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    品牌主2023年必玩的十種短視頻營銷玩法

    2023-09-05|22:54|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營| 閱讀:17

    曩昔兩年,野蠻成長的短視頻首要流量集中在“顏值”“文娛”“搞笑”“惡搞”“街拍”等沒有實(shí)踐價(jià)值含義的視頻上。



    不過,跟著2023年1月9日短視頻渠道新規(guī)的發(fā)布,這些沒有實(shí)踐價(jià)值含義的短視頻必定走向衰落。

    據(jù)相關(guān)計(jì)算,活潑在短視頻的用戶已然挨近6億大關(guān),面臨如此大的用戶,廣告的盈余天然不少。

    在短視頻正式全面走向下半場(chǎng)的2023年品牌主應(yīng)該怎么精準(zhǔn)布局,高效應(yīng)戰(zhàn)呢?

    接下來,要分享品牌主2023年必玩的十種短視頻營銷玩法。

    以下內(nèi)容來自微播易: 短視頻分發(fā) 當(dāng)品牌已有制作好的TVC廣告或其他指定的傳達(dá)內(nèi)容,但是品牌自有官微等渠道所掩蓋的粉絲量很少,傳達(dá)規(guī)劃顯著受限,該怎么將宣揚(yáng)片進(jìn)一步觸達(dá)至更多方針受眾,以擴(kuò)展社媒傳達(dá)掩蓋面呢?

    以廣告式社交媒體為特性的超級(jí)社交渠道微博為傳達(dá)陣地,由品牌方供給需求推行的TVC物料,由KOL將TVC進(jìn)行分發(fā)引薦,經(jīng)過借力社交KOL的影響力及口碑,精準(zhǔn)浸透至方針圈層用戶,完成快速分發(fā),精準(zhǔn)投進(jìn),這是當(dāng)時(shí)可以引爆海量重視的短視頻分發(fā)的玩法。

    一個(gè)TVC打通關(guān)的年代已經(jīng)成為曩昔式,但這不代表著TVC被徹底“消除”,社媒渠道的活潑程度和集中的流量給了品牌TVC一次“復(fù)生”的機(jī)會(huì)。

    當(dāng)不同類型的KOL“齊刷刷”的發(fā)布同一部廣告片,迸裂社媒渠道時(shí),用戶對(duì)廣告片的回憶深度是成倍增長的。

    短視頻分發(fā),正是給品牌帶來信任背書,履行品牌口碑的可行舉措。

    簡(jiǎn)略點(diǎn)來講,這種玩法從啟動(dòng)投進(jìn)到完成履行的周期耗時(shí)短,而且無需任何巨額的制作本錢,可以快速大面積的帶來曝光。

    短視頻二次創(chuàng)造 品牌主花重金打造的TVC廣告片“流入”傳達(dá)渠道后,卻無人問津,反應(yīng)平平,意料不到的作用讓品牌主大為絕望,怎么才干搶救“落敗”局面?

    短視頻二次創(chuàng)造可以賦予廣告片更鮮活的生命力,是品牌廣告片的一次重生。

    它是KOL依據(jù)品牌官方自有的宣揚(yáng)視頻并結(jié)合自有短視頻的風(fēng)格特征進(jìn)行二次創(chuàng)造,并在社交媒體進(jìn)行發(fā)布,以提高廣告片的影響力。

    經(jīng)過重新加工,二次演繹的短視頻并不徹底獨(dú)立,仍然會(huì)保留原宣揚(yáng)片的中心元素,腦洞清奇,但可能會(huì)脫離原有的視頻“姿勢(shì)”,比如由“巨大上”向“接地氣”的風(fēng)格改變。

    KOL以更挨近用戶的底層式表達(dá),經(jīng)過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容改編創(chuàng)造,加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的回憶。

    挑戰(zhàn)賽引器 抖音營銷的入局者越來越多,單看抖音挑戰(zhàn)賽的活動(dòng)聲量就能略知一二。

    好消息是,抖音挑戰(zhàn)賽仍然是品牌引流曝光,打響知名度的一種強(qiáng)有力的營銷方法。

    壞消息是,仍然存在很多的品牌抖音挑戰(zhàn)賽熱度小、重視低、參加少等尷尬的局面,怎么挽回這種局面的發(fā)生?

