淘寶直播店流量策略，幫助商家有效經(jīng)營(yíng)。下面是詳細(xì)地介紹，包括長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)、實(shí)時(shí)運(yùn)營(yíng)等，具體來(lái)了解下吧。

一、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)

精準(zhǔn)的個(gè)性化分發(fā)是基石：基于用戶的全域消費(fèi)行為，預(yù)測(cè)用戶的購(gòu)物偏好

開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)真的很重要嗎?開(kāi)播頻次與近期開(kāi)播場(chǎng)次的效率(如：3秒/10秒有效觀看，轉(zhuǎn)化率/GMV，互動(dòng)行為等)

二、實(shí)時(shí)運(yùn)營(yíng)

(一)實(shí)時(shí)運(yùn)營(yíng)效率：內(nèi)容指數(shù)與交易指數(shù)(實(shí)時(shí)近30分鐘的直播間效率影響)

1、內(nèi)容指數(shù)：核心推薦流量千次曝光后的累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)

含義：?1000，代表公域流量每次曝光后，用戶的停留時(shí)長(zhǎng)(秒)

下圖示例，內(nèi)容指數(shù)11,528，代表每次曝光用戶停留時(shí)長(zhǎng)11秒

如何提升?優(yōu)質(zhì)的畫面+講解熱情+巧用營(yíng)銷工具(例如：福利抽獎(jiǎng))

2、交易指數(shù)：核心推薦流量千次曝光后的累計(jì)商品點(diǎn)擊次數(shù)和GMV

含義：代表公域流量千次曝光后，累計(jì)會(huì)產(chǎn)生的成交價(jià)值(商品點(diǎn)擊次數(shù)+GMV)

如何提升?通過(guò)合理排品+導(dǎo)購(gòu)講解+優(yōu)惠權(quán)益(秒殺)，刺激在線用戶產(chǎn)生商品點(diǎn)擊和下單行為

(二)實(shí)時(shí)推薦流量競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)級(jí)

行業(yè)賽道：由直播間主營(yíng)類目決定(與近30天直播間售賣商品有關(guān))

競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)級(jí)：相同賽道下的主播，實(shí)時(shí)內(nèi)容指數(shù)或交易指數(shù)排名

○內(nèi)容指數(shù)：由低到高，1~5

○交易指數(shù)：由低到高，D~S

評(píng)級(jí)區(qū)域：決定實(shí)時(shí)可競(jìng)爭(zhēng)的推薦流量規(guī)模

○評(píng)級(jí)處于第三階：代表可以競(jìng)爭(zhēng)100%的淘寶&點(diǎn)淘直播公域流量

三、運(yùn)營(yíng)政策

廣告投放額外激勵(lì)、直播店額外激勵(lì)、流量券的孵化扶持流量。

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淘寶直播推出拉新推廣計(jì)劃，官方會(huì)出資給你的直播間漲流量。下面是淘寶直播拉新推廣計(jì)劃的參與條件以及活動(dòng)時(shí)間等相關(guān)內(nèi)容，相關(guān)達(dá)人或商家可閱讀之后參與活動(dòng)。

一、活動(dòng)時(shí)間

主播報(bào)名時(shí)間：2023.3.23日00：00 ——2024.12.1日00：00

端外推廣時(shí)間：2023.3.23日00：00—2024.12.31日23：59

二、參與條件

1、主播報(bào)名時(shí) ，當(dāng)前賬號(hào)等級(jí)≥V3

2、已簽署【官推拉新計(jì)劃】相關(guān)說(shuō)明。

3、最近30天(從即日起往前回溯30天)例如3.27日則取2.25日-3.26日，有效開(kāi)播天數(shù)(一場(chǎng)開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)≥30分鐘的天數(shù))≥14天

三、參與方式

滿足參與資格的主播賬號(hào)，進(jìn)入電腦端直播中控臺(tái)/手機(jī)中控臺(tái)，會(huì)看到活動(dòng)的彈窗。

同意授權(quán)后，淘寶直播官方會(huì)統(tǒng)一出資，對(duì)直播中的主播進(jìn)行站外推廣。

四、特殊說(shuō)明

1、用戶即賬號(hào)主體(以下簡(jiǎn)稱“授權(quán)人”)同意淘寶直播平臺(tái)(包括平臺(tái)運(yùn)營(yíng)主體及其關(guān)聯(lián)公司，以下簡(jiǎn)稱“被授權(quán)人”)使用授權(quán)人通過(guò)本賬號(hào)在淘寶直播平臺(tái)發(fā)布的直播內(nèi)容(包括直播錄像/回放等直播片段、直播間封面等);

以及授權(quán)人根據(jù)被授權(quán)人要求制作的視頻開(kāi)展推廣宣傳，以上授權(quán)內(nèi)容的載體統(tǒng)稱為“被授權(quán)作品”。

