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    天貓直通車如何攔截競品人群?直通車人群怎么玩?天貓直通車風險預警功能實施細則

    2023-02-05|18:37|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:48

    直通車是淘寶商家們常用的一種推廣方式,為了更加精準的獲得流量,商家們可以去設(shè)置人群標簽,但是這樣成本會大大的增加哦,大家知道直通車如何攔截競品人群嗎?



    天貓直通車如何攔截競品人群?

    進入到相應(yīng)的寶貝推廣里面,然后點擊關(guān)鍵詞推廣,在相應(yīng)的人群前面選擇暫停或者刪除。

    直通車人群怎么玩?

    直通車的搜索人群功能主要包括有三個部分,分別是核心客戶、潛在客戶以及自定義人群。賣家可通過人群的劃分,使得引進更加精準的直通車流量,有效提升用戶的體驗。

    核心客戶包括有:

    1、瀏覽但是為購買店鋪內(nèi)商品的訪客——可給顧客加深店鋪印象,兩次購買機會;

    2、購買過店鋪的商品的老顧客;

    3、將店鋪內(nèi)商品放入購物車的訪客——對店鋪商品有購買的欲望;

    4、收藏過店內(nèi)商品的訪客——對店鋪的商品比較喜愛。

    以上所提到的這些人群的特點其實對店鋪都是具有一定的印象的,其中第1種最弱,第二種印象最深,第3、4一般。

    通常第2種流量更加有助于老客戶的激活的拓展,店鋪的曝光度對這類人群最好,因此,在這類流量的點擊率和轉(zhuǎn)化率上也更加占有優(yōu)勢。但是由于人群定位比較精準,所以展現(xiàn)量和點擊量也有所限制,使得效果也受制于店鋪本身的基礎(chǔ)和特點(比如店鋪本身的訪客數(shù)是否大,店鋪的寶貝風格是否一致等);店鋪的基礎(chǔ)好,寶貝特點統(tǒng)一,并且具有一定基礎(chǔ)的寶貝的效果會更好一些。

    潛在客戶包括有:

    相類似店鋪的訪客:因為店鋪風格相近,所以說明顧客是有意向購買這種類型的寶貝的。這種流量的的特點是目的性很強,使得買家有更多的選擇空間,同時也給了很多賣家機會,增加這種流量有助于提高轉(zhuǎn)化。

    關(guān)于直通車的一些注意事項:

    1、人群數(shù)據(jù)和關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)部分重合,也即是該寶貝最終數(shù)據(jù)參考的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。

    2、淘寶直通車人群溢價比例為0~300%,0也即是與關(guān)鍵詞的出價一直,若是溢價100%的話,最終的出價=關(guān)鍵詞價格*(1+100%)。

    對于天貓商家來說,如果想要攔截競品人群的話,可以參考以上的方法。對于淘寶商家來說,淘寶人群越精準的話,轉(zhuǎn)化率相對來說會越高,因此商家們需要注意。



    天貓直通車風險預警功能實施細則

    為了幫助您更好地了解平臺規(guī)則,保持合規(guī)、健康的推廣狀態(tài),避免因無意違規(guī)導致的經(jīng)營影響,現(xiàn)阿里媽媽平臺推出風險預警功能。系統(tǒng)會對部分違規(guī)風險發(fā)送預警提示引導您參與整改,72小時內(nèi)整改完成則該次違規(guī)不影響正常投放。

    一、什么是風險預警?

    由于商家對規(guī)則不了解導致的違規(guī),平臺會針對部分風險類型發(fā)送預警通知,商家在72小時內(nèi)整改完成則該次違規(guī)不影響正常投放,也不計入累計扣分。

    二、哪些商家可以參與整改?

    面向直通車全量商家開放寶貝違規(guī)風險預警。(創(chuàng)意違規(guī)風險預警以及其他廣告產(chǎn)品的相關(guān)功能后續(xù)將陸續(xù)開放)

    當平臺監(jiān)測到您有利用該功能作弊或者相同違規(guī)點多次提醒后拒不整改的惡意行為,可能會取消您的整改資格。

    三、哪些違規(guī)類型可以整改?

    由于不同違規(guī)行為的性質(zhì)和類型不同,造成的影響和后果也不同。平臺會根據(jù)不同的違規(guī)類型或違規(guī)情形有針對性的給予不同機會。

    目前僅開放“夸大虛假”類違規(guī)預警整改,其他風險類型后續(xù)逐步支持。

    四、怎么參與整改?

    登陸直通車后臺【賬戶-營銷防護-風險預警】模塊查看待處理預警并在72小時內(nèi)完成整改。

    五、怎么才能整改成功?

    請按照預警詳情中的提示及時進行自檢自查優(yōu)化推廣信息,或者刪除違規(guī)寶貝對應(yīng)的推廣單元。

    六、什么情形會被判定整改失敗?

    1、自預警信息推送72小時內(nèi)未優(yōu)化整改,到期即整改結(jié)束、系統(tǒng)判定整改失敗。

    2、自預警信息推送72小時內(nèi)出現(xiàn)了更加嚴重的違規(guī)情形,系統(tǒng)會立即中止整改流程、判定整改失敗。

    3、72小時到期系統(tǒng)未檢測到整改記錄且違規(guī)寶貝對應(yīng)的推廣單元未刪除。

    七、待處理預警中的“整改中,待審核”狀態(tài)

    如您已經(jīng)對提示的違規(guī)內(nèi)容已經(jīng)進行整改操作,整改時間到期但系統(tǒng)仍在審核中,整改流程會自動順延直到審核完成,期間內(nèi)不影響正常投放。

    八、如整改失敗怎樣繼續(xù)投放?

    建議您刪除違規(guī)寶貝對應(yīng)的推廣單元,修改寶貝違規(guī)點后重新推廣。

    九、整改失敗會有什么處罰?

    如果未及時整改優(yōu)化或者在整改期內(nèi)觸發(fā)了嚴重違規(guī)的情節(jié),將有可能受到平臺排查下線/扣分/賬戶暫停等處置。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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