有效提高質(zhì)量分，讓推廣效果翻倍！-

什么是質(zhì)量得分？為什么要提高質(zhì)量得分？

質(zhì)量得分是搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息以及淘寶網(wǎng)用戶搜索意向，三者之間相關(guān)性的綜合性指標(biāo)。以10分制的形式來(lái)呈現(xiàn)，分值越高，可以獲得更理想的推廣效果。

關(guān)鍵詞推廣質(zhì)量得分越高，代表關(guān)鍵詞推廣效果更優(yōu)質(zhì)，就可以用相對(duì)更少的推廣費(fèi)用把更優(yōu)質(zhì)的寶貝信息展現(xiàn)在更適當(dāng)?shù)奈恢蒙?，使買賣雙方獲得雙贏。

總結(jié)來(lái)說(shuō)就是，我們的產(chǎn)品質(zhì)量得分越高，平均點(diǎn)擊單價(jià)越低，能夠拿到的展現(xiàn)機(jī)會(huì)就越大。只要質(zhì)量得分上去了，淘寶的直通車系統(tǒng)就會(huì)判定你是個(gè)好產(chǎn)品，不斷地給更多的展現(xiàn)。

· 創(chuàng)意質(zhì)量

· 買家體驗(yàn)

· 相關(guān)性

1、創(chuàng)意質(zhì)量

指創(chuàng)意圖的效果，最直觀的反映就是點(diǎn)擊率。對(duì)于直通車來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊率是上分的核心關(guān)鍵，質(zhì)量得分最主要的考核也是點(diǎn)擊率，所以去開直通車之前，首先要通過(guò)輪播去快速測(cè)出點(diǎn)擊率高的主圖，點(diǎn)擊率高了質(zhì)量得分相應(yīng)就會(huì)提高，這個(gè)階段只需考慮點(diǎn)擊率，不用管轉(zhuǎn)化率和ppc。

2、買家體驗(yàn)

買家的綜合體驗(yàn)得分不是一個(gè)定值，有很多影響因素，比如直通車推廣期間的轉(zhuǎn)化率、收藏加購(gòu)率、基礎(chǔ)服務(wù)考核分等（5個(gè)維度：商品體驗(yàn)、物流體驗(yàn)、售后體驗(yàn)、糾紛投訴和咨詢體驗(yàn)），如果是天貓賣家，有一個(gè)天貓無(wú)憂購(gòu)的綜合評(píng)分，一般達(dá)到無(wú)憂購(gòu)4.5分以上，買家的體驗(yàn)度就能滿星了。

3、相關(guān)性

包括寶貝標(biāo)題、寶貝屬性詞、推廣創(chuàng)意標(biāo)題，關(guān)鍵詞與寶貝的相符程度。添加的關(guān)鍵詞與寶貝本身標(biāo)題屬性的相關(guān)度越高，證明關(guān)鍵詞越精準(zhǔn)，那么該關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分就會(huì)越高。這一點(diǎn)可以通過(guò)直通車流量解析中查看該關(guān)鍵詞涵蓋的類目都有哪些，從而便于我們?nèi)ヅ袛噙x擇，把相關(guān)性提高。

通常情況下三項(xiàng)指標(biāo)均能達(dá)到滿星，質(zhì)量得分上10分的可能性很大。但是直通車詞的得分是不斷變化的，有時(shí)候由于類目競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，即使?jié)M星也有可能拿不到10分，這種情況下就需要不斷的優(yōu)化成交。