20年淘寶男鞋行業(yè)將會對庫內(nèi)ifashion精細(xì)化運(yùn)營，關(guān)于淘寶男鞋的風(fēng)格說明有哪些，分別有哪些類型?要求是什么?下面請看詳細(xì)介紹。

一、淘寶男鞋ifashion商家風(fēng)格說明

類型一：【消費(fèi)者為‘街頭上班人群’的賣家】

1.風(fēng)格描述：歐美街拍、街頭、復(fù)古、工裝鞋、重金屬、搖滾、嘻哈、中性、簡單設(shè)計感(排除運(yùn)動休閑類，比如運(yùn)動底款式鞋子、帆布鞋等)

2.目標(biāo)人群：25-29對潮流敏感度高的時尚上班人群

3.買家特征：個性，潮流，追求時尚

4.與其他相似類型的區(qū)分：廣州產(chǎn)業(yè)帶鞋子為主，偏街頭拍攝款，鞋子有設(shè)計感，元素多有金屬搭扣、固特異工藝、鉚釘、印花、編織、暗黑系為主

類型二：【消費(fèi)者為‘校園運(yùn)動人群’的賣家】

1.風(fēng)格描述：校園風(fēng)、運(yùn)動風(fēng)休閑款、全店以運(yùn)動風(fēng)、或者帆布鞋為主(比如小白鞋、運(yùn)動底等)

2.目標(biāo)人群：18-25，校園學(xué)生為主，有一定的潮流敏感度

3.買家特征：熱愛運(yùn)動風(fēng)、當(dāng)下運(yùn)動風(fēng)潮流的追求者

類型三：【消費(fèi)者為‘商務(wù)休閑人群’的賣家】

1.風(fēng)格描述：商務(wù)風(fēng)、包括正裝商務(wù)風(fēng)、時尚商務(wù)風(fēng)、日常休閑商務(wù)風(fēng)、全店以商務(wù)風(fēng)皮鞋為主(比如布洛克、商務(wù)皮鞋等)

2.目標(biāo)人群：30+，商務(wù)人士、工作人士為主，有一定的著裝要求

3.買家特征：傳統(tǒng)商務(wù)人士，喜歡用于搭配正裝的商務(wù)皮鞋;時尚商務(wù)人士，喜歡有一定設(shè)計感、可以搭配偏正式衣服的鞋款，皮鞋為主但不限于皮鞋;日常休閑商務(wù)風(fēng)，款式大眾，顏色豐富，年紀(jì)偏成熟人群

二、入駐條件及清退規(guī)則

入駐條件：

- 第一主營類目為男鞋

- 店鋪滿足風(fēng)格、消費(fèi)者人群特征的要求

- 店鋪單價高于行業(yè)平均客單的35%

- 店鋪品質(zhì)退款率、熟客率、微淘粉絲數(shù)需要滿足一定的閾值

- 30天內(nèi)成交金額≥3W

- 符合淘寶營銷活動規(guī)則

- PC端及無線端裝修風(fēng)格統(tǒng)一，實拍圖，且首頁裝修產(chǎn)品不能有牛皮癬，3拼圖等;店鋪內(nèi)所有商品主圖2拼圖商品不能超過20%，最多不能超過15個款

- 釘釘綁定

- 圖片全網(wǎng)首發(fā)率

- 大促參與率

- 店鋪內(nèi)商品數(shù)≥10

- 非線下品牌

- 非全球購/代購商家

- 非老人鞋商家

- 非假貨山寨

清退規(guī)則：

- 賣家發(fā)布的商品需遵守《淘寶規(guī)則》第39條到64條的相關(guān)規(guī)定和《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》，不得發(fā)布任何違規(guī)商品，(包括但不限于任何侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的物品，如假冒商品，侵犯他人版權(quán)或者專利權(quán)的產(chǎn)品，未授權(quán)的復(fù)制品商品等);

- 如賣家出現(xiàn)一般違規(guī)行為(即A類扣分)，涉及如下相關(guān)扣分：違背官方活動承諾，即下架市場和活動頁面的單品，如扣分滿12分或12分的倍數(shù)之日起，限制參加市場營銷活動90天;

- 如賣家出現(xiàn)一般違規(guī)行為(即B類扣分)，如扣分滿12分或12分的倍數(shù)之日起，限制參加市場營銷活動365天;

- 因虛假交易違規(guī)扣分48分以下的，90天內(nèi)不得參營銷活動;

- 如賣家出現(xiàn)嚴(yán)重違規(guī)行為(C類扣分)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即清退，一年內(nèi)限制入駐;

