淘寶的商品和商家在不斷增多，搶奪平臺(tái)的流量的多了，商家的競爭壓力就變大了。淘寶商家為了獲得更多流量，使用直通車推廣是很有必要的。在開始推廣前，要先做好直通車推廣方案。

一、直通車運(yùn)營推廣方案怎么寫?

1.確定主推預(yù)熱款。

根據(jù)生意參謀數(shù)據(jù)選出合適的新春款進(jìn)行預(yù)熱測試。店鋪通過做一些優(yōu)惠促銷活動(dòng)配合引流，為寶貝前期培養(yǎng)銷量基礎(chǔ)和評(píng)價(jià)基礎(chǔ)做引流準(zhǔn)備。

2.確定直通車主推圖。

前期推廣預(yù)熱多備用一些不同類型的推廣圖，選擇不同的產(chǎn)品推廣圖片進(jìn)行測試，測試出點(diǎn)擊率高的推廣圖作為直通車推廣主圖，這樣有助于前期培養(yǎng)寶貝關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率和質(zhì)量得分。

3.確定預(yù)熱引流策略。

確定寶貝的預(yù)熱期和成熟期，由9月開始培養(yǎng)，逐步加大引流。前期推廣側(cè)重逐步加大提高寶貝流量，中期逐步培養(yǎng)寶貝的點(diǎn)擊率和關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，春節(jié)過后寶貝推廣進(jìn)入成熟期，將推廣重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到提高寶貝的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率和ROI上，根據(jù)店鋪推廣考慮是否需要進(jìn)一步加大引流。

4.確定關(guān)鍵詞運(yùn)營推廣策略。

培養(yǎng)精準(zhǔn)長尾詞→測試熱搜詞→添加行業(yè)上升詞。

精準(zhǔn)長尾詞的特點(diǎn)是轉(zhuǎn)化率相對比較高，可以用來前期測試轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞屬性，然后逐步添加行業(yè)熱搜詞進(jìn)行測試，行業(yè)熱詞普遍行業(yè)流量較大，轉(zhuǎn)化率偏低，前期低價(jià)引入再根據(jù)反饋考慮有梯度地加大提流。

二、推廣沒效果怎么辦?

1)首先明白直通車是一個(gè)推廣的工具，可以給店鋪引進(jìn)更多的精準(zhǔn)流量，至于成交轉(zhuǎn)化，還是得靠多方面的配合一起發(fā)展。寶貝自身競爭是否有優(yōu)勢?店鋪裝修的好壞?寶貝詳情描述是否能抓住買家?寶貝圖片是否有足夠的吸引力?店鋪是否有刺激消費(fèi)的營銷活動(dòng)?這些方面做不好，直通車就算引入再多的流量也是無濟(jì)于事的。

(2)直通車投放不能急于求成，別說培養(yǎng)需要過程和時(shí)間了，買家購物也都是需要一個(gè)時(shí)間的，比如搜索——瀏覽——對比——收藏——咨詢——成交等，如果開車就花費(fèi)了十塊錢，就想要有轉(zhuǎn)化，那么不論誰都做不到。直通車短期內(nèi)可能沒有太大的效果，因?yàn)橹蓖ㄜ囈彩切枰L期投資的，不斷的優(yōu)化。只要方向?qū)α丝隙〞?huì)有效果回饋的。

在寫直通車運(yùn)營推廣方案的時(shí)候，大家可以參考下上面的方法，寫推廣方案，是為了提前做好推廣的布局，讓我們的推廣進(jìn)行得更加順利。如果沒有效果也不要著急，要及時(shí)做數(shù)據(jù)分析尋找解決方法。

淘寶開通直通車需要什么權(quán)限？新店怎么做直通車？

直通車是不少淘寶賣家會(huì)使用的推廣工具之一，對店鋪的發(fā)展有著一定的幫助，但并不是每個(gè)店鋪都能開通使用，會(huì)需要滿足一定的權(quán)限后才可以，具體包括哪些方面了?

1、肯定是店鋪要可以正常訪問啦，就是有一個(gè)正常的淘寶店鋪。

2、就是用戶狀態(tài)正常，淘寶店鋪可以正常使用，不能有一些違規(guī)現(xiàn)象導(dǎo)致店鋪不可使用。

3、淘寶店鋪開通的時(shí)間不低于24小時(shí)，這個(gè)相信也一樣都很簡單了，等一天就可以了。

4、最近30天之內(nèi)的成交金額大于0，所以說沒有成交的店鋪是不可以開直通車的了。

5、阿里多個(gè)維度對店鋪商家類型，主營類目，店鋪服務(wù)等級(jí)，店鋪歷史等違規(guī)情況的審核。如果有觸犯這些累么，審核也是無法通過的。

6、另外一些不對外公示的具體的不宜加入直通車的因素，也是無法開通直通車的。

7、店鋪綜合排名(指阿里媽媽通過多個(gè)維度對商家進(jìn)行排名，排名的維度包括但不限于商家的類型,淘寶店鋪主營類目，店鋪服務(wù)等級(jí)，店鋪的歷史違規(guī)情況等，以及阿里媽媽媽媽認(rèn)為不適宜加入直通車的因素。店鋪綜合排名僅適用于淘寶/天貓直通車準(zhǔn)入，阿里媽媽不對外公示具體的排名結(jié)果)。

淘寶新店怎么做直通車：

1、調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)是要做的第一步，在之前的推廣當(dāng)中會(huì)因?yàn)榛ㄙM(fèi)不均勻，在關(guān)鍵詞ppc相差較大，對于權(quán)重的影響也很大。通過添加商品精準(zhǔn)關(guān)鍵詞和花費(fèi)均勻的前提條件下提升相應(yīng)的出價(jià)，最后根據(jù)得到的數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行優(yōu)化。

2、在未定權(quán)重以后，可以通過點(diǎn)擊率高和投產(chǎn)高的關(guān)鍵詞，適當(dāng)?shù)慕档统鰞r(jià)，更多的拉升直通車當(dāng)中的投產(chǎn)數(shù)據(jù)。

3、在推廣前期，人群是可以進(jìn)行大量添加的方式，然后進(jìn)行單個(gè)測試，最后通過店鋪推廣數(shù)據(jù)中的反饋進(jìn)行優(yōu)化，主要方向是通過添加加購、大促、優(yōu)惠券類型的訪客，對哪些沒有用處的人群進(jìn)行刪除處理，達(dá)到集中推廣的目的。

4、新店推廣最大的難點(diǎn)就在于基礎(chǔ)薄弱，沒有好的商品和基礎(chǔ)能夠讓直通車進(jìn)行穩(wěn)定的推廣，且需要花費(fèi)大量的推廣費(fèi)用才能達(dá)到理想的效果，這就需要從費(fèi)用上來提升直通車推廣中的穩(wěn)定性了，讓直通車推廣過程當(dāng)中的每天花費(fèi)波動(dòng)穩(wěn)定，這樣就能獲得穩(wěn)定的流量。

在店鋪層級(jí)較低的情況下，是需要相同的成本來獲得更多的流量，采用提升點(diǎn)擊率、降低ppc、商品價(jià)格是市場當(dāng)中有較強(qiáng)的競爭力，所以適度的降低ppc也是相應(yīng)的拉高投產(chǎn)比。

經(jīng)過分析，我們了解到淘寶開通直通車需要什么權(quán)限，具體包括了以上內(nèi)容，這樣在開通直通車后才能獲得更好的推廣效果，從而提高店鋪的整體發(fā)展。

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