4月22日，抖音開啟618好物節(jié)招商大會。抖音電商透露，從5月25日開始至6月18日，抖音618好物節(jié)將分為2個階段。5月25日至5月31日為活動預(yù)熱期，平臺會推出吸引用戶的定金預(yù)售和互動城玩法，為活動蓄水，預(yù)付鎖量;6月1日-6月18日為活動正式期，會推出助力商家達(dá)人的平臺服務(wù)費優(yōu)惠，重點、品牌、主題直播間獎勵，短視頻話題挑戰(zhàn)賽，全民玩法以及機(jī)構(gòu)服務(wù)商排位賽等。

據(jù)了解，本屆招商大會以"品質(zhì)商家新選擇"為主題，圍繞“好”這個關(guān)鍵詞，為用戶提供好商品、好內(nèi)容、好服務(wù)。在商品上，抖音電商將為大家?guī)砀嗟男缕芳庳洠脩籼崆爸Ц抖ń鹁涂梢枣i定618價格，還有官方精選好貨池，平臺給予好物補貼，真正做到優(yōu)價好物。

在內(nèi)容上，抖音電商有直播間激勵、短視頻話題挑戰(zhàn)賽，更有主題直播間，達(dá)人、明星、總裁輪流開播，打造更多特色玩法。在服務(wù)上，抖音電商還提供運費險、極速退、Dou分期等多重服務(wù)，讓用戶買的更安心。

定金預(yù)售：消費者提前支付定金且鎖定618價格，定金支付后在直播活動開始前期，會通過短信或站內(nèi)信等方式，提醒消費者付尾款。定金預(yù)售可以幫助商家提前找到購買用戶，提前鎖定活動期GMV，同時還可以幫助商家提升物流時效。

互動城：“互動城”是本次抖音618好物節(jié)蓄水期主推的促活互動小游戲。用戶通過618主會場進(jìn)入互動城，參與各個互動任務(wù)，并獎勵游戲道具，當(dāng)游戲道具累計達(dá)一定數(shù)量，僅支付1分錢，即可兌換心儀好物商品。報名參與抖音618好物節(jié)各玩法的商家，有機(jī)會獲得互動城的任務(wù)引流，獲得更高的曝光量;同時，互動玩法能夠吸引用戶留存轉(zhuǎn)化，有利于提升用戶粘性。

直播間玩法：直播間的玩法共分為三種：第一種是重點直播間，主要針對達(dá)人，吸引達(dá)人粉絲并促進(jìn)粉絲下單購買。平臺會通過對重點直播間的官方資源扶持，助力直播間沖刺GMV目標(biāo)的達(dá)成。第二種是品牌直播間，是抖音618好物節(jié)面向品牌方的核心玩法之一，也是自播商家的主陣地，廣受商家朋友的關(guān)注。平臺將助力品牌方?jīng)_刺GMV目標(biāo)，打造品牌直播間標(biāo)桿。

第三種是主題直播間，配合節(jié)日主題，進(jìn)行“童心未泯、快樂一夏、端午節(jié)、全民狂歡”四大主題氛圍包裝，利用節(jié)日主題營銷助力直播間GMV目標(biāo)的達(dá)成，同時提升行業(yè)品類心智。

品牌直播間玩法中，還設(shè)置了節(jié)盟計劃，它是抖音電商與商家聯(lián)合營銷、相互導(dǎo)流的資源置換玩法。商家在自有采買的媒體投放資源中植入抖音電商視覺元素，從而獲得抖音站內(nèi)曝光廣告資源、大促會場資源等，助力商家最大化、多場景曝光引流。

平臺服務(wù)費優(yōu)惠：為鼓勵更多商家和達(dá)人朋友們參與，拿出更多優(yōu)質(zhì)價廉的商品為消費者送福利，抖音電商特別推出“平臺技術(shù)服務(wù)費限時優(yōu)惠”計劃。在6月6日和6月18日，報名通過的商品，活動當(dāng)天商品價格小于等于30天內(nèi)最低價，可享受平臺技術(shù)服務(wù)費優(yōu)惠。國內(nèi)電商的平臺技術(shù)服務(wù)費費率降至1%。

平臺聯(lián)動玩法：本次抖音618好物節(jié)活動，除了在抖音上線，還將在抖音火山版、今日頭條、西瓜視頻，抖音極速版等多端共同聯(lián)動，多渠道資源投入共同助力抖音618好物節(jié)大賣。

除此之外，抖音電商還推出618大促營銷工具包，對最主流的幾款營銷工具進(jìn)行了打包，推出拼團(tuán)、限時限量購、店鋪、達(dá)人粉絲券、主播券助力銷量提升，并為商家設(shè)置了大額的使用獎勵，鼓勵商家在大促期間能用工具包更好的承接流量。在粉絲團(tuán)培育上，也通過商家聚集與觸達(dá)粉絲的有效營銷工具，進(jìn)行活動前期預(yù)熱與后期粉絲轉(zhuǎn)化承接，為直播大促等重要營銷活動做好活動蓄水和爆發(fā)。

