店鋪這樣做的違規(guī)后果比處罰還要嚴重！-

之所以制定規(guī)則，就是為了更好地為買賣雙方來服務；之所以會有處罰，是因為有人會去違規(guī)。不管怎樣，違規(guī)就是觸犯了別人的利益，你就應該收到相應的懲罰。但是，被淘寶賣家經常忽略的是：有很多的違規(guī)行為，或

許違規(guī)的后果比處罰本身還要嚴重。

其實你不用去了解淘寶的稽查機制到底是什么樣子的，你也不用抱著一種僥幸的心理覺得自己不會被抓，只要你是違規(guī)了，你就要做好被處罰的準備。更為關鍵的是，在你被處罰后，還有更嚴重的后果等著你。

我在這里給大家講三種最常見的違規(guī)行為，然后看看這三種違規(guī)行為，給我們的店鋪和單品帶來的更深層次的傷害到底在哪里。

1. 作死的換寶貝的玩兒法

換寶貝是淘寶規(guī)則當中很嚴重的一種違規(guī)行為，常見于以下這兩種狀況：第一是產品換季，不想重新做銷量，所以把冬款換成夏款什么的；第二是高價不好做銷量，所以先用低價做銷量，起來后再換成高價的產品。

這樣做，實際上，你換后產品的銷量、評價等等，本質上都是假的，這跟虛假交易沒啥區(qū)別。那么這樣做，會有什么樣的后果呢？還是店鋪標簽的問題！

系統(tǒng)分析一下：

比如你準備做一款價值399元的襯衣，可是這個銷量太難沖起來了，所以，你先上了一件款式一模一樣，但是質量相差非常多的襯衣，19.9包郵。這款寶貝，雖然質量一般，但是因為便宜，性價比很高，再加上你推的很得

當，所以這個款很快就起來了，很快，銷量破千了。這時候你覺得差不多了，所以你換成了399的襯衣，款式一模一樣啊，你只是換價格了啊！按說不叫換寶貝??！好，假設，就“如你所愿”，這不算換寶貝。

1000多件，19.9包郵的銷量，這已經足夠積累起你的店鋪標簽了，我們假設都是真實的。那么購買19.9包郵的襯衣的消費者，是一群什么樣的人？年輕人、低收入（甚至沒有收入）的人群、學生，這些人會是主流。好，這

些就是你的店鋪標簽，所以，淘寶會給你匹配展現(xiàn)機會，在匹配的時候，優(yōu)先匹配給擁有這些特征的潛在目標人群。

當這些低收入人群，看到你的寶貝是399元的時候，他們會是什么反應？根本就不點擊！即使點擊率也就是看看，跳失率高、頁面停留時間短、幾乎沒有轉化……，然后你就會發(fā)現(xiàn)，這些指標對你來說都是致命的。

結果，原本在低端商品這個市場上，你的標簽明確，是可以獲得一席之地的，但是因為你換了寶貝，精準的流量進來后根本無法形成給力的回饋。很快，你好不容易積累下來的權重，就沒了。高價商品沒有做起來，低價商

品的優(yōu)勢也沒了。所以，你是自己把自己換死了。

2. 標題濫用關鍵詞導致你流量腰斬

其實標題濫用關鍵詞，對你最大的影響在于：因為數(shù)據(jù)的不精準性，導致你店鋪的各項關鍵數(shù)據(jù)指標都出現(xiàn)不同程度的下滑，進而影響搜索引擎對你整個店鋪綜合搜索權重的判斷，降低給你的流量扶植。

標題濫用關鍵詞包括啥？最常見的就是用別人的品牌詞，用一些不相關的熱詞、大詞。比如，有的人賣的明明不是美的的電飯煲，但是標題中這樣寫：美的同廠代工電飯煲、美的同質量電飯煲……，這些就叫做濫用關鍵

詞。先不提你這樣會被處罰的事兒，先看看這么做，有啥不好的結果。

用戶如果去搜索“美的電飯煲”，這反映出來的真實需求是什么？他想要一個電飯煲，這個電飯煲的品牌是“美的”。然后你的寶貝展現(xiàn)了，他也點擊進去了，我們不排除，因為你的價格低可能買了你的（但是這個幾率很小），

更多的是發(fā)現(xiàn)這個寶貝不是美的的，接下來：關閉網(wǎng)頁走人。同樣的，你的跳失率高、轉化率低、頁面停時間短，各項數(shù)據(jù)表現(xiàn)很差，再然后，自然搜索流量腰斬！

3. 大量的虛假交易打亂了你的店鋪標簽

虛假交易是非常常見的一種違規(guī)行為。但是現(xiàn)在，你會發(fā)現(xiàn)，大量的虛假交易，讓你在被抓背后，還承擔了越來越嚴重的后果，越來越大的負面影響。而這里面的根源就是：店鋪標簽。

無線端的個性化搜索權重是很高的，并且未來隨著個性化推薦技術的進步，這個權重會越來越高。在進行推薦的時候，基本的原則就是：店鋪標簽（產品標簽）跟消費者的人群標簽（行為標簽）相匹配。

好了，我們舉一個很簡單的小例子吧：

你是一個銷售母嬰用品的店鋪，那你真實的目標人群，很顯然，是那些寶媽們。剛開始的時候你沒有銷量，所以你很著急，于是，你就想歪招兒了，弄一批虛假交易，我們先不考慮被抓的事情，先看看你會有什么樣的后

果。

有時間去靠給別人做虛假交易賺錢的，可以預見的是：基本都是大學生、社會無業(yè)小青年，有一些寶媽，但是數(shù)量會很少。也就是你找來的人，基本都是大學生等等。這些人進來后，因為他們以前的購買行為習慣肯定不是

購買母嬰用品，而是一些年輕人需要的東西，包括他們的年齡特征、行為特征，都是不符合你真實目標顧客群的。

這樣的人越多，你的店鋪標簽就會離你的目標人群越遠，那么，最終的結果就是：能夠轉化的流量進不來，進來的流量不轉化，店鋪的數(shù)據(jù)表現(xiàn)越來越差，自然搜索流量越來越少，慢慢的變成死店！甚至，你搞的越多，死

的越徹底。

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