抖音生活服務(wù)“心動五一”活動針對酒旅行業(yè)推出“五一旅行指南”營銷，助力酒旅商家節(jié)點爆發(fā)?！靶膭游逡弧睂⒂?月3日-5月3日開啟活動，酒旅行業(yè)招商時間定于3月8日-5月1日。

據(jù)介紹，“心動五一”作為平臺級IP活動，聚合全域聲量，整合平臺優(yōu)質(zhì)資源，將通過“百億流量+核心補貼+高爆熱點”三重打法，推動商家成交。

活動期間，“五一旅行指南”將基于抖音平臺豐富的營銷工具及資源位，為商家提供站內(nèi)話題、熱點、活動banner等8大S級資源位，助力商家曝光。

同時，“五一旅行指南”還為商家提供近10場線上線下節(jié)點經(jīng)營課程培訓(xùn)，涉及酒店、景區(qū)游玩、旅行社、民宿全行業(yè)多城市品牌客戶。

商家可學(xué)習(xí)課程經(jīng)驗，掌握五一經(jīng)營的玩法，豐富理論儲備，在大促活動中實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

此外，“五一旅行指南”將打造激勵排位賽，參與活動排名的品牌商家，將有機會獲得定制資源包、尖端好貨補貼、精準(zhǔn)投流補貼等資源扶持，促進商品曝光與轉(zhuǎn)化，并還將生成節(jié)點榜單，二次傳播品牌信息，助力品牌商家收獲更多精準(zhǔn)曝光。

針對頭部商家，“五一旅行指南”將為其提供定制IP資源，包括但不限于品牌聯(lián)名海報、聯(lián)名打卡點等多重權(quán)益，助力商家情感營銷，為目標(biāo)用戶樹立品牌心智;

并將組成頭部達人帶貨聯(lián)盟，形成“優(yōu)質(zhì)達人+優(yōu)質(zhì)貨品+優(yōu)質(zhì)商家”的組合，通過精準(zhǔn)的流量扶持，為商家加碼銷量。

為助力品牌商家全域觸達用戶，“五一旅行指南”還將打造熱門線下互動場景，以事件營銷推動品效合一。

巨量引擎城市研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音節(jié)點營銷活動能為商家?guī)矶唐诒l(fā)價值，更實現(xiàn)了長尾效應(yīng)。

以抖音生活服務(wù)春節(jié)活動為例，活動期間商家訂單量提升 43.4%，下單人數(shù)提升34.8%;

營銷活動后，商家訂單量持續(xù)增長，活動后15天訂單量提升 59.1%、下單人數(shù)提升45.0%。

抖音生活服務(wù)創(chuàng)作者信用分體系上線公告

抖音生活服務(wù)近日上線“創(chuàng)作者信用分”體系，衡量創(chuàng)作者的團購帶貨信用度，平臺將根據(jù)創(chuàng)作者的生活服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作、履約行為等多個場景;

綜合計算帳號的信用分，提升能力評估的公平性，引導(dǎo)和激勵達人持續(xù)成長，為用戶提供一個真實可信的消費場域。

考核標(biāo)準(zhǔn)顯示，創(chuàng)作者信用分的初始分均為100分，分?jǐn)?shù)上限為100分，下限為0分。當(dāng)創(chuàng)作者存在違規(guī)行為時，平臺會依據(jù)規(guī)則對信用分進行扣減;

被扣分后，信用分每個自然日加一分，創(chuàng)作者也可以通過完成平臺學(xué)習(xí)任務(wù)獲得對應(yīng)加分。

不同的違規(guī)類型將被扣去不同分值，當(dāng)一條視頻涉及到多個違規(guī)點，平臺會以違規(guī)情節(jié)最嚴(yán)重且扣分最高的一項做處理，如果創(chuàng)作者將違規(guī)視頻刪除或隱藏，信用分同樣會被扣減。

當(dāng)創(chuàng)作者的信用分被扣減到相應(yīng)節(jié)點區(qū)間，將觸發(fā)并執(zhí)行對應(yīng)處罰動作。

若扣減到僅剩0到20分，處罰措施將包括“短視頻和直播不能通過本地加推加熱”“短視頻不繼續(xù)推薦給更多用戶”等。相關(guān)處罰措施預(yù)計在3至4月陸續(xù)上線。

據(jù)介紹，2022年4月1日至2023年2月28日，抖音生活服務(wù)累計處置違規(guī)短視頻1524萬條，涉及賬號504萬個。

平臺相關(guān)負責(zé)人表示，“此次推出信用分，意在引導(dǎo)和激勵創(chuàng)作者持續(xù)成長，給用戶提供更有價值的消費信息，助力行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展”，通過用信用分關(guān)聯(lián)創(chuàng)作者的平臺權(quán)益，持續(xù)助力內(nèi)容創(chuàng)作的規(guī)范化提升。

上月，抖音生活服務(wù)還發(fā)布了行業(yè)首個“探店規(guī)范”，打擊虛假宣傳行為，并明確了商家和網(wǎng)絡(luò)達人在探店合作過程中應(yīng)遵守的行為規(guī)范和權(quán)利責(zé)任。

規(guī)范首先落地探店業(yè)態(tài)最活躍的餐飲行業(yè)。同時，平臺還推出了相關(guān)撮合產(chǎn)品，以保障探店規(guī)范的實施，維護消費者、商家、達人的權(quán)益。該規(guī)范和產(chǎn)品已在成都、南京等8個城市率先試點，經(jīng)測試優(yōu)化后將逐步推廣至全國。

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