如何才能做出高轉(zhuǎn)化的詳情頁?有什么方法?-
2023-04-10|18:45|發(fā)布在分類 / | 閱讀:6224
01 顧客證言,顧客證言,簡單說就是讓用戶說產(chǎn)品好。像下面這樣:
對于顧客證言這部分內(nèi)容,我們最大的疑問就是,用戶會信嗎?
會相信一部分,不全信,處于半信半疑的狀態(tài)。
那還有必要費力去弄這一部分嗎?法官審判一個人是否有罪,除了要聽原告和被告的陳述,還要有證人作證。這里的證人,就是第三者,詳情頁也需要有這樣的第三者。
如果整篇詳情頁都是你在說產(chǎn)品的原理、功效,相當(dāng)于只讓原告講話,不拿出證人,法官是不能相信的。
所以說,顧客證言這部分是需要有的。至于能讓用戶相信到什么程度,就要看你做的真實程度了。
要用平凡樸實的話,不要用很正式的書面語,這是我們都知道的方法。但其實比語氣更重要的,是人物的話要符合他的身份、立場。
比如一款激光美容儀,幾種不同身份的人推薦的時候應(yīng)該是不一樣的,感受下它們的身份和立場。
顧客:在臉上移動的時候冰冰涼涼的。(使用時的直接體驗)
醫(yī)學(xué)博士:激光能到達肌膚底層,刺激膠原蛋白再生。(生物原理)
美容院:我們也在用這款激光美容儀。(質(zhì)量沒問題)
美妝博主:推薦給粉絲后大家反饋都很好。(銷量和反饋)
文案是我隨便寫的,大家可以看到,每個人說的話都是符合他的身份的,這樣才更容易讓人相信。如果把它們的話顛倒一下呢?
顧客:激光能到達肌膚底層,刺激膠原蛋白再生。
醫(yī)學(xué)博士:在臉上移動的時候冰冰涼涼的。
是不是顛倒之后感覺怪怪的?是因為它們說的話不符合它們的身份和立場了。
可以看下你自己產(chǎn)品的顧客證言,是不是就像上面顛倒了之后的一樣?
02
信任背書
我常見到的一個現(xiàn)象是,一個新品牌急于說自己產(chǎn)品的功能和效果,而對于怎樣讓用戶信任你的部分,卻沒有提及。我們營銷人也常常把賣點掛在嘴邊,忽視了信任背書。
對于新產(chǎn)品來說,信任往往比功效更重要。
比如一個保溫杯新品牌,說自己能保溫一年(夸張點了,只是舉個例子),你會相信嗎?但如果小米說自己出了一款新的保溫杯,能保溫一年,可信度是不是高了很多,作為一個米粉,震驚之余我可能還會
買來試試。
上面的例子,是跟大家解釋建立信任的重要性。有信任,你簡單說下賣點我可能就買了;沒信任,你說到口干舌燥我還是不信。
但是我們大部分都是不知名的小品牌怎么辦?天生就沒有大品牌的信任感。這時候,我們可以去找用戶信任的人或物,讓他把這種信任轉(zhuǎn)接為對產(chǎn)品的信任。
比如,你想進入一個圈子,最好的辦法不是做自我介紹,而是讓圈子里本來的一個人向大家介紹你。其他人因為信任這個人,所以也信任你,這就是信任轉(zhuǎn)接的過程。
我把信任背書分成以下幾類,供你參考:
1、權(quán)威人士
比如索尼相機邀請知名的攝影師做背書:
小罐茶拋出8位制茶大師:
2、權(quán)威機構(gòu)
傳統(tǒng)的權(quán)威機構(gòu):專利證書、檢測證書、獲獎證書、合作企業(yè)等(這些傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)常用來裝門面的東西,對互聯(lián)網(wǎng)用戶的作用越來越小了)。
現(xiàn)在的權(quán)威機構(gòu):美妝博主、美妝類公眾號:
3、權(quán)威平臺
我們以前相信的平臺:
我們現(xiàn)在相信的平臺:天貓好店、天貓小黑盒、京東優(yōu)選等。
4、注意事項
可能你也看出來了,我上面的舉例是按照“我們以前相信的……”和“現(xiàn)在相信的……”分類的。這是因為,信任背書這種方法是沒問題的,只是用戶信任的東西在不斷變化。
