年前權重養(yǎng)不動，年后流量搶不過，這一屆電商人真是太難了！-
2023-04-13 | 19:02 | 發(fā)布在分類 / | 閱讀：6173
由于下周開始，很多地方的快遞就開始停運了，加之年貨節(jié)的流量數據平平，很多商家已經開始做好關店修業(yè)的準備，打算先回家回個血，年后再來新的一輪奮戰(zhàn)。
當然也有很多電商人堅守著“不破樓蘭終不還”的決心，不管什么節(jié)日，都沒有店鋪數據重要，就算全國人民都休息，他們也適中堅守在流量寥寥的店鋪之中，然而不管是放假還是不放假，有很多店家還是容易陷入流量的困局。
比如最近布局春款的店鋪，發(fā)現自己商品的點擊率和鏈接權重始終養(yǎng)不上去，而在年后，等到正當時節(jié)的流量又承接不住，其中最核心的因素，還是由于店鋪的規(guī)劃沒有做好。
今天就給大家分享一下關于春季商品的布局技巧，幫助大家做好店鋪規(guī)劃，打好基礎，等到來年，順利爆發(fā)。
一、子類目權重
大部分季節(jié)性商品的店鋪，應該都遇到過類似的情況：提前布局的商品早前數據特別差，以為沒有希望了，發(fā)現競品的同款爆了，明明是自己先打的款，結果最后連流量的湯都沒喝上。
在主圖和內功沒有問題的情況下，那么最大的可能就是我們的布局出現了問題。
其實系統(tǒng)本身對于季節(jié)性商品是存在所謂的評判標準的，簡單來說就是子類目權重，比如在服裝這個大類目下，冬季的加絨衛(wèi)衣、加絨外套、羽絨服等等類目在對應的季節(jié)會有類目權重加持。
因此在冬天賣冬裝往往會比冬天賣夏裝更容易積累鏈接權重，當然和鏈接的點擊率、轉化率也有相關性，因此在做非應季款商品鋪墊的時候，數據都會稍微低一些。
這也就是為什么一些大店鋪、或者現在已經開始鋪墊春款的中小商家覺得焦慮的原因，并非市場面臨寒冬，而是由于需求還沒有爆發(fā)，以及子類目權重較低的原因。
二、春款布局方法
常規(guī)的春款布局之中，大部分商家已經在年前完成了選款、測款，并且在春節(jié)前開始做基礎單量鋪墊，等到年后再做好單量和流量的提升，基本上氣溫回升，符合市場的款基本都能爆發(fā)。
然而大部分人在實操的過程中出現的問題就是，年前基礎難做，轉化率提不起來，潛力款的表現力平平。
年后到了對應的季節(jié)，需求量增大，大家都在瘋狂強同一批流量，自己要么是花不起錢，要么是錢花不出去，一來二去，同行該爆的都爆了，該掙的也都掙了，只有自己的店鋪，不多不少的出了零星幾單一個熱季又過去了，只能不咸不淡的等待下一個新的機會。
其實這是因為，大部分人在鋪墊的時候，就已經走偏了。
選款-測款-打爆，這套邏輯似乎沒有什么問題，或者說符合大部分商品的運營邏輯，但是對于季節(jié)性商品來說，在測款之后，我們最好添加“貍貓換太子”的一步，來達成事半功倍的效果。
由于春節(jié)前做的基礎，在春節(jié)期間不操作，數據就會有一個回落，因此有的店鋪在春節(jié)期間也會保持正常的操作，但是操作幅度不大的店鋪，在春節(jié)期間的動作并不會有太大的收益，大部分還是在“保持數據”的邊緣徘徊。
因此直接在節(jié)前推爆款，那么就要面對起步難，數據回落，數據復蘇，以及養(yǎng)分沖量的步驟，由于節(jié)后競爭會更加激烈，所以流量成本往往也就水漲船高，推廣預算不足的基本上就容易被擠出市場。
想要在節(jié)后獲得低價流量，那么高權重的計劃是必不可少的，想要降低ppc，那么質量分就不能過低，而快速提高質量分又離不開高點擊率，在同行都在競爭的前提之下，光靠優(yōu)化主圖、標題等等來打差異化，提高點擊率的方法效果是非常局限的。
因此我們可以在年前，春款競爭不太激烈，對應的關鍵詞出價不高的時候，先建立一個養(yǎng)分計劃。
想要快速提高質量分，那么我們就要找出一個非常有吸引力的款來作為我們的核心來運營，然后用絕對的優(yōu)勢達到快速養(yǎng)分的效果，等到年后，再把我們的春季主推款上架，加入計劃之中，這樣基于計劃原有權重，主推款的權重就能快速得到提升。
簡單來說就是，假設我們選定的春季主推款是A，那么在節(jié)前，我們就找其余的幾個有吸引力的款型B\C\D\E等，來建計劃養(yǎng)分，等年后春季市場開始復蘇，我們在上線A款，加入計劃，大力推廣，就能避免數據的回落，更容易打爆。
當然，建計劃時選的養(yǎng)分的款型必須要有優(yōu)勢，比如說同行市場的售價是99，那么我們可以用59、69等絕對優(yōu)勢的價格來提高點擊率、轉化率，更快速的增加計劃權重，再利用歷史計劃權重，配合推廣，快速拉高A的權重，以達到打爆的目的。
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