在快手“買買買”究竟劃算嗎？

三季度，快手交出了一份不錯(cuò)的財(cái)報(bào)。

用戶數(shù)康復(fù)增加，DAU完成3.204億，MAU完成5.729億，均創(chuàng)前史新高。

一起，人均用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增加35%。

關(guān)鍵業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)反轉(zhuǎn)下，商場(chǎng)好像也改變了此前的情緒，財(cái)報(bào)發(fā)布次日，快手股價(jià)一度漲超10%。

表外表里在《抖快“買買買”，走上優(yōu)愛(ài)騰老路?

》一文曾論述過(guò)，快手已從追求用戶增加，轉(zhuǎn)變?yōu)榕υ黾佑脩麴ば浴⑻岣吡舸妗?/p>

而內(nèi)容SKU擴(kuò)大、新內(nèi)容板塊的補(bǔ)齊，帶來(lái)了業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)上的成效。

而Q3財(cái)報(bào)驗(yàn)證了這一點(diǎn)，一起也必定程度消除商場(chǎng)對(duì)“快手增加根本盤(pán)被不堅(jiān)定”的質(zhì)疑。

但確定快手估值錨定變遷后，商場(chǎng)好像又有了新的憂慮：在現(xiàn)有龐大的用戶基數(shù)下，不斷用高價(jià)內(nèi)容，維護(hù)“高獲客本錢拉來(lái)的用戶”的粘性提升，這門(mén)生意真的劃算嗎?

B站在一周前，剛剛上演血淋淋的一幕，用戶持續(xù)增加而內(nèi)容投入過(guò)大，出現(xiàn)B站“優(yōu)愛(ài)騰”化，股價(jià)一晚大跌17.17%。

那么，商場(chǎng)的憂慮是否有道理呢?

本文將通過(guò)樹(shù)立經(jīng)濟(jì)性判別模型，從前史比照和職業(yè)比照兩個(gè)層面，進(jìn)行分析。

買內(nèi)容VS發(fā)紅包，哪個(gè)更劃算?

事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)人口盈利見(jiàn)頂?shù)木謩?shì)下，各渠道在搶占用戶和留存上，很少只用單一方法。

快手也是如此。

既然運(yùn)營(yíng)方針是類似的，無(wú)妨看看，這兩種花錢方法，哪一種的花錢功率更高。

具體來(lái)說(shuō)，就是支付單位本錢(無(wú)論是紅包補(bǔ)貼還是買內(nèi)容)，獲得更高單位收益，則經(jīng)濟(jì)性高。

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