xiàn)，她的成功并非偶爾。
2015年，李子柒開端拍照短視頻;2023年，李子柒成立個人品牌組建團隊;2023年，李子柒油管賬號訂閱量達10萬;2023年海外粉絲數(shù)破千萬。
2023年，李子柒打破吉尼斯世界記載，成為“訂閱量最多的YouTube中文頻道”的記載保持者。
李子柒之所以能夠取得這份成果，很大程度上在于其獨特的賬號人設，以及對視頻內容的靜心打磨。
比方，李子柒頻道中頗受好評的短視頻《蘭州牛肉面》，歷時近三個月，才得以呈現(xiàn)出來。
這期間，李子柒為了確保內容質量，既查閱了資料，又開展了造訪調研，還進行了長時間的深入學習。
從這一點來看，李子柒所創(chuàng)造的內容不僅獨具特色，還難以仿制。
此前，有越南博主全面仿制李子柒視頻中的妝發(fā)和分鏡進行，但由于內容質量差距太大，被大批海外網友指責其抄襲。
事實上，在短視頻和直播盛行這幾年，這種抄襲、仿照現(xiàn)象并不罕見。
比方，李佳琦走紅之后，眾多美妝博主走上了仿照李佳琦之路，但如今，在整個直播范疇，也仍未呈現(xiàn)一個能夠代替李佳琦的主播。
不管是李子柒，還是李佳琦，他們歸根到底是一個內容創(chuàng)造者。
對內容創(chuàng)造者來說，優(yōu)質內容便是最有利的武器，能夠讓用戶和渠道之間粘性越來越強，促進渠道以優(yōu)質內容為根基，實現(xiàn)商業(yè)化，構成一個良性的循環(huán)。
從另一個角度看，內容渠道自身并不具有內容變現(xiàn)的才能，他們需求通過創(chuàng)造者輸出內容來增加收入。
也便是說，網紅達人最需求確保的是內容質量，對他們來說，這才是實現(xiàn)長紅的秘訣，而內容渠道最需求確保的是優(yōu)質且具有創(chuàng)新性的內容，這才是提高用戶積極性，增強變現(xiàn)才能的最佳手法。
總而言之，內容創(chuàng)造者與渠道是相得益彰的，在必定程度上，內容渠道的中心競爭力來源于創(chuàng)造者，而創(chuàng)造者也依賴于渠道。
3、優(yōu)質內容才是掙錢暗碼近年來，短視頻和直播行業(yè)步入快速發(fā)展期，市場規(guī)模和用戶規(guī)模不斷擴大。
數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2022年泛網絡視聽產業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，較2023年增長4.4%。
其間，短視頻范疇市場規(guī)模為2928.3億，占比為40.3%;其次是網絡直播范疇，市場規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%。
但是，粗野成長的背后，往往是無序和紊亂。
現(xiàn)如今，各大渠道內容同質化問題一再呈現(xiàn)，網紅達人、主播的本質也頗受詬病。
有數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，61.9%的用戶以為短視頻渠道存在內容高度同質化的問題;以為主播、網紅本質低的用戶占比59.2%。
在這種布景下，渠道與創(chuàng)造者的商業(yè)化變現(xiàn)才能必然會受到影響。
此刻，渠道作為網紅達人、主播的引導者，有必要為他們打造更舒適的創(chuàng)造環(huán)境，才有可能改動這種現(xiàn)狀。
然而，要想做到這一點，提高視頻收益或許是一個好辦法。
以油管和B站為例，相較于B站，油管好像對優(yōu)質原創(chuàng)內容更為友好，廣告收益更為可觀。
數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，油管的流量收入約為B站的50-100倍左右。
從這一點來看，實打實的視頻收益或許是挑選優(yōu)質網紅達人、主播，促進內容創(chuàng)新的有用手法。
但不管怎么說，優(yōu)質的內容始終是網紅達人長紅的根本，也是內容渠道的掙錢暗碼。
而李子柒正是由于自身所具有的內容創(chuàng)造才能，才得以俘獲大批海內外粉絲，并獲得長期且高額的廣告和品牌收入。
不難看出，優(yōu)質內容才是第一生產力。
未來怎么留住優(yōu)質內容創(chuàng)造者，仍是留給渠道的重要出題。
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