抖音“巨量算數(shù)” 是巨量引擎旗下內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞察品牌，主要面向泛內(nèi)容創(chuàng)作者和泛營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者兩類(lèi)人群，從多個(gè)角度滿(mǎn)足內(nèi)容創(chuàng)作愛(ài)好者、從業(yè)者與營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)研究以及媒體從業(yè)者等內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞察需求。對(duì)此，很多創(chuàng)作者還不了解抖音巨量算數(shù)，本文為大家介紹清楚。

一、關(guān)于巨量算數(shù)

問(wèn)題1：巨量算數(shù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)源是什么?

“巨量算數(shù)”是巨量引擎旗下內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞察品牌。以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景為依托，數(shù)據(jù)主要來(lái)源于用戶(hù)在抖音、今日頭條中的日常行為積累的歷史行為數(shù)據(jù)。

二、關(guān)于算數(shù)指數(shù)

問(wèn)題1：綜合指數(shù)與搜索指數(shù)有什么區(qū)別?

綜合指數(shù)衡量關(guān)鍵詞在平臺(tái)上的綜合聲量，通過(guò)相關(guān)內(nèi)容量、用戶(hù)觀看、搜索等行為數(shù)據(jù)加權(quán)計(jì)算得到。搜索指數(shù)衡量關(guān)鍵詞在平臺(tái)的搜索熱度，由關(guān)鍵詞相應(yīng)關(guān)聯(lián)切詞的搜索量數(shù)據(jù)綜合加權(quán)計(jì)算得到。

問(wèn)題2：內(nèi)容分、傳播分與搜索分的含義是什么，之間的關(guān)系是什么?

內(nèi)容分、傳播分與搜索分共同構(gòu)成綜合指數(shù)指標(biāo)：內(nèi)容分由包含關(guān)鍵詞/話(huà)題的內(nèi)容數(shù)量加權(quán)計(jì)算得到;傳播分由包含關(guān)鍵詞/話(huà)題的內(nèi)容曝光量加權(quán)計(jì)算得到;搜索分由包含關(guān)鍵詞/話(huà)題的內(nèi)容搜索量加權(quán)計(jì)算得到，三個(gè)分?jǐn)?shù)之間的高低展示了各個(gè)關(guān)鍵詞的內(nèi)容量、傳播量和搜索量的數(shù)量相對(duì)關(guān)系。

問(wèn)題3：客戶(hù)想要提升品牌在綜合指數(shù)/搜索指數(shù)上的表現(xiàn)，他們需要做什么?

總體來(lái)說(shuō)，在抖音或今日頭條端上進(jìn)行陣地建設(shè)和內(nèi)容投放都可以提升品牌在巨量算數(shù)平臺(tái)上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

如以上問(wèn)題所說(shuō)，影響綜合指數(shù)的維度主要包括品牌及其相關(guān)內(nèi)容的數(shù)量、傳播量和搜索量;影響搜索指數(shù)的維度主要包括品牌及其相關(guān)內(nèi)容的搜索量。所以，相關(guān)的投放行為可以直接影響品牌在算數(shù)指數(shù)上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。可以通過(guò)銷(xiāo)售同學(xué)了解不同類(lèi)型的廣告產(chǎn)品在提升各類(lèi)品牌相關(guān)的內(nèi)容聲量上可能產(chǎn)生的價(jià)值。

問(wèn)題4：關(guān)聯(lián)分析中關(guān)鍵詞之間的關(guān)聯(lián)度是怎么計(jì)算的?

某關(guān)鍵詞和另一關(guān)鍵詞在文章和視頻共同出現(xiàn)的次數(shù)和兩個(gè)關(guān)鍵詞分別出現(xiàn)次數(shù)之和比值的加權(quán)計(jì)算結(jié)果。

問(wèn)題5：關(guān)聯(lián)分析中的內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞與搜索關(guān)聯(lián)詞有什么區(qū)別?

內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞根據(jù)文字或視頻場(chǎng)景下，關(guān)鍵詞和其關(guān)聯(lián)詞共同出現(xiàn)次數(shù)和分別出現(xiàn)次數(shù)之和的比值來(lái)進(jìn)行大小排序;

搜索關(guān)聯(lián)詞是按照搜索場(chǎng)景下某關(guān)鍵詞和其關(guān)聯(lián)詞共同出現(xiàn)的次數(shù)和分別出現(xiàn)次數(shù)之和的比值大小排序。

三、關(guān)于算數(shù)榜單

問(wèn)題1：為什么品牌榜的排名和算數(shù)指數(shù)的高低不能完全對(duì)應(yīng)?

算數(shù)指數(shù)展示的是單個(gè)關(guān)鍵詞的熱度趨勢(shì)，品牌榜展示的是品牌詞和品牌相關(guān)詞集合的熱度趨勢(shì)，所以?xún)山M數(shù)字的對(duì)比不能完全對(duì)應(yīng)。

問(wèn)題2：客戶(hù)想要提升在品牌榜上的排名，他們需要做什么?