我們之前相信的是證書、檢測報告之類,現(xiàn)在各種協(xié)會證書泛濫,我們沒耐心去查驗它們的真假,由相信變的不相信了。之前好像還出過一個中國牙膏協(xié)會,后來被證實根本沒這個協(xié)會。我們現(xiàn)在相信的是
某個公眾號、某個博主,因為我們每天都可以看到它們發(fā)的內(nèi)容,還能經(jīng)?;?。以前相信的是媒體類的平臺,現(xiàn)在相信的是電商平臺。
信任背書會一直存在,不過我們相信的東西一直在變化。
03
稀缺性
做電商最痛苦的事情之一,就是打價格戰(zhàn)。用更低的價格買到同質(zhì)量的產(chǎn)品,是用戶不懈的追求,也是價格戰(zhàn)的起因之一。
如果你的產(chǎn)品價格偏高,一定要做的一件事就是塑造產(chǎn)品的稀缺性。
稀缺性可以塑造產(chǎn)品珍貴且稀缺的特點,它回到了用戶一個問題:能不能用平臺上價格更低的產(chǎn)品替代你。它可以讓用戶愿意接受你的高價格,讓你跳出價格戰(zhàn)的困境。
1、原料稀缺
2、成分稀缺且獨有
3、產(chǎn)地稀缺
表達稀缺的方式包括但不限于原料稀缺、成分稀缺、產(chǎn)地稀缺,還可以塑造產(chǎn)品其它方面的稀缺性,只要能支撐起產(chǎn)品的高價格,都可以嘗試
04
變“我”為“你”
我們常常說,要有用戶思維,不要光站在產(chǎn)品角度去說,要站在用戶角度去說,但實際做起來又是另一回事了。這種思維要怎么落地呢?怎么把這種思維具體應(yīng)用起來呢?
用一個簡單的句式:變“我”為“你”,就可以幫你完成用戶思維的轉(zhuǎn)變。三個案例對比:
“我”:(我)升級鋼管隔層
變成“你”:(你)能塞滿冬天的棉大衣
“我”:(我)添加鈦銀防曬涂層
變成“你”:(你)身體降溫5度
“我”:(我)帶熱風(fēng)循環(huán)系統(tǒng)
變成“你”:(你)兩分鐘烤出外焦里嫩的面包片
這種方法在介紹一些產(chǎn)品小細節(jié)的時候用的最多,一些小細節(jié)不是主要賣點,但是不說還不行,稍不注意就會變成產(chǎn)品說明書。換一種句式去說,能完整介紹產(chǎn)品的同時,也不顯得枯燥。
05
漸進式布局
有時候我們覺得自己的輪播圖和詳情頁做得很用心了,各種細節(jié)也都做到位,但轉(zhuǎn)化效果還是不理想,是什么原因呢?
理想的狀態(tài)是,用戶會逐字逐句的閱讀你的介紹,但現(xiàn)實的情況是,大部分人走馬觀花,只看要點。
所以有時候你把產(chǎn)品講得很細,內(nèi)容做了很多,反而會起到反作用,因為用戶沒有Get到你的要點。
解決這個問題的辦法,就用到漸進式布局。
l 字?jǐn)?shù)由少變多,字號由大變??;
l 重要性依次減弱;
l 內(nèi)容越來越具體。
如果這個順序反了,就會造成用戶看完了大標(biāo)題,但是沒有Get到你的要點。
甚至看完了大標(biāo)題和中標(biāo)題,還是沒有Get到你的要點,因為你把它放在了小標(biāo)題。
一級標(biāo)題:奢侈??!
二級標(biāo)題:用巴氏鮮奶替代水
三級標(biāo)題:每1000g吐司,至少加入3袋巴氏鮮奶
我們來看兩個示例:
字?jǐn)?shù)由少變多,字號由大變小,符合;
重要性依次減弱,符合;
內(nèi)容越來越具體,符合。
字?jǐn)?shù)由少變多,字號由大變小,不符合;
重要性依次減弱,不符合,中標(biāo)題的字應(yīng)該是最重要的;
內(nèi)容越來越具體,符合。
在產(chǎn)品要表達的信息比較多的時候,漸進式的布局可以讓你條理清晰、要點突出,在有限的時間里說服用戶,這種方法你掌握了嗎?
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