    全體來看,抖音挑戰(zhàn)賽遵循了由流量大咖演示帶動(dòng)-圈層達(dá)人浸透-素人首領(lǐng)分散的一套營銷邏輯。

    經(jīng)過集結(jié)一部分中腰部KOL,參加品牌已建議的抖音挑戰(zhàn)賽,輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,升溫挑戰(zhàn)賽,為其帶來更多曝光,引導(dǎo)更多用戶重視并參加挑戰(zhàn)賽。

    這種挑戰(zhàn)賽引爆器的玩法為那些尚未成功的抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)帶來了新的關(guān)鍵。

    挑戰(zhàn)賽引爆器充分利用了“仿照效應(yīng)”的受眾心理,經(jīng)過流量達(dá)人的參加,并結(jié)合抖音智能分發(fā)機(jī)制的優(yōu)勢(shì),將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)推送至興趣用戶,招引全民重視,起到強(qiáng)勢(shì)引爆重視,收割流量紅利的目的。

    一起,經(jīng)過將品牌/產(chǎn)品高效植入挑戰(zhàn)賽中不同場(chǎng)景下的視頻內(nèi)容當(dāng)中,履行品牌口碑。

    憑借挑戰(zhàn)賽引爆器可以幫助品牌補(bǔ)償挑戰(zhàn)賽熱度低的缺口,以一種更持久的姿勢(shì)保證品牌存在感,助力品牌繼續(xù)的獲取天然流量,占領(lǐng)用戶的心智。

    短視頻內(nèi)容植入 面臨傳統(tǒng)的品牌產(chǎn)品純 “粘貼式”的硬性灌注方法的營銷宣揚(yáng),用戶開端產(chǎn)生極為劇烈的沖突心理,普遍不在配合,導(dǎo)致營銷作用差強(qiáng)人意,廣告主該怎么在內(nèi)容營銷層面進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)?

    短視頻內(nèi)容植入的玩法是在達(dá)人慣例發(fā)布的視頻內(nèi)容中天然植入品牌產(chǎn)品等元素信息,經(jīng)過豐厚多樣的內(nèi)容植入添加品牌曝光機(jī)會(huì),招引用戶注意力,提高用戶對(duì)品牌的好感度。

    這種玩法經(jīng)過將品牌信息軟性植入到原生內(nèi)容中,植入更無痕,別的,經(jīng)過挑選配合度高的中腰部達(dá)人作為投進(jìn)資源,在投進(jìn)進(jìn)程中的呼應(yīng)履行速度更快。

    短視頻內(nèi)容植入的玩法首要包含了臺(tái)詞植入、道具植入、場(chǎng)景植入、獎(jiǎng)品植入等多種植入方法,品牌可以依據(jù)不同的營銷需求方針挑選合適的植入玩法。

    吃播種草 跟著人們?nèi)兆铀降奶岣?,群眾顧客?duì)于吃喝有了更為精細(xì)的要求,開端尋求更高的品質(zhì)。

    在大家眼中,與群眾日子消費(fèi)嚴(yán)密掛鉤的食物職業(yè),似乎具有無底洞似的商場(chǎng)空間,但是,事實(shí)上卻并非如此。

    據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018食物職業(yè)新零售開展研究報(bào)告》顯現(xiàn),我國食物職業(yè)商場(chǎng)增速繼續(xù)放緩,競(jìng)賽化程度卻反常劇烈。

    那么食物類品牌該怎么在這樣的形勢(shì)下玩出營銷新花樣,高效推行新品,打造好口碑呢?

    在食物職業(yè),無論看著有多美味的食物都不如“吃一口”來的實(shí)在,享用美食的進(jìn)程是更直接、更垂手可得的展現(xiàn)美食特征的一種方法。

    天然,“吃播”成為了一種頗受歡迎的社媒內(nèi)容營銷類型,也是食物快消職業(yè)屢試不爽的營銷必殺技。

    比如,美食類KOL經(jīng)過體會(huì)品嘗美食或制作美食等方法,在視頻中進(jìn)行適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品露出,以恰當(dāng)?shù)囊朁c(diǎn)展現(xiàn)產(chǎn)品的“色香味”,言傳身教“上演”美食誘惑,更能有用激起用戶食欲和購買欲望。

    穿搭種草 當(dāng)下,年青顧客對(duì)穿戴的審美雖然存在不同程度的偏差,不同樣式風(fēng)格的衣服也都有自己存在的價(jià)值,但顧客唯一的共同點(diǎn)是,群眾的審美水平是在不斷提高的,這也導(dǎo)致服裝商場(chǎng)更新?lián)Q代的速度會(huì)非??欤欠b品牌除了堅(jiān)持樣式等方面的立異外,還應(yīng)怎么推行自家品牌,以不被商場(chǎng)篩選,繼續(xù)種草用戶?