授權(quán)人同時(shí)同意被授權(quán)人使用授權(quán)人和/或被授權(quán)作品出鏡人(即主播或達(dá)人)肖像、賬號(hào)名稱/頭像及姓名(包括其簽名)。

如被授權(quán)作品包含授權(quán)人以外自然人肖像的，授權(quán)人確認(rèn)其已獲出鏡自然人對(duì)被授權(quán)人根據(jù)本說(shuō)明使用該等自然人肖像的同意。

對(duì)于被授權(quán)元素，被授權(quán)人有權(quán)對(duì)授權(quán)人提供的素材藝術(shù)化加工設(shè)計(jì)、融合等以使其更整體符合被授權(quán)人活動(dòng)的調(diào)性(如直播片段剪輯)。

2、被授權(quán)人可通過(guò)被授權(quán)人運(yùn)營(yíng)的淘寶網(wǎng)(域名：taobao.com)、天貓網(wǎng)(域名：tmall.com)等網(wǎng)站及其下屬子頁(yè)面、淘寶APP、手機(jī)天貓APP、聚劃算APP、飛豬APP、優(yōu)酷APP、淘寶主播APP、閑魚(yú)APP、點(diǎn)淘APP等移動(dòng)客戶端，被授權(quán)人其他線上投放平臺(tái)(指被授權(quán)人開(kāi)展宣傳推廣合作的其他線上渠道;

包括但不限于各種互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道，如微博、微信、抖音、今日頭條、廣點(diǎn)通、快手、百度、華為、網(wǎng)易、OPPO、VIVO和小米等)及其他線下渠道(包括但不限于電視臺(tái)/電臺(tái)、地鐵、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)、其他傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體)使用授權(quán)內(nèi)容開(kāi)展宣傳推廣。

授權(quán)期限至2024年12月31日23:59:59止，對(duì)于授權(quán)人簽署本說(shuō)明之日前已發(fā)布的被授權(quán)作品，授權(quán)期限從授權(quán)人簽署本說(shuō)明之日起算;

對(duì)于授權(quán)人簽署本說(shuō)明之后發(fā)布的被授權(quán)作品，授權(quán)期限從作品在淘寶直播平臺(tái)發(fā)布之日起算。

授權(quán)期限屆滿，被授權(quán)人無(wú)須刪除或撤銷在上述授權(quán)使用場(chǎng)景已使用、發(fā)布、投放、流通或已形成的成果，但不得另行發(fā)布。授權(quán)地域?yàn)槿颉?/p>

3、授權(quán)人承諾，授權(quán)內(nèi)容系授權(quán)人原創(chuàng)、或授權(quán)人取得合法權(quán)利(包括但不限于知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人物肖像權(quán)等)，授權(quán)人有充分權(quán)利作出本說(shuō)明項(xiàng)下授權(quán);

如授權(quán)內(nèi)容中含有第三方擁有合法權(quán)利的任何元素或內(nèi)容，則授權(quán)人確保已獲得相關(guān)權(quán)利方充分、完全的合法授權(quán)。

授權(quán)人承諾，授權(quán)內(nèi)容及本項(xiàng)授權(quán)不侵犯任何主體的合法權(quán)利。如因本項(xiàng)授權(quán)導(dǎo)致第三人向被授權(quán)人主張權(quán)利，或產(chǎn)生任何爭(zhēng)議、糾紛的，均由授權(quán)人負(fù)責(zé)解決，對(duì)被授權(quán)人造成負(fù)面影響或經(jīng)濟(jì)損失的，由授權(quán)人負(fù)責(zé)賠償。

4、在參與活動(dòng)過(guò)程中，如主播存在規(guī)則約定的違背誠(chéng)實(shí)信用的行為(包括但不限于錄播、機(jī)器作

弊、**、虛假交易等)，淘寶直播平臺(tái)(下文簡(jiǎn)述“平臺(tái)”)將取消違規(guī)主播的參與站外投放拉新資格。

5、如出現(xiàn)不可抗力或情勢(shì)變更的情況(包括但不限于重大災(zāi)害事件、活動(dòng)受政府機(jī)關(guān)指令需要停止舉辦或調(diào)整

的、活動(dòng)遭受嚴(yán)重網(wǎng)絡(luò)攻擊或因系統(tǒng)故障需要暫停舉辦的)，則平臺(tái)可依相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定主張免責(zé)。

6、平臺(tái)可以根據(jù)本活動(dòng)的實(shí)際舉辦情況對(duì)活動(dòng)規(guī)則進(jìn)行變動(dòng)或調(diào)整，相關(guān)變動(dòng)或調(diào)整將公布在活動(dòng)頁(yè)面上，公布

后依法生效。

7、本活動(dòng)與蘋果公司無(wú)關(guān)。

8、本規(guī)則涉及的時(shí)間均為北京時(shí)間(東八區(qū))。

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