- 審核通過后，在日常與小二的交流互動中配合度較低的，如參與活動期間活動價與報名的促銷價不相符;未按要求懸掛活動BANNER;無自主營銷推廣行為等，30天內(nèi)限制入駐;

- 經(jīng)舉報/或小二巡店發(fā)現(xiàn)店鋪中存在較多牛皮癬/拼圖的寶貝，或店鋪上新改版后，不再符合平臺資質(zhì)及風(fēng)格要求的店鋪，核實后，將立即清退，30天內(nèi)限制入駐。

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2023產(chǎn)業(yè)帶結(jié)構(gòu)升級，從原來的自由工廠、組貨型合作工廠、品質(zhì)媽媽、性價比分類中，不管是風(fēng)格還是產(chǎn)業(yè)帶商家去年在品類賽道高增長，為了擴(kuò)大這部分優(yōu)勢及紅利搶占，23年整體結(jié)構(gòu)會增加品類專家，細(xì)分趨勢品類、應(yīng)季品類、中老年細(xì)分市場運(yùn)營！

注意：幾種類型商家不可重復(fù)報名，相互之間沖突;建議報名優(yōu)先級：工廠 > 品類 > 性價比 > 產(chǎn)區(qū)實力。

一、品類專家招商要求

(一)入駐條件-特色要求

a、趨勢品類細(xì)分市場要求：

四季型

1)時尚休閑鞋(休閑板鞋/老爹鞋/阿甘鞋/面包鞋/德訓(xùn)鞋/貝殼鞋等)

2)時尚單鞋(穆勒/德比/樂福豆豆/芭蕾/毛毛/瑪麗珍/勃肯等)

3)帆布鞋4)雨鞋5)婚鞋

應(yīng)季型

6)靴子(雪地靴/馬丁靴/時裝靴等);7)涼鞋;8)拖鞋

類目占比

四季型(1.2.3.4.5)：要求細(xì)分品類成交≥50%，數(shù)量占比≥ 50%;

應(yīng)季型(6.7.8)：要求細(xì)分品類成交≥30% ，數(shù)量占比≥50%;

b、中老年人群類型要求

經(jīng)營類目：涼鞋、老人健步鞋、布鞋、皮鞋;

主力人群：要求店鋪用戶主群體年齡50+;

(二)店鋪指標(biāo)：

1、店鋪符合基礎(chǔ)營銷規(guī)則;

2、店鋪第一主營為男鞋&女鞋類目

3、近365天內(nèi)無嚴(yán)重違規(guī)行為節(jié)點(diǎn);

4、近30天內(nèi)糾紛退款筆數(shù)<3筆;

5、店鋪內(nèi)在線商品數(shù)≥5款;

6、店鋪三項DSR≥4.6，店鋪信用1鉆及以上

7、非iFashion或者酷動城打標(biāo)商家

8、店鋪近30天主營類目成交金額≥1w;

9、要求是P4P(直通車)認(rèn)證賣家;

(三)清退指標(biāo)：

1、發(fā)貨體驗：48小時發(fā)貨率不得低于60%，大促等特殊情況除外;

權(quán)益扶持

1、核心品類池：細(xì)分品類招商，前臺導(dǎo)購50+布點(diǎn)及活動營銷貫穿;

2、月度激勵：任務(wù)型品類新品打榜賽;

3、發(fā)布趨勢商品(黑馬/TOP)，并激勵小活動海景房+榜單排序;

4、核心優(yōu)質(zhì)貨品覆蓋短視頻數(shù)曝光激勵，首頁推薦獲流;

5、直播品類IP人設(shè)倉播、廠播等優(yōu)質(zhì)商家扶持;(30分鐘+，4小時最佳;搶占差異時段0-10點(diǎn))

6、品類節(jié)點(diǎn)營銷持續(xù)曝光

二、產(chǎn)區(qū)實力商家招商要求

(一)入駐條件-特色要求

a、需在男女鞋8大核心產(chǎn)地/貿(mào)易區(qū)：惠州、廣州、佛山、溫州、臺州、杭州、成都、泉州;

b、商圈限量席位汰換：

女鞋：惠州-TOP20席、廣州- TOP20席、佛山- TOP10席、臺州- TOP20席、溫州-TOP20席、成都- TOP20席、泉州-TOP10席、杭州-TOP10席;

男鞋：泉州- TOP30席、溫州- TOP20席、廣州-TOP10席、杭州-TOP10席;

c、產(chǎn)地新商家激勵

?產(chǎn)地大店-TOP商家綠通(并享受激勵政策)：站外平臺男女鞋年規(guī)模千萬級店鋪(提供年度經(jīng)營成交及排名截圖)，對賭目標(biāo)獲得高額消耗返;