活動期間，抖音電商推出了運費險服務(wù)供商家使用，購買過運費險訂單在進(jìn)行退貨時，用戶可以獲得一定理賠補償。另外，活動期間還推出了極速退功能，幫助商家有效提升未發(fā)貨狀態(tài)下訂單的退款速度，縮短消費者的等待審核時長。

抖音電商還將于4月23日上線一站式工具【大促招商中心】。商家可以在線回看招商大會情況，下載招商方案和大促報名素材，通過觀看培訓(xùn)課程等方式全面掌握抖音電商618好物節(jié)必備信息、報名路徑、玩法、工具，為商家參與電商大促提速。

電商平臺倒逼細(xì)分行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺，會成為常態(tài)化嗎？

2022年4月19日，京東低糖飯煲品鑒高峰論壇上，當(dāng)天京東家電聯(lián)手中國家用電器研究院、美的、九陽、蘇泊爾、榮事達(dá)、京東京造等各方合作伙伴，共同推動了電飯煲行業(yè)的一個新標(biāo)準(zhǔn)——《低糖電飯鍋烹飪的米飯品質(zhì)評價技術(shù)規(guī)范》。

這個活動規(guī)模不大，但意義很大，為什么這么講?

我們都知道，在以往的電商零售環(huán)節(jié)中，首先是由“權(quán)威有關(guān)部門”制定一個標(biāo)準(zhǔn)，然后鏈條上的相關(guān)企業(yè)按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、制造相關(guān)的產(chǎn)品，再通過京東、蘇寧、天貓等電商平臺，銷售給廣大用戶。

這套執(zhí)行流程我們都習(xí)以為常，然而隨著社會的變革和年輕一代的消費覺醒，這種流程有一個缺點日益凸顯，也就是“標(biāo)準(zhǔn)的出臺往往滯后于市場(消費者)的需求”，最終往往會導(dǎo)致消費和需求脫節(jié)，阻礙了經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。

舉個簡單的例子，近期低糖飲料冒充無糖飲料事件引發(fā)了熱議，為什么會有這種情況，就是因為標(biāo)準(zhǔn)跟不上發(fā)展導(dǎo)致。當(dāng)我們“精明”的廠商大肆宣傳所謂無糖飲料的時候，滯后的標(biāo)準(zhǔn)只能傻眼圍觀。另外，標(biāo)準(zhǔn)的滯后，也給違反處罰的認(rèn)定帶來了難題。

是時候按需而變了!

行業(yè)應(yīng)該順應(yīng)變革和變化，改變現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)、制造、流通、服務(wù)流程和結(jié)構(gòu)，進(jìn)而更好的服務(wù)消費者。我們可喜的看到，作為中國家電3C零售領(lǐng)域的代表平臺京東，這一次終于秉承供給側(cè)改革思路，聯(lián)手行業(yè)各個鏈條上的合作伙伴，從供給端和源頭入手進(jìn)行改革，推出《低糖電飯鍋烹飪的米飯品質(zhì)評價技術(shù)規(guī)范》，以更高標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)低糖電飯煲產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，推動行業(yè)規(guī)范升級。

低糖電飯鍋這一理念先進(jìn)在哪?何以迎合行業(yè)變革?簡單來說，當(dāng)下的國人大多糖分?jǐn)z入量過多，引發(fā)了諸如肥胖、心血管疾病等身份問題，而米飯是60%中國人的主食，從米飯入手來減少人們的糖分?jǐn)z入量自然是重要之舉。低糖電飯鍋這一全新品類的出現(xiàn)，緩解了這個問題。

低糖電飯煲在蒸煮過程中循環(huán)沖刷大米，把米飯中含糖高的支鏈淀粉糊化溶入米湯，將米、湯分離，最終達(dá)到降糖的效果。

然而，正如當(dāng)天參會的嘉賓所言，在各品牌諸多概念的宣傳影響下，消費者也很難分清“低糖”到底是米飯含糖量高低還是血糖高低，造成諸多選購困擾。作為還處在發(fā)展初期的低糖電飯煲品類而言，統(tǒng)一產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范行業(yè)健康升級，才是促進(jìn)行業(yè)穩(wěn)定、健康發(fā)展的首要條件。因此，這個時候《低糖電飯鍋烹飪的米飯品質(zhì)評價技術(shù)規(guī)范》的推出，就有了更為積極的行業(yè)意義。

4月19日的活動結(jié)束后，我思考了一個問題：電商平臺倒逼細(xì)分行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺、升級，會成為常態(tài)化嗎?

對于我們的消費生活來說，不僅僅只有電飯煲，還有手機(jī)、衣服、電視機(jī)、香蕉、蘋果、沙發(fā)等領(lǐng)域都有亟待解決的一些問題和痛點，這些領(lǐng)域也需要有新產(chǎn)品、新標(biāo)準(zhǔn)出臺，進(jìn)而滿足用戶者更健康、更便捷的消費生活。

對此，我們應(yīng)該保持期待。像京東這種大零售平臺，擁有大數(shù)據(jù)分析和調(diào)研能力，可以獲悉各個領(lǐng)域、各個類型的消費者的訴求和痛點，那么就可以把這種“聯(lián)手各方倒逼標(biāo)準(zhǔn)升級”的舉措，變成常態(tài)化的工作，多方面造福于我們的消費和市場。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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