缺錢的B站，已開啟新一輪裁員！

裁人的風(fēng)又刮到了B站身上。

近來，B站內(nèi)部敞開新一輪裁人，首要涉及直播、漫畫、主站等事務(wù)，預(yù)計(jì)可以節(jié)省超越20億元的本錢，現(xiàn)在已有多位B站職工確認(rèn)了此音訊。

12月5日，B站相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，近期部分事務(wù)有調(diào)整，因此隨同人員調(diào)整，無大規(guī)模裁人。

一

、B站發(fā)動(dòng)新一輪裁人雖然不會(huì)進(jìn)行大規(guī)模裁人，但B站敞開了新一輪降本增效舉動(dòng)已成定局，人員的優(yōu)化、事務(wù)投入本錢與經(jīng)營辦理開銷的減縮正在一步步推動(dòng)傍邊

。值得注意的是，本年3月，B站CEO陳睿定下了一個(gè)目標(biāo)：方案于2024年完成盈虧平衡

。如今，B站已經(jīng)將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到了商業(yè)化層面，正以調(diào)整事務(wù)為手段，持續(xù)推動(dòng)降本增效

。從近期發(fā)布的財(cái)報(bào)來看，B站第三季度營收為58億元，較2023年同期添加11%

;凈虧本為17億元，較2023年同期的27億元收窄36%，減虧舉動(dòng)初見成效

。不過，本年前三季度B站累計(jì)凈虧本近60億，僅在第二季度，其凈虧本便達(dá)到了20.07億元，同比擴(kuò)展79%

。此外，近三年內(nèi)，B站凈虧本達(dá)158.73億元，凈虧本率高達(dá)33.67%，B站的燒錢速度可見一斑

。為了減緩虧本壓力，盡早完成2024年的目標(biāo)，B站開端大幅減縮開支

。本年三季度，B站的經(jīng)營開支總額為29.03億元，其間出售及營銷上的開支達(dá)12.3億元，較去年同期的16.3億元下降了24.5%

。雖然出售及營銷本錢大幅下降，但毛利率始終低迷

。本年第二季度，B站毛贏利為7.38億元，較去年同期的9.89億元同比下降了25.38%

;第三季度毛贏利上升為10.54億元，較去年同期同比增加了4%

。從中不難看出，其毛利率水平仍舊偏低，漲幅體現(xiàn)也一般

。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，陳睿表明，減虧已經(jīng)成為B站最重要的工作之一，今后B站的運(yùn)營開銷還會(huì)持續(xù)下降

?？偟膩碚f，B站的營收情況并不達(dá)觀，降本增效仍然任重道遠(yuǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到可以懈怠的時(shí)分

。

二、B站要重拾游戲11月初，B站發(fā)布了《關(guān)于游戲事務(wù)匯報(bào)線調(diào)整的告訴》的內(nèi)部郵件，郵件再次強(qiáng)調(diào)了“游戲是B站主業(yè)”的定

位。11月底，在發(fā)布2022年Q3財(cái)報(bào)后，B站正式開端調(diào)整事務(wù)線，宣告由陳睿接手游戲事務(wù)，一起B(yǎng)站游戲部門迎來了大裁人，其間自研游戲團(tuán)隊(duì)是重災(zāi)

區(qū)。明顯，B站正在對(duì)游戲事務(wù)進(jìn)行大刀闊斧的改革，一起，它對(duì)游戲及后續(xù)開發(fā)工作的野心也暴露了出

來。B站之所以那么重視游戲，首要仍是因?yàn)橛螒虬鎵K曾為B站帶來了巨大的增

收。2023年，B站在游戲板塊上完成營收29.36億，占全年?duì)I收的71%，正是這筆高額營收助推了B站上

市。不過，好景不長，2023年-2023年，B站的游戲營收別離占比53.1%、40.0%、26.3%，呈逐年下滑趨

勢(shì)。而本年第二季度B站的游戲營收為10.46億元，同比下滑15.2%，上市時(shí)耀眼的高光時(shí)刻消失

了。2023年8月，B站在游戲新品發(fā)布會(huì)上總共發(fā)布了16款游戲，包括6款自研產(chǎn)品和10款獨(dú)家署理產(chǎn)

品。但是，現(xiàn)在成功上線的只要《碳酸危機(jī)》，其他的不是沒拿到版號(hào)便是腰斬了，即使拿到版號(hào)的也一直在推遲上線時(shí)

刻。在這一年里，B站沒有一款游戲的營收貢獻(xiàn)超越10

%。本年B站在國內(nèi)推出了《拾光夢(mèng)行》《時(shí)空獵人3》《非匿名指令》等游

戲。其間，《拾光夢(mèng)行》開服不到半年，便宣告停

服。然而，早些時(shí)分B站撤資二次元游戲《琥珀效應(yīng)》的開發(fā)商上海衍光網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致該項(xiàng)目面臨停工的窘

