現(xiàn)在的視頻號(hào)，數(shù)據(jù)增長(zhǎng)表現(xiàn)驚人！

                   被稱為“全場(chǎng)未來(lái)的期望”的視頻號(hào)，又一次成為了眾人注目的焦點(diǎn)。

1月10日，2023微信公開(kāi)課PRO在視頻號(hào)直播開(kāi)講。本次微信公開(kāi)課的要點(diǎn)內(nèi)容能夠大致分為視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)開(kāi)展、微信生態(tài)助力實(shí)體轉(zhuǎn)型以及數(shù)字生活服務(wù)升級(jí)等三個(gè)方面。

一、視頻號(hào)商業(yè)化全面提速值得注意的是，本次微信公開(kāi)課，視頻號(hào)不只取代小程序成為了開(kāi)場(chǎng)話題，還承包了一整整上午的時(shí)刻。直播中，團(tuán)隊(duì)對(duì)視頻號(hào)一年來(lái)的開(kāi)展做出了總結(jié)。多項(xiàng)要害指標(biāo)大增，視頻號(hào)商業(yè)化全面提速，再次向所有人展現(xiàn)了它的開(kāi)展?jié)摿?。具體來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)在直播方面，銷(xiāo)售額增加800%;在電商小店方面，銷(xiāo)售額占比已超90%;在用戶運(yùn)用時(shí)長(zhǎng)方面，超越朋友圈的80%?！拔⑿殴ぷ魅鹤盍裂鄣氖聞?wù)是視頻號(hào)，根本上是全場(chǎng)的期望”，一句話被捧上C位的視頻號(hào)，徹底打破了大家對(duì)其的老形象。2023年，視頻號(hào)開(kāi)端內(nèi)測(cè)。那時(shí)候，抖音以45.2%的市場(chǎng)份額稱雄市場(chǎng)，快手以17.9%的市場(chǎng)份額位居第二，兩家合力瓜分了短視頻的大部分蛋糕。抖音、快手現(xiàn)已全面開(kāi)啟商業(yè)化，正處于開(kāi)展勢(shì)頭最猛的階段，根基安定。幾乎所有人都不看好剛剛起步的視頻號(hào)?，F(xiàn)實(shí)上，在視頻號(hào)之前，微視也被視為集團(tuán)的種子選手?？墒蔷蘖康馁Y源砸下去，微視卻沒(méi)有折騰出太大的水花。接棒微視，視頻號(hào)的未來(lái)被質(zhì)疑并不古怪。一開(kāi)端，視頻號(hào)的開(kāi)展的確沒(méi)有抖音敏捷。例如，從上線到推出信息流廣告，抖音僅用了一年時(shí)刻，而視頻號(hào)用了兩年多。但跑得慢不見(jiàn)得是一件壞事，內(nèi)嵌于微信，視頻號(hào)的開(kāi)展之路本來(lái)就與抖音、快手們不一樣。并且視頻號(hào)一向在為商業(yè)化做準(zhǔn)備，先后上線直播功用、購(gòu)物車(chē)、第三方分銷(xiāo)體系、打賞功用等等，一步步有條不紊。跟著微信商業(yè)化加快，曩昔的一年里，視頻號(hào)明顯也放開(kāi)了步伐，踩了一腳油門(mén)。2022年，視頻號(hào)屢次出現(xiàn)在財(cái)報(bào)中，開(kāi)端頻頻被提及。不只上線了信息流廣告，還推出了視頻號(hào)小店，根本完結(jié)電商閉環(huán)。最近，視頻號(hào)還表明，將面向商家收取技術(shù)服務(wù)費(fèi)。商業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施的完善，給視頻號(hào)帶來(lái)的收益是十分可觀的。除了小店、帶貨銷(xiāo)售額暴增，2022年視頻號(hào)渠道購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率超越100%，直播間平均客單價(jià)超越200元。短短三年的時(shí)刻，從飽受質(zhì)疑，到成為“全場(chǎng)的期望”，視頻號(hào)的每一步都離不開(kāi)微信的支持。微信幾乎把能夠給到視頻號(hào)的流量都給了。上線之初，視頻號(hào)便取代“掃一掃”，拿到與朋友圈同級(jí)其他入口?，F(xiàn)在，視頻號(hào)進(jìn)一步融入訂閱號(hào)、小程序、企業(yè)微信等微信生態(tài)，流量入口更加多元。微信用戶正在養(yǎng)成運(yùn)用視頻號(hào)的習(xí)氣，這一點(diǎn)從數(shù)據(jù)中能夠明顯感觸出來(lái)。微信公開(kāi)課上公布，視頻號(hào)依據(jù)算法推薦的視頻播放量同比上一年增加超越400%，看播規(guī)劃增加300%，看播時(shí)長(zhǎng)增加156%。無(wú)法否定微信是一款國(guó)民級(jí)的APP，但近年來(lái)用戶的注意力也逐漸被分散。讓流量生態(tài)重新活躍起來(lái)并發(fā)生價(jià)值，可能是視頻號(hào)關(guān)于微信最大的意義。

