如何在生意參謀中查看微詳情數(shù)據(jù)?(手淘微詳情商品視頻運(yùn)營升級(jí)點(diǎn)介紹)
2023-01-29|22:47|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:61
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為了幫助商家更精細(xì)化的運(yùn)營微詳情、短視頻、直播和圖穩(wěn)定等內(nèi)容,提升消費(fèi)者體驗(yàn),生意參謀做了流量口徑的升級(jí),并提供更加強(qiáng)大的內(nèi)容分析能力。
如何查看微詳情的數(shù)據(jù)表現(xiàn)呢?
一、流量-商品來源-手淘推薦-淘推薦-首頁推薦微詳情
二、流量來源-店鋪來源-手淘推薦-首頁推薦微詳情,增加手淘推薦渠道分商品的微詳情效果數(shù)據(jù),包括訪客數(shù)、引導(dǎo)加購人數(shù)、引導(dǎo)支付買家數(shù)、引導(dǎo)支付金額。
以上流量來源-手淘推薦渠道的微詳情的數(shù)據(jù),目前暫時(shí)不支持當(dāng)天的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)展示,只支持離線查看過去1天、7天和30天等的離線數(shù)據(jù)。雙11后將逐步支持實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)展示。
三、微詳情視頻數(shù)據(jù):
點(diǎn)擊“內(nèi)容”—“微詳情視頻”— “整體概況”/“單條效果”,可查看進(jìn)入微詳情視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)
四、微詳情商品視頻覆蓋建議:內(nèi)容-微詳情-商品分析
【已覆蓋商品建議優(yōu)化多視頻,未覆蓋商品建議覆蓋視頻】
【重點(diǎn)】商家優(yōu)選做商品分析里,商品視頻覆蓋,同時(shí)優(yōu)化多視頻
FAQ:
1.口徑升級(jí)后原來老版本數(shù)據(jù)還會(huì)存在嗎?
親、本次訪客數(shù)數(shù)據(jù)計(jì)算邏輯升級(jí)后以新的訪客數(shù)據(jù)為準(zhǔn),9月16日之前數(shù)據(jù)不受影響,16日以后生意參謀平臺(tái)數(shù)據(jù)以最新口徑為準(zhǔn),原訪客數(shù)數(shù)據(jù)會(huì)在新版訪客數(shù)細(xì)分渠道中依然存在;
2.如何提升微詳情的效率?
親,建議優(yōu)化主圖,并上傳專屬的微詳情主圖和短視頻,吸引消費(fèi)者瀏覽和互動(dòng);具體可參考:
3.日常數(shù)據(jù)若有異常有反饋通道嗎?
親,請關(guān)注平臺(tái)公告,或通過產(chǎn)品“萬象”渠道進(jìn)行反饋;
4.我店鋪與商品的訪客數(shù)異常,怎么增加了?
親,因?yàn)樯鈪⒅\基于整體淘系電商的內(nèi)容升級(jí)做了訪客數(shù)數(shù)據(jù)的同步升級(jí),本次升級(jí)分9月17號(hào)和10月10號(hào)兩個(gè)階段,升級(jí)期間店鋪整體、商品都將使用新口徑,來源分析、活動(dòng)分析繼續(xù)保留老口徑,訪客數(shù)數(shù)據(jù)在原來訪問店鋪頁(首頁、活動(dòng)頁等)及訪問商品詳情頁的基礎(chǔ)上新增加了來自直播,短視頻,圖文,微詳情的訪客數(shù)據(jù), 所以訪客數(shù)增加了,具體新增訪客數(shù)來源如下: 觀看店鋪?zhàn)灾贫桃曨l(全屏頁)3秒及以上; 觀看店鋪直播(僅限于店鋪?zhàn)约喊l(fā)起的直播,達(dá)人做的店鋪不計(jì)入) 瀏覽店鋪?zhàn)灾茍D文3秒及以上; 瀏覽微詳情3秒及以上;在10月10號(hào)后數(shù)據(jù)差異會(huì)減小;
5.我店鋪的轉(zhuǎn)化率怎么下降了?
