使用引力魔方推廣的過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)各種情況，比如說(shuō)沒(méi)有展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率比較低等等，不同的情況需要尋找到根本的原因，接下來(lái)一起去分析一下引力魔方怎么沒(méi)展現(xiàn)量的原因有哪些！

引力魔方一般三次展現(xiàn)之內(nèi)就可以成交了。但不是肯定能成交，還要看商品的價(jià)格、主圖、關(guān)鍵詞等各方面的因素。

提高引力魔方展現(xiàn)量

1.人群選擇：決定了人群精準(zhǔn)和廣度

人群對(duì)于整個(gè)計(jì)劃而言是最關(guān)鍵的，它不僅決定了流量的精準(zhǔn)度，也決定了流量的廣度。在創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)，最右側(cè)投放信息提示當(dāng)中會(huì)出現(xiàn)人群圈選指示圖，指示圖會(huì)呈現(xiàn)寬泛、適中、狹窄三種提示，人群圈選范圍選擇適中即可。

當(dāng)計(jì)劃出現(xiàn)無(wú)展現(xiàn)時(shí)，第一步我們先排查是否人群圈選過(guò)于狹窄，導(dǎo)致無(wú)展現(xiàn)。引力魔方計(jì)劃創(chuàng)建過(guò)程中，很多同學(xué)容易忽略人群選擇的重要性。當(dāng)計(jì)劃無(wú)展現(xiàn)時(shí)，常常以為是自己的產(chǎn)品權(quán)重不夠高，甚至還有商家認(rèn)為是自己的創(chuàng)意圖不夠好，會(huì)出現(xiàn)這些疑問(wèn)的商家往往是因?yàn)閷?duì)引力魔方的理解還不夠深入。

2.出價(jià)調(diào)整：參考市場(chǎng)平均70%-100%

當(dāng)人群排查完畢后，第二步要排查是否因出價(jià)過(guò)低導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足無(wú)法拿到展現(xiàn)量，通常情況下建議大家參考市場(chǎng)平均價(jià)來(lái)出，而不是憑感覺(jué)來(lái)出價(jià)，然后慢慢去抬價(jià)，對(duì)于計(jì)劃而言第一輪的出價(jià)尤其重要，出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力提升了計(jì)劃第一輪展現(xiàn)量獲取才會(huì)更快速。當(dāng)計(jì)劃展現(xiàn)量逐步提升之后可以根據(jù)不同人群的展現(xiàn)量及點(diǎn)擊率的表現(xiàn)進(jìn)行個(gè)性化調(diào)價(jià)。

3.溢價(jià)調(diào)整：智能調(diào)整和資源溢價(jià)

除了人群出價(jià)外，第三步需要排查的就是溢價(jià)，溢價(jià)分為智能調(diào)價(jià)、資源位溢價(jià)兩種類型。我們先來(lái)分析智能調(diào)價(jià)，智能調(diào)價(jià)屬于系統(tǒng)干預(yù)調(diào)價(jià)，系統(tǒng)會(huì)在第二步人群出價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行正負(fù)100%的自動(dòng)調(diào)價(jià)，如果沒(méi)有展現(xiàn)量可以考慮將智能調(diào)價(jià)打開(kāi)。

接下來(lái)我們?cè)賮?lái)討論資源位溢價(jià)，資源位溢價(jià)初始階段可以參考建議出價(jià)，后期可以結(jié)合具體資源位的表現(xiàn)來(lái)調(diào)整溢價(jià)比例，初期對(duì)于計(jì)劃而言我們很難判斷到底哪個(gè)資源位效果是好的，所以都可以先溢價(jià)再調(diào)整。

4.時(shí)間折扣：初始100%之后每次15%

第四步可以調(diào)整計(jì)劃時(shí)間折扣，時(shí)間折扣可以控制整個(gè)計(jì)劃的流量走勢(shì)，通過(guò)調(diào)整時(shí)間折扣來(lái)控制計(jì)劃的展現(xiàn)量，初始時(shí)間折扣默認(rèn)設(shè)置為100%，需要明確的是不同計(jì)劃的時(shí)間折扣調(diào)整一定要根據(jù)計(jì)劃的具體展現(xiàn)量來(lái)進(jìn)行單獨(dú)的設(shè)置，展現(xiàn)量過(guò)大則降低折扣，無(wú)展現(xiàn)可以逐步抬高溢價(jià)來(lái)提升展現(xiàn)量，切記不要一刀切，用一套時(shí)間模板應(yīng)用所有計(jì)劃。