境。因?yàn)槭鹄碛螒虻淖灾鳈?quán)和話語權(quán)不高，撤資和停服對(duì)B站來說，遠(yuǎn)不如自主研制游戲無法上線帶來的影響重

大。陳睿也曾對(duì)外表明，近兩年來B站游戲事務(wù)精神萎頓，正是因?yàn)楣驹谧匝蟹矫娌阶舆~得太大，團(tuán)隊(duì)過于渙散，探究方向不深化

等。而這也是B站對(duì)自研游戲團(tuán)隊(duì)進(jìn)行裁人的原因之

一。值得注意的是，B站對(duì)游戲的態(tài)度始終很對(duì)立，一邊需求降低游戲本錢，一邊又舍不得游戲賺來的

錢。但不管怎樣，在內(nèi)容為王的互聯(lián)網(wǎng)年代，B站想要改變持續(xù)虧本的現(xiàn)狀，選擇押注游戲自研也是無可厚

非。有數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2023年二次元游戲的年收入突破了280億元、同比增加27.4

%。也便是說，二次元游戲的營收相當(dāng)可觀，職業(yè)遠(yuǎn)景廣闊，而深耕二次元多年的B站更是沒有理由放棄這個(gè)香餑

餑。歸根結(jié)底，在面臨嚴(yán)峻的虧本壓力下，B站如何經(jīng)過架構(gòu)調(diào)整和裁人舉動(dòng)，將精力和資源會(huì)集起來，打造出爆款自研游戲才是它在未來的重點(diǎn)方

向

。三、B站加快奔向商業(yè)化眾所周知的是，B站的變現(xiàn)取決于

用戶。本年三季度，B站日均活潑用戶數(shù)達(dá)9030萬，月均活潑用戶數(shù)達(dá)3.33億，均同比增加25%，其間，用戶日均運(yùn)用時(shí)長達(dá)96分鐘，創(chuàng)前史新高，比去年同期增加8

分鐘。一起，該季度用戶總運(yùn)用時(shí)長同比增加3

7%。跟著用戶增加，渠道的商業(yè)化價(jià)值得到了提高，第三季度B站的增值服務(wù)事務(wù)和廣告事務(wù)營收同比增加達(dá)1

6%。不過，B站營收結(jié)構(gòu)不會(huì)集，沒有一項(xiàng)事務(wù)的占比超越5

0%。也便是說，B站沒有大規(guī)模且安穩(wěn)的收入途徑，缺乏商業(yè)變現(xiàn)的中心競

爭力。而為了進(jìn)一步處理這個(gè)問題，B站開端細(xì)化電商

事務(wù)。本年雙11，B站發(fā)動(dòng)了直播帶貨，不僅在直播分區(qū)內(nèi)上線了“購物”分區(qū)，還向渠道內(nèi)絕大多數(shù)UP主開放了直播帶貨的權(quán)限，緊接著還上線了各類直播鼓勵(lì)活動(dòng)……不斷推動(dòng)著商業(yè)化的

探究。不過，即便是深化了電商布局，B站的電商事務(wù)仍是沒有太大的

起色。第三季度財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，B站電商及其他收入為7.58億，同比增加僅

3%?，F(xiàn)在來看，B站的電商事務(wù)處在探究階段，還需進(jìn)一步加深

布局。與此一起，游戲事務(wù)卻增加

放緩。在這種情況下，B站的商業(yè)化重?fù)?dān)天然就落到了增值服務(wù)和廣告事務(wù)

身上。增值服務(wù)方面，以直播為例，本年第三季度B站月均活潑主播數(shù)同比增加67%，直播事務(wù)月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增加79%，數(shù)據(jù)十分

漂亮。廣告方面，此前B站對(duì)UP主與品牌主的官方協(xié)作渠道——花火渠道進(jìn)行了晉級(jí)，經(jīng)過新增作用協(xié)作方式，打通內(nèi)容和推廣營銷工具，加強(qiáng)合規(guī)辦理等方式，完成了渠道廣告事務(wù)的安穩(wěn)

增加。第三季度，入駐花火渠道的UP主數(shù)量同比增加121%，獲得商單UP主數(shù)量同比增加96%，體現(xiàn)相當(dāng)

可喜。除此之外，2023年，B站推出了Story-Mode豎屏視頻展現(xiàn)

方式。首要針對(duì)短視頻內(nèi)容，選用上下滑方式進(jìn)行閱讀，與抖音相

類似。本年4月，B站又推出了Story-Mode豎屏廣告

產(chǎn)品。第三季度財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，Story-Mode豎屏視頻的閱讀量同比增幅達(dá)470%，為廣告收入帶來新的增加，作用形狀廣告的漲幅超越5

0%?，F(xiàn)在，Story-Mode豎屏視頻在很大程度上化解了渠道用戶留存和營收增加之間的對(duì)立，增加潛力

巨大。總的來說，裁人等一系列舉措的推動(dòng)正在為B站止血，而重構(gòu)游戲事務(wù)、加深電商布局……正在為B站

造血。一個(gè)是節(jié)流，一個(gè)是開源，B站有必要雙管齊下，才干破除虧本窘境，完成盈虧

平衡。不破不立,破而

后立。B站能否經(jīng)過整改事務(wù)和降本增效，找到適宜的商業(yè)化途徑，或許只要時(shí)刻才干給出

答

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