二、視頻號(hào)怎么扛起“全場(chǎng)的期望”?“短視頻三年來(lái)在全球范圍內(nèi)對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當(dāng)大，它會(huì)腐蝕掉很多長(zhǎng)視頻、游戲等產(chǎn)品的時(shí)刻?！币虼耍樌沓烧?，視頻號(hào)扛起“全場(chǎng)的期望”，一邊對(duì)沖未來(lái)可能會(huì)有的危險(xiǎn)，另一邊抓住年代帶來(lái)的新機(jī)遇。盈余才能是檢驗(yàn)一個(gè)企業(yè)真實(shí)實(shí)力的核心指標(biāo)。那么，從盈余才能上來(lái)看，視頻號(hào)怎么扛起關(guān)于企業(yè)未來(lái)的重?fù)?dān)呢?當(dāng)前，視頻號(hào)主要有廣告、直播、電商三大收入來(lái)歷，幻想空間很大。視頻號(hào)廣告事務(wù)起步較晚，但收入一向在快速增加。依據(jù)三季度財(cái)報(bào)會(huì)議，視頻號(hào)單季度收入有望在Q4超越10億元，并且沒(méi)有蠶食生態(tài)內(nèi)其他事務(wù)的廣告收入。依托于信息流廣告的強(qiáng)勁需求，相關(guān)組織測(cè)算，視頻號(hào)有望在2023年到達(dá)370億元的廣告營(yíng)收。除了廣告收入，視頻號(hào)還在直播、電商等多面開(kāi)花。經(jīng)測(cè)算，直播打賞和直播電商兩部分的年收入為200億元。一起，電商正逐漸成為視頻號(hào)的第二大收入來(lái)歷。建設(shè)了電商閉環(huán)今后，視頻號(hào)勢(shì)必要面臨加快商業(yè)化的檢測(cè)。這意味著，視頻號(hào)仍然要在內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、電商基礎(chǔ)設(shè)施等方面下功夫。之前，視頻號(hào)轉(zhuǎn)移賬號(hào)泛濫。這一現(xiàn)象背后正是說(shuō)明了視頻號(hào)渠道創(chuàng)作者的缺乏。雖然現(xiàn)已有不少的商家和主播入駐，可是視頻號(hào)一向沒(méi)有生長(zhǎng)出自己的頂流。前段時(shí)刻，一則“視頻號(hào)挖角董宇輝”的音訊在業(yè)內(nèi)流傳開(kāi)來(lái)。經(jīng)確認(rèn)，這一音訊歸于捕風(fēng)捉影，沒(méi)有現(xiàn)實(shí)依據(jù)。不過(guò)，雖然否定了音訊的真實(shí)性，視頻號(hào)一起也表明了對(duì)董宇輝的歡迎。沒(méi)有頂流，視頻號(hào)反而對(duì)線上演唱會(huì)下起了功夫，周杰倫、五月天、崔健等視頻號(hào)演唱會(huì)一再出圈。線上演唱會(huì)、名人演講、跨年直播等多管齊下，視頻號(hào)的內(nèi)容短板有了很大程度地改進(jìn)。一起，視頻號(hào)也孵化出了更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者。2022年，視頻號(hào)日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均上傳視頻量同比漲幅超100%，點(diǎn)贊108w+的爆款內(nèi)容增加186%，原創(chuàng)內(nèi)容播放量增加350%。此外，視頻號(hào)渠道，有收入主播的規(guī)劃增加101%，主播總收入增加447%。微信公開(kāi)課講師還泄漏，未來(lái)視頻號(hào)將投入50億流量和更為豐富的變現(xiàn)東西和鼓勵(lì)政策，為主播供給加持。產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商、品牌代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商、聯(lián)盟招商團(tuán)長(zhǎng)成為視頻號(hào)未來(lái)的三個(gè)要點(diǎn)方向。就像團(tuán)隊(duì)內(nèi)部所說(shuō)，“現(xiàn)在視頻號(hào)走出了第一步，現(xiàn)已立住了，后邊期望能更貼近買(mǎi)賣(mài)，把電商閉環(huán)做好”。承載著微信加快商業(yè)化的巴望，視頻號(hào)正朝著前途光亮的2023一路狂奔。