    KOL穿搭作用比照,是強(qiáng)誘惑粉絲買買買的風(fēng)景線。

    經(jīng)過KOL真人出鏡,穿搭兩款比較有沖擊力的服飾,KOL展現(xiàn)造型打扮的前后狀況及穿戴作用的比照,以特效或背景音樂作為兩者的區(qū)分,從而形成劇烈反差。

    一起在視頻內(nèi)容中對(duì)服飾進(jìn)行特寫,給人留下深刻印象,刺激用戶購買欲望。

    游戲體會(huì) 對(duì)于游戲職業(yè)而言,當(dāng)有了足夠明晰的精準(zhǔn)用戶群后,怎么可以進(jìn)一步促進(jìn)忠實(shí)玩家的下載量,解決轉(zhuǎn)化難題?

    體會(huì)型的方法往往會(huì)讓體會(huì)者自身及觀看者都感到實(shí)在的存在,這種體會(huì)也更適用于游戲職業(yè)。

    所以,達(dá)人親身試玩游戲,經(jīng)過主觀感觸在試玩一起給出正面反饋,搭配達(dá)人興趣的配音等方法,以區(qū)別于其他游戲內(nèi)容,這種體會(huì)玩法更有助于玩家熟悉游戲的精彩打法,招引玩家眼光,加深玩家對(duì)游戲的回憶。

    重要的是,在這種玩法中,游戲廠商無需供給物料,便能高效投進(jìn),以全程錄屏的方法,構(gòu)建筆直場(chǎng)景,增強(qiáng)游戲的代入感。

    開箱種草 種草,2023年十分火爆的一種營銷方法。

    判定的是,種草的玩法還會(huì)在2023年大放異彩。

    那么,高逼格的產(chǎn)品該怎么種草用戶?

    開箱,是網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)環(huán)境下的一種現(xiàn)象或行為,從用戶對(duì)開箱的滿懷期待感就可以知道答案。

    從營銷視點(diǎn)而言,開箱種草是KOL站在新用戶的視點(diǎn),拆開品牌產(chǎn)品包裹,向粉絲展現(xiàn)、介紹或試用產(chǎn)品,經(jīng)過制作驚喜氣氛激起用戶的好奇心,提高產(chǎn)品正向認(rèn)知,刺激用戶下單轉(zhuǎn)化的進(jìn)程。

    這種玩法常見的方法有單品開箱和多品類開箱兩種,是更直觀更具說服力的營銷玩法。

    化裝、化裝臺(tái)植入 顏值當(dāng)?shù)?,掩蓋超4000億規(guī)劃的美妝護(hù)膚商場(chǎng)一片生機(jī)勃勃,各美妝品牌更是對(duì)短視頻營銷青睞有加。

    那美妝品牌又該怎么有用種草用戶?

    怎么“神不知鬼不覺”的收成口碑?

    新晉品牌又該怎么在年青群體中鋒芒畢露?

    達(dá)人經(jīng)過展現(xiàn)自己的化裝臺(tái)擺放或許日?;b妝容,在其間植入廣告產(chǎn)品,這種玩法經(jīng)過切入達(dá)人每天所用化裝品的日子場(chǎng)景,激起用戶愛美的心理,廣告植入痕跡弱,可以引爆用戶的獵奇心,是一種愈加避嫌的營銷玩法。

    換句話說,這種化裝化裝臺(tái)的植入,正是一種產(chǎn)品消費(fèi)運(yùn)用的直觀體現(xiàn)。

    那么,中小品牌商家該怎么用較少的本錢完成較大規(guī)劃的曝光,助推銷量的提高?

    中腰部達(dá)人以產(chǎn)品清單的方法軟性植入產(chǎn)品/品牌/店鋪等信息,在抖音渠道經(jīng)過“圖片切換+BGM”的短視頻方法展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn),種草用戶 , 一起增設(shè)櫥窗導(dǎo)購功能,完成一鍵導(dǎo)流。

    2023年,短視頻營銷正式全面走進(jìn)下半場(chǎng),短視頻玩法將會(huì)不斷創(chuàng)新!以上就是微播易總結(jié)的2023年十大注定會(huì)火力全開的短視頻玩法!

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