引力魔方的展現(xiàn)量不是直通車、萬(wàn)相臺(tái)等可以同等比較的。引力魔方里，短期可能看不到成效，但是從長(zhǎng)期來(lái)看，我們是可以看到潛客人群規(guī)模增長(zhǎng)和新客人群規(guī)模的增長(zhǎng)。

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引力魔方如何優(yōu)化？需要做哪些？

引力魔方每次使用之后，其實(shí)，商家也需要根據(jù)后臺(tái)的數(shù)據(jù)，對(duì)于之后的計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整，這樣才能更匹配你的產(chǎn)品和效果，所以，在使用之后要如何優(yōu)化?也是下面會(huì)跟商家們探討的問(wèn)題，如果不清楚可以來(lái)看看。

一、引力魔方如何優(yōu)化?

1、點(diǎn)擊率：產(chǎn)品能入到哪個(gè)流量池，展現(xiàn)在哪些人群面前，都需要點(diǎn)擊率去提升產(chǎn)品權(quán)重，對(duì)于超推的主圖是有區(qū)別于直通車的，長(zhǎng)圖創(chuàng)意坊視頻，長(zhǎng)視頻，也都要根據(jù)人群特性單獨(dú)測(cè)試點(diǎn)擊率的效果，在通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)營(yíng)造產(chǎn)品的營(yíng)銷場(chǎng)景。

2、收藏加購(gòu)：是判斷產(chǎn)品受歡迎的程度的重要指標(biāo)，所有的收藏加購(gòu)都有一定幾率成為轉(zhuǎn)化，屬于潛在買家，通過(guò)店鋪的促銷活動(dòng)可能會(huì)積累一些收藏加購(gòu)，后續(xù)在通過(guò)活動(dòng)收割這部分買家。

3、轉(zhuǎn)化率：可以分析同行轉(zhuǎn)化，或者是自身產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)時(shí)間，都可以作為轉(zhuǎn)化參考，超推其實(shí)還可以作為拉新和收割的推廣工具，拉新主要是潛在買家，以及新訪客。

買家進(jìn)店未轉(zhuǎn)化的原因跟產(chǎn)品本身，進(jìn)店訪客精準(zhǔn)度，鏈接基礎(chǔ)等等因素都有關(guān)系，如果轉(zhuǎn)化不達(dá)標(biāo)，不能高于同行轉(zhuǎn)化，入池后也很容易掉流量。

二、需要做哪些?

1.多計(jì)劃推廣:延續(xù)以前超推的操作特性，需要多做計(jì)劃做精準(zhǔn)引流，縮短冷卻期時(shí)間，前期盡量設(shè)自定人群通過(guò)關(guān)鍵詞選擇相關(guān)度格數(shù)高的人群做參考對(duì)比，具體的數(shù)據(jù)還是需要看推廣結(jié)果，每個(gè)計(jì)劃測(cè)試不同的人群。

2.優(yōu)化目標(biāo)：優(yōu)化目標(biāo)要考慮想通過(guò)魔方重點(diǎn)優(yōu)化曝光、點(diǎn)擊、加購(gòu)、成交的其中哪一項(xiàng)，如推廣前期建議選擇促進(jìn)點(diǎn)擊，因?yàn)槠毓馐鞘謩?dòng)出價(jià)，很容易因?yàn)辄c(diǎn)擊率過(guò)低影響ppc價(jià)格，而收藏加購(gòu)?fù)ǔＪ穷A(yù)熱期間的考核指標(biāo)，整體來(lái)說(shuō)就是競(jìng)爭(zhēng)力差，需要更多的人群觸達(dá)才能實(shí)現(xiàn)。

3.人群優(yōu)化：針對(duì)不同計(jì)劃投放的不同人群測(cè)試，根據(jù)投放數(shù)據(jù)改變推廣策略，每天都能燒光限額，證明拿流量的能力沒(méi)問(wèn)題，在觀察投產(chǎn)情況判定產(chǎn)品人群是否精準(zhǔn)，不然流量再多，帶不來(lái)投資回報(bào)率也等于無(wú)效推廣。

想優(yōu)化引力魔方需要從點(diǎn)擊率，收藏加購(gòu)，轉(zhuǎn)化率方面去進(jìn)行調(diào)整，盡可能根據(jù)近期的數(shù)據(jù)，去改變你的推廣策略，通過(guò)策略的調(diào)整和最終數(shù)據(jù)的變化，才可以達(dá)到優(yōu)化的目的，這也是方法，大家可以收藏。

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