三、視頻號(hào)撼動(dòng)短視頻的競(jìng)爭(zhēng)格局視頻號(hào)現(xiàn)在現(xiàn)已成為短視頻范疇無(wú)法忽視的第三極。早在2022年6月，就有第三方組織陳述顯示，微信視頻號(hào)的月活規(guī)劃突破8億，抖音月活達(dá)6.8億。視頻號(hào)現(xiàn)已悄然擠入了短視頻的第一梯隊(duì)。能夠猜測(cè)的是，2023年將是視頻號(hào)發(fā)生要害轉(zhuǎn)機(jī)的一年。時(shí)機(jī)現(xiàn)已老練，再經(jīng)過(guò)一段時(shí)刻的力量積蓄，視頻號(hào)勢(shì)必會(huì)在短視頻和電商范疇，迎來(lái)與抖音、快手等的正面較量。視頻號(hào)的崛起，或多或少讓抖音發(fā)生了危機(jī)。依據(jù)微信巨大的交際關(guān)系網(wǎng)，視頻號(hào)最大優(yōu)勢(shì)便是內(nèi)容和流量的高效匹配，以及私域場(chǎng)景下的快速裂變。多年以來(lái)，抖音頻頻上線交際功用，企圖在主APP內(nèi)構(gòu)建交際關(guān)系鏈。日前，抖音還專門(mén)推出了桌面端談天軟件“抖音談天”，整體界面與微信電腦版十分類(lèi)似。關(guān)于視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，抖音也是一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手。

昨日，抖音電商被傳出銷(xiāo)售額現(xiàn)已到達(dá)1.41萬(wàn)億。雖然抖音否定了這一音訊，可是也有媒體了解到實(shí)踐數(shù)據(jù)比1.41萬(wàn)億還要高。很明顯，剛剛完結(jié)電商閉環(huán)的視頻號(hào)，商業(yè)化之路還有很長(zhǎng)的路要走。與抖音等同臺(tái)競(jìng)技，視頻號(hào)還需要增強(qiáng)自己的肌肉。值得一提的是，微信最近針對(duì)抖音鏈接在微信內(nèi)既無(wú)法直接打開(kāi)、也無(wú)法復(fù)制完結(jié)跳轉(zhuǎn)的狀況做出回應(yīng)。從回應(yīng)中來(lái)看，疑似因?yàn)槎兑翩溄哟嬖趤y碼字符。打破短視頻的競(jìng)爭(zhēng)格局，視頻號(hào)的檢測(cè)才剛剛開(kāi)端。                

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