產(chǎn)地直播服務(wù)商：撬動新商家直播+日銷規(guī)模，推薦商家**周期內(nèi)成長到**，店鋪獲得商業(yè)化消耗返，服務(wù)商家每達(dá)到1家獎勵*萬;

?店鋪開店或激活時間2022年4月1日后;

(二)店鋪指標(biāo)：

1、店鋪符合基礎(chǔ)營銷規(guī)則;

2、店鋪第一主營為男鞋&女鞋類目

3、近365天內(nèi)無嚴(yán)重違規(guī)行為節(jié)點(diǎn);

4、近30天內(nèi)糾紛退款筆數(shù)<3筆;

5、店鋪內(nèi)在線商品數(shù)≥10款;

6、店鋪三項DSR≥4.6，店鋪信用1鉆及以上

7、非iFashion或者酷動城打標(biāo)商家

8、店鋪近30天主營類目成交金額≥80w;

9、要求是P4P(直通車)認(rèn)證賣家;

(三)清退指標(biāo)：

1、發(fā)貨體驗：48小時發(fā)貨率不得低于60%，大促等特殊情況除外;

2、品質(zhì)要求(2選一)：首次品退率不得大于：女鞋0.57%/男鞋0.51%

權(quán)益扶持

1、強(qiáng)聯(lián)系：定期店鋪數(shù)據(jù)診斷;

2、小活動、內(nèi)容資源等核心扶持;

3、小班私享會：定制課程、商圈交流

三、性價比商家招商要求

一)入駐條件-特色要求

店鋪主力商品價格帶在P1P2內(nèi)百元供給，要求數(shù)量占&成交比店鋪≥50%;

(二)店鋪指標(biāo)：

1、店鋪符合基礎(chǔ)營銷規(guī)則;

2、店鋪第一主營為男鞋&女鞋類目

3、近365天內(nèi)無嚴(yán)重違規(guī)行為節(jié)點(diǎn);

4、近30天內(nèi)糾紛退款筆數(shù)<3筆;

5、店鋪內(nèi)在線商品數(shù)≥10款;

6、店鋪三項DSR≥4.6，店鋪信用1鉆及以上

7、非iFashion或者酷動城打標(biāo)商家

8、店鋪近30天主營類目成交金額≥1w;

9、要求是P4P(直通車)認(rèn)證賣家;

(三)清退指標(biāo)：

1、發(fā)貨體驗：48小時發(fā)貨率不得低于60%，大促等特殊情況除外;

權(quán)益扶持

1、價格力專享項目扶持專享

2、用戶拉新：新客優(yōu)惠/順手買一件等專項用戶資源;

3、營銷活動大促及小活動

四、整體產(chǎn)業(yè)帶基礎(chǔ)入駐及清退規(guī)則

【基礎(chǔ)資質(zhì)】

1、符合營銷新八條; 2、店鋪第一主營類目為流行男鞋; 3、店鋪商品數(shù)要求≥10款; 4、店鋪近30天內(nèi)進(jìn)行過無線裝修; 5、非iFashion或者品牌商家打標(biāo)商家 ; 6、店鋪要求開通付費(fèi)廣告投放或者淘寶客推廣;

7、店鋪近30天平均物流攬件時間≤48小時;

8、店鋪要求有穩(wěn)定的供應(yīng)鏈

9、店鋪有強(qiáng)運(yùn)營態(tài)度及能力，配合度高!

10、店鋪內(nèi)商品圖片及文案信息不存在侵權(quán)行為，包括明星大牌信息、明星主圖、盜圖及相關(guān)標(biāo)題文案等; 11、非工裝制服類商家; 12、店鋪無嚴(yán)重牛皮癬; 13、非國內(nèi)知名品牌; 14、非假貨/山寨類型商家。

【清退資質(zhì)】(每月review進(jìn)行)

1、響應(yīng)度低：運(yùn)營旺旺、釘釘長期不在線，無法聯(lián)系到的賣家，清退;

2、參與度低：無特殊情況不參加全年S級/A+級大促/日?；顒樱逋?

3、低于入駐標(biāo)準(zhǔn)：近30天成交低于標(biāo)準(zhǔn)(合作工廠-組貨型低于3萬，自有工廠低于1萬)，清退;

開店后沒有運(yùn)營，一個月后達(dá)不到最低準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)(數(shù)據(jù)+視覺)，清退;

4、增長潛力不佳：連續(xù)2個月成交同比為負(fù)，且無特殊情況影響，清退; 5、消費(fèi)體驗差：商品山寨風(fēng)險、惡意提價、影響消費(fèi)者體驗等，清退。

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