淘寶賽道 短視頻成寵兒

淘寶一直以來(lái)都走在電商行業(yè)的前端，它關(guān)注的趨勢(shì)，其實(shí)，也就是之后的發(fā)展，短視頻一個(gè)大家已經(jīng)熟悉得不能再熟悉的東西，竟然又被拿出來(lái)重點(diǎn)討論，可見(jiàn)它在淘寶的地位是非同一般的存在。

一、短視頻，淘寶首頁(yè)占比提升至3成。

在搜索、推薦之外，淘寶又收獲了一個(gè)巨大的流量噴泉。并且阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，首頁(yè)猜你喜歡的短視頻比例預(yù)計(jì)今年底會(huì)達(dá)到30%以上。短視頻?這不是早就有了，為何現(xiàn)在才爆發(fā)?

說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)，早在17年抖音快手崛起時(shí)，巨頭們就開(kāi)始布局賽道，當(dāng)時(shí)淘寶在“猜你喜歡”中增加了以視頻為主的“發(fā)現(xiàn)”板塊，并放入首頁(yè)，21年上線的淘寶逛逛也集結(jié)了短視頻內(nèi)容。入局較晚的拼多多，也在去年6月份正式推出了多多視頻，企圖爭(zhēng)搶流量。

但奇怪的是，大廠不斷加碼動(dòng)作，沒(méi)有掀起水花，而抖快的卻不停增長(zhǎng)。

原因很簡(jiǎn)單，在早期的短視頻布局中，傳統(tǒng)平臺(tái)們多數(shù)處于照搬抖音的窘境并且關(guān)鍵性的問(wèn)題被大潮掩蓋，那就是以淘寶為主的電商平臺(tái)的短視頻邏輯和抖音為主的內(nèi)容平臺(tái)完全不一樣!在純購(gòu)物平臺(tái)，搞變裝視頻，即使看的人在多，也無(wú)法帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率。

而現(xiàn)在，局面已經(jīng)變了。經(jīng)過(guò)幾年的沉淀，投放邏輯終于走向了精細(xì)化，能根據(jù)不同入口，投放不同類(lèi)型的內(nèi)容。

比如在首頁(yè)猜你欄，更注重用戶(hù)點(diǎn)擊和成交轉(zhuǎn)化，應(yīng)當(dāng)突出產(chǎn)品的吸引眼球;而在首頁(yè)的頭圖視頻，則應(yīng)該關(guān)注傳遞;在淘寶逛逛短視頻中，則需要關(guān)注和用戶(hù)的互動(dòng)，以加深印象。并且經(jīng)歷過(guò)幾年的打磨，平臺(tái)和商家共同認(rèn)清了這一點(diǎn)，走向了精準(zhǔn)投放路線。所以，短視頻也逐漸成為淘寶賽道的寵兒。

二、多次的內(nèi)容化，已成標(biāo)配

其實(shí)在戴珊就任大淘系掌門(mén)人時(shí)，“內(nèi)容化”就成了她反復(fù)提及的一個(gè)關(guān)鍵詞。

在留量時(shí)代，抖、快成了當(dāng)下為數(shù)不多依然保持用戶(hù)高增的平臺(tái)。這兩個(gè)泛娛樂(lè)平臺(tái)在吸納流量之后，卻閉上門(mén)，切斷外鏈，搞起了閉環(huán)電商。

這種類(lèi)似于小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的自給自足模式，居然真的給搞起來(lái)了，可以說(shuō)，在“留”量方面，短視頻平臺(tái)目前還沒(méi)找到對(duì)手。

在這種情況下，他們身上最關(guān)鍵的“內(nèi)容”，尤其是短視頻內(nèi)容，就成了其他大廠學(xué)習(xí)的目標(biāo)。

并且除了短視頻之外，圖文和直播形式，都成了內(nèi)容化的渠道，雖然形式不同，但從目的上來(lái)說(shuō)，都是為了吸引用戶(hù)留存，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，可以說(shuō)內(nèi)容化戰(zhàn)略必將是今后的重點(diǎn)。

今年，在淘系內(nèi)部誕生了內(nèi)容化小組，其中短視頻會(huì)是小組重要的助推方向。在內(nèi)容化小組成立時(shí)，另個(gè)阻礙也漸漸消失，那就是短視頻的成本。

隨著短視頻的逐漸成熟，原本高企的制作成本正逐漸降低，商家配合親拍可以輕松完成視頻剪輯，其內(nèi)置的模板和背景音樂(lè)，讓剪輯視頻的門(mén)檻大幅降低。

在成本降低的同時(shí)，甚至還出現(xiàn)了“直播切片”這種短視頻營(yíng)銷(xiāo)利器。再結(jié)合前面到精細(xì)化投放，內(nèi)容帶來(lái)的利好，終于被吃到嘴里。

三、大廠爭(zhēng)斗，目標(biāo)卻出奇一致

俗話說(shuō)得好，條條大路通羅馬，但大廠們的路線選擇卻出奇的一致。

這邊，淘布局內(nèi)容化，那邊，抖音也在擴(kuò)興趣電商的范圍。并且除了短視頻和直播這兩個(gè)內(nèi)容流之外，圖文和資訊信息內(nèi)容也被納入到抖音電商的版圖里。

可以說(shuō)淘寶也展開(kāi)了強(qiáng)烈地方反擊，在爭(zhēng)奪用戶(hù)方面，大家可是都是下了狠手。

其實(shí)，在這條短視頻的道路上，未來(lái)是怎樣的發(fā)展?大家一時(shí)間也說(shuō)不出個(gè)所以然，雖說(shuō)，當(dāng)前各平臺(tái)也有優(yōu)勢(shì)，但是，之后會(huì)發(fā)生怎樣的變化?其實(shí)，也需要拭目以待，相信未來(lái)肯定會(huì)有新的動(dòng)向等著大家。

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