京東新百貨“美妝2.28超級品類日”今日全面開啟。京東新百貨攜手海藍(lán)之謎、雅詩蘭黛、蘭蔻等美妝品牌，為消費(fèi)者帶來全品類、超萬款美妝好物，并推出大牌爆款不止買一贈一、疊券滿1200減100，以及“0元搶美妝大牌”等福利。

除了大牌禮盒，京東新百貨匯聚眾多大牌口碑爆款和高性價(jià)比產(chǎn)品。例如蘭蔻菁純眼霜、科顏氏金盞花爽膚水、理膚泉特安水乳、魅可經(jīng)典爆款尤霧彈口紅等。

為了助力消費(fèi)者科學(xué)、精準(zhǔn)護(hù)膚，美妝2.28超級品類日發(fā)布了補(bǔ)水保濕、舒緩鎮(zhèn)靜、抗痘清潔、滋潤防曬、美白淡斑、抗衰抗氧六大功能性榜單，按照當(dāng)下消費(fèi)者不同護(hù)膚需求進(jìn)行產(chǎn)品推薦。

活動專場還設(shè)置多個(gè)主題專區(qū)，包括送禮、防曬專區(qū)等，根據(jù)不同消費(fèi)者的購物需求，為消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)的選購指南。

為給消費(fèi)者提供更實(shí)在的低價(jià)消費(fèi)體驗(yàn)，京東新百貨“美妝2.28超級品類日”還推出“0元搶美妝大牌”活動。

活動期間，每晚8點(diǎn)前往會場，即可參與互動。在活動頁面中完成對應(yīng)任務(wù)，即有機(jī)會0元領(lǐng)取美妝大牌爆品。

活動獎品包括SK-II神仙水、馥蕾詩紅茶凝時(shí)光采禮盒、修麗可復(fù)合修護(hù)精華、科顏氏眼霜、YSL小粉條207等萬件大牌爆款。

為滿足即時(shí)消費(fèi)、禮贈需求，京東新百貨聯(lián)動線下多家門店提供小時(shí)達(dá)服務(wù)，并通過美妝專屬刻字服務(wù)全面提升消費(fèi)體驗(yàn)感、儀式感。

值得一提的是，此前，京東新百貨發(fā)布了2023年情人節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)，奢品、腕表、美妝等品類作為禮贈品類的主力，情人節(jié)期間銷售增幅明顯。

京東新百貨數(shù)據(jù)顯示，從2月8日至2月13日，情人節(jié)期間，京東奢品近200個(gè)奢品、腕表品牌成交額同比增長超過100%，以LV為首的頂奢品牌整體成交額增長同比超5倍。

Roger Viver、CELINE成交額同比增長超10倍，成為情人節(jié)期間增速最快的頂奢品牌。

情人節(jié)期間，LV、蒂芙尼、寶格麗成為消費(fèi)者最受歡迎的頂奢品牌，最受歡迎的單品分別為Tiffany T Smile項(xiàng)鏈、Tiffany Lovestruck Heart Tag項(xiàng)鏈、寶格麗Divas' Dream系列珠寶項(xiàng)鏈，以及CELINE印花水桶包。

從地區(qū)上看，情人節(jié)期間，北京、上海、江蘇、廣東、浙江為頂奢品牌成交額最高的省市。

京東新百貨是什么意思？是何定位？

提到京東，相信很多人想到的就是電器、數(shù)碼類產(chǎn)品。因?yàn)榫〇|在崛起的之初，就是從電器品類開始切入的。而京東為了進(jìn)一步的補(bǔ)強(qiáng)零售的版圖，強(qiáng)化線上線下協(xié)調(diào)性，就推出了新百貨思想。那么京東新百貨是什么意思?

京東新百貨是什么意思?

從5月9日，京東完成對服飾、居家、美妝、運(yùn)動、奢品鐘表等品類的整合，將原來的時(shí)尚居家業(yè)務(wù)升級為“京東新百貨”。

按照規(guī)劃，京東新百貨將被打造為集線上線下消費(fèi)、體驗(yàn)于一體的新生活方式精選集合創(chuàng)新業(yè)態(tài)。京東APP上的“京東新百貨”頻道已經(jīng)上線。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，該頻道的細(xì)分品類包括服飾內(nèi)衣、箱包、鞋靴、珠寶首飾、童裝、美妝護(hù)膚、運(yùn)動戶外、鐘表眼鏡、奢侈品、廚具、家紡、家居日用、家具、燈飾等。

京東方面聲稱，京東新百貨專注服務(wù)于年輕消費(fèi)群體，基于上述五大業(yè)務(wù)領(lǐng)域的商品與服務(wù)能力，將以全新的瀏覽體驗(yàn)、品質(zhì)服務(wù)、互動玩法，打造新時(shí)尚生活的線上專屬場景。

關(guān)于京東新百貨的定位以及戰(zhàn)略目標(biāo)，京東方面透露了三方面的信息：

第一，京東新百貨的定位走“精品化路線”。與現(xiàn)有其他電商平臺上的服飾類定位不一樣的是，京東新百貨似乎刻意定位于品牌的“嚴(yán)選”和“高端化”

打開“新百貨”頻道也能發(fā)現(xiàn)，其“私人訂制”、“大牌推薦”、“閃耀新品”等展示位都顯示出該業(yè)務(wù)定位的是“精品路線”。

第二，更多地側(cè)重于商家進(jìn)駐的平臺模式而非自營模式。

作為開放性生態(tài)，未來也將有更多品類的高品質(zhì)商品進(jìn)到京東新百貨。加之新的流量與營銷運(yùn)營規(guī)則升級，新百貨頻道也將為京東的合作品牌、商家和店鋪創(chuàng)造更大的增長空間。

京東表示，除上線新百貨頻道，京東還將在全國范圍內(nèi)布局新百貨線下實(shí)體店。京東新百貨將在重點(diǎn)城市開設(shè)不同“主題模式”的新百貨精選集合店。在滿足用戶的新時(shí)尚生活需求的同時(shí)，為合作伙伴創(chuàng)造新的增長空間，帶動線下零售更高質(zhì)量的增長。

京東新百貨線下門店形式，就可能是獨(dú)立店，也有可能是進(jìn)入購物中心或百貨商場，以店中店形式出現(xiàn)。

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