總體來(lái)說(shuō)，在抖音平臺(tái)、今日頭條平臺(tái)上進(jìn)行陣地建設(shè)和內(nèi)容投放都可以提升品牌在巨量算數(shù)平臺(tái)上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

品牌指數(shù)主要由品牌內(nèi)容、廣告、直播、搜索等數(shù)據(jù)加權(quán)計(jì)算得出，綜合衡量品牌聲量大小，與品牌無(wú)關(guān)的內(nèi)容會(huì)被排除，相應(yīng)的投放行為可以影響品牌在品牌榜上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。提醒不是只要投放品牌廣告就一定能提高品牌指數(shù)/品牌排名，品牌榜提升需要全面經(jīng)營(yíng)品牌陣地、品牌內(nèi)容、品牌直播、自然流量等各方面。

可以通過(guò)巨量引擎銷(xiāo)售同學(xué)了解不同類(lèi)型的廣告產(chǎn)品在提升各類(lèi)品牌相關(guān)的內(nèi)容聲量上可能產(chǎn)生的價(jià)值。

問(wèn)題3：品牌榜的更新時(shí)間及計(jì)算周期?

巨量算數(shù)品牌榜每周二更新，抖音或今日頭條端每周三更新;榜單計(jì)算周期為上周日至本周六為一周期。

問(wèn)題4：【算數(shù)指數(shù)&算數(shù)榜單】綜合指數(shù)和品牌指數(shù)的區(qū)別是什么?

綜合指數(shù)的統(tǒng)計(jì)對(duì)象是關(guān)鍵詞，抖音端的計(jì)算方式是將關(guān)鍵詞的視頻量、視頻播放量、搜索量等行為數(shù)量加權(quán)求和得出熱度值;今日頭條端的計(jì)算方式將關(guān)鍵詞相關(guān)的文章量、文章閱讀量、搜索量等行為數(shù)量加權(quán)求和得出熱度值。

品牌指數(shù)的統(tǒng)計(jì)對(duì)象是品牌詞，由品牌內(nèi)容、廣告、直播、搜索等數(shù)據(jù)加權(quán)計(jì)算得出，綜合衡量品牌聲量大小，與品牌無(wú)關(guān)的內(nèi)容會(huì)被排除。

問(wèn)題5：算數(shù)品牌榜單與抖音熱DOU榜、頭條品牌榜的區(qū)別是什么?

算數(shù)榜單已經(jīng)與熱DOU榜、頭條品牌榜打通，統(tǒng)一由巨量算數(shù)提供底層數(shù)據(jù)和計(jì)算邏輯，三者在排行邏輯上保持一致。

四、關(guān)于創(chuàng)作指南

問(wèn)題1：內(nèi)容生產(chǎn)量與內(nèi)容供給的差別是什么?

生產(chǎn)量是絕對(duì)值(生產(chǎn)的內(nèi)容量);供給是相對(duì)值(某垂類(lèi)生產(chǎn)的內(nèi)容量占大盤(pán)生產(chǎn)的內(nèi)容量的比例)。

問(wèn)題2：TGI是指什么?

TGI(Target Group Index)指數(shù)，是反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)的指數(shù)。

TGI指數(shù)= [目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100，其數(shù)額越大，就表明目標(biāo)群體吻合度就越強(qiáng)勢(shì)。

問(wèn)題3：內(nèi)容生產(chǎn)趨勢(shì)，是指的什么?

查看所選垂直領(lǐng)域下發(fā)表內(nèi)容的人(內(nèi)容生產(chǎn)者)的趨勢(shì)及發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量(內(nèi)容生產(chǎn)量)的趨勢(shì)。

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抖音巨量本地推是抖音生活服務(wù)的一站式營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，提供便捷的廣告投放能力，支持通過(guò)推廣抖音短視頻與直播間，實(shí)現(xiàn)門(mén)店獲客、團(tuán)購(gòu)成單、抖音號(hào)漲粉等營(yíng)銷(xiāo)目的。下文給大家介紹一下抖音巨量本地賬戶(hù)創(chuàng)建流程。

一、開(kāi)戶(hù)條件

商家成功入駐抖音來(lái)客，認(rèn)領(lǐng)門(mén)店、綁定收款賬戶(hù)和抖音號(hào)，也就是具備經(jīng)營(yíng)具備經(jīng)營(yíng)能力后，即可建立巨量本地推賬戶(hù)。

二、創(chuàng)建賬戶(hù)流程

1、步驟1：進(jìn)入抖音來(lái)客，跳轉(zhuǎn)開(kāi)戶(hù)入口

App端路徑：「抖音來(lái)客App端首頁(yè)」-「營(yíng)銷(xiāo)推廣」-「本地推廣」

若首頁(yè)沒(méi)有「本地推廣」入口，請(qǐng)升級(jí)抖音來(lái)客APP，確保為v1.8.0及以上版本。

PC端路徑：「抖音來(lái)客PC端首頁(yè)」-「推廣中心」-「本地推廣」

2、步驟2：進(jìn)入開(kāi)戶(hù)頁(yè)面，填寫(xiě)開(kāi)戶(hù)信息

開(kāi)戶(hù)頁(yè)面僅需填寫(xiě)3信息：

1.賬戶(hù)名稱(chēng)：系統(tǒng)默認(rèn)展示，支持修改。

單店客戶(hù)：默認(rèn)展示店鋪名稱(chēng)。

連鎖品牌客戶(hù)：默認(rèn)展示主體名稱(chēng)。

2.開(kāi)戶(hù)行業(yè)：

如已掛接銷(xiāo)售，默認(rèn)展示行業(yè)信息，不可編輯。

如未掛接銷(xiāo)售，支持編輯/選擇行業(yè)。

3.公司名稱(chēng)：同店鋪主體名稱(chēng)，不可修改。

勾選表示閱讀并同意《服務(wù)協(xié)議》、《隱私政策》。

點(diǎn)擊【一鍵開(kāi)戶(hù)】完成創(chuàng)建廣告賬戶(hù)。

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