淘寶直通車精準(zhǔn)還是廣泛好?具體分析(淘寶直通車手機(jī)用戶多還是電腦?具體解答)
2023-04-07|16:57|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:6136
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開直通車你需要了解精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的區(qū)別,這樣才能選擇一個合適的匹配方式,讓展現(xiàn)機(jī)會更大、更好。那么,淘寶直通車精準(zhǔn)還是廣泛好?
1、一般來說,我們對于一些小類目或者標(biāo)品,都是會選擇使用廣泛匹配的。這里,有些賣家對精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配不是特別的了解。其實(shí),精準(zhǔn)匹配就是在關(guān)鍵詞外加了一個框,目的就是限制詞,關(guān)鍵詞開了精準(zhǔn)之后,這個詞只能被搜索這個關(guān)鍵詞展現(xiàn)到。而廣泛匹配是沒有這個框的,只要關(guān)鍵詞中包含了買家搜索的詞,就可能被展現(xiàn)到。
所以,對于這些小類目標(biāo)品來說,本身推廣的關(guān)鍵詞就比較少,而大部分流量都是集中在幾個關(guān)鍵詞上面。如果這個時候我們再開精準(zhǔn)匹配的話,肯定是沒有流量的。
2、對于一些大類目來說,本身就流量比較大,所以這些類目的關(guān)鍵詞也非常的多。所以,對于這些類目來說,我們做的目的就是低價引流。想要實(shí)現(xiàn)直通車低價引流,就必須關(guān)鍵詞多,而且需要精準(zhǔn)匹配。因?yàn)榇箢惸勘旧砹髁亢艽?,如果廣泛匹配的話,會有很多垃圾流量進(jìn)店,導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率很差。
3、所以,我們在開直通車的時候,一般對于標(biāo)品小類目的話,還是盡量選擇廣泛匹配,因?yàn)檫@些類目本身關(guān)鍵詞就非常的小,再選擇精準(zhǔn)匹配的話肯定沒什么流量。另外,對于一些大類目,比如女裝、女鞋和女包這類,還是建議精準(zhǔn)匹配,因?yàn)檫@種類目關(guān)鍵詞多,只需要精準(zhǔn)匹配就能獲得大流量,而且能夠有效的提升點(diǎn)擊率。
總的來說,如果你是小類目,那么可以選擇使用廣泛匹配。如果是大類目,可以使用精準(zhǔn)匹配。如果新店前期開車,可以用廣泛匹配來做產(chǎn)品的權(quán)重。
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直通車是一個很好的推廣方式,被直通車推廣的商品可以引來很精準(zhǔn)的流量,這樣得到的轉(zhuǎn)化也是很精準(zhǔn)的。那淘寶直通車手機(jī)用戶多還是電腦?
手機(jī)用戶
直通車pc端和手機(jī)端區(qū)別是什么?
1、位置多少不一樣,在PC頁面我們可以看到一頁一共有10多個位置都是直通車廣告,如果正常一個用戶翻三頁的話,那么就會有超過50家產(chǎn)品會被曝光。但是對于手機(jī)端,在手機(jī)上買東西的買家翻譯,按照5頁算,也就是手機(jī)直通車能夠容納的位置僅僅5家,所以從這個角度上我們知道,同一個關(guān)鍵詞手機(jī)直通車想獲得排名是非常難的,也就是意味著如果你排不進(jìn)前5頁,后面的直通車玩家基本上是沒有什么流量的。
手機(jī)端、直通車流量過于集中在少數(shù)賣家那里,所以要知道手機(jī)直通車位置對淘寶可是金貴金貴的,如果不是特別好的商家,淘寶是不會讓你在前面的。
再次強(qiáng)調(diào)一下,淘寶的直通車是錦上添花,而不是雪中送炭,尤其對于競爭更激烈的手機(jī)端,我們更加要重視,只對轉(zhuǎn)化率高的產(chǎn)品去投放直通車,否則就是把錢往水里扔了。在這種情況下,直通車不是技術(shù),而是綜合實(shí)力的比拼總結(jié),手機(jī)端直通車對產(chǎn)品的要求更高。
2、點(diǎn)擊率不一樣,由于PC屏幕大可以容納的位置多,那么算到單個產(chǎn)品被點(diǎn)擊到的概率相應(yīng)就低了。而手機(jī)屏幕小,相應(yīng)的產(chǎn)品更容易被點(diǎn)擊到。
3、單個產(chǎn)品獲得的流量數(shù)量不一樣,顯然如果PC直通車排名到第1頁、第2頁都會帶來流量,但是流量不會太多,但是如果是移動端,如果排名第1頁、第2頁帶來的流量就比較兇猛了,所以我們建議PC直通車與移動端直通車單獨(dú)投放,移動端更強(qiáng)調(diào)針對于少數(shù)轉(zhuǎn)化率極高的磁場前面的排名,因?yàn)橐粋€精準(zhǔn)詞,如果手機(jī)直通車沖到第一帶來的移動端流量,是可能超過10個詞在PC端直通車的總流量的總結(jié),手機(jī)直通車重點(diǎn)投放轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞。
總的來說,淘寶直通車手機(jī)用戶要比電腦多一些。現(xiàn)在手機(jī)端的流量占比都是比電腦端的要多一些。
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