親,因?yàn)樵L客數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)計(jì)算邏輯的調(diào)整,導(dǎo)致訪客數(shù)數(shù)據(jù)會(huì)變大,但是您店鋪總的支付買家數(shù)計(jì)算邏輯沒有變更,因此轉(zhuǎn)化率會(huì)相對變小;建議您在日常店鋪經(jīng)營過程中多做一些高質(zhì)量的圖文,短視頻等內(nèi)容提升店鋪整體轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)哦。
6.我還是想看原計(jì)算邏輯的數(shù)據(jù),怎么看?
親,本次訪客數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)計(jì)算邏輯調(diào)整后建議您以新的訪客數(shù)據(jù)為準(zhǔn),原訪客數(shù)數(shù)據(jù)會(huì)在新版訪客數(shù)細(xì)分渠道中依然存在。
7.微詳情的數(shù)據(jù)指的是哪個(gè)頁面數(shù)據(jù)?
親,微詳情(Minidetail)是一個(gè)由商品卡片構(gòu)成的商品無盡流,目前還在內(nèi)測中,只有部分買家可以看到, 頁面路徑為猜你喜歡,搜索、微淘,店內(nèi)等頁面點(diǎn)開任意一個(gè)商品后可上下滑動(dòng)的多商品頁。
8. 為什么今日實(shí)時(shí)和歷史數(shù)據(jù)不一致?
親,9月17號(hào)到10月10號(hào)的升級(jí)期間,數(shù)據(jù)可能會(huì)有一定的波動(dòng),敬請諒解
9. 為什么昨日數(shù)據(jù)不更新?
親,9月17號(hào)到10月10號(hào)的升級(jí)期間,數(shù)據(jù)更新時(shí)間可能會(huì)比較晚,敬請諒解
10.為什么店鋪總訪客數(shù)比商品訪客數(shù),各個(gè)來源渠道相加的,實(shí)時(shí)-實(shí)時(shí)訪客的都還要多?
親,因?yàn)榈赇伩傇L客數(shù)9月16日開始增加了來自直播,短視頻,圖文,微詳情的訪客數(shù)據(jù),商品訪客數(shù)不一定有這部分來源,來源渠道與實(shí)時(shí)-實(shí)時(shí)訪客中也還沒有增加這部分的來源,預(yù)計(jì)10月10日后更新,所以有可能即使是各個(gè)渠道訪客相加不去重也會(huì)比店鋪總訪客數(shù)少。
11.為什么手淘推薦流量漲了很多?
親,用戶通過手淘推渠道瀏覽短視頻,直播,圖文,微詳情 的流量都會(huì)被進(jìn)商品和店鋪流量訪客數(shù)據(jù);為更好更精細(xì)化的運(yùn)營店鋪流量,建議多增加高質(zhì)量的短視頻,圖文,直播等內(nèi)容;
12.為什么淘外媒體和流量寶渠道數(shù)據(jù)是“-”或“0”?
親,流量寶會(huì)加入到淘外媒體渠道,目前暫不提供下單支付等后鏈路相關(guān)數(shù)據(jù)。
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手淘微詳情商品視頻運(yùn)營升級(jí),具體微詳情視頻內(nèi)容要求、微詳情(Minidetail)商品視頻、流轉(zhuǎn)機(jī)制、商品視頻推薦機(jī)制、商品視頻內(nèi)容生產(chǎn)建議如下:
一、微詳情視頻內(nèi)容要求
1.微詳情(Minidetail)視頻要求
1)視頻內(nèi)容定位:以“興趣”精準(zhǔn)人群為核心,圍繞商品特色、賣點(diǎn)、功能及權(quán)益視頻內(nèi)容表達(dá)。
2)視頻內(nèi)容類型:同一商品可上傳3個(gè)不同類型視頻
3)視頻具體要求:
①商品多視頻表達(dá):商家同一個(gè)商品可以上傳3個(gè)不同類型視頻,三個(gè)視頻之間會(huì)相互去重。
說明:“視頻相同”的定義:三個(gè)視頻間完全相同(ID或內(nèi)容),或者只是簡單編輯主圖視頻后重新上傳的,都會(huì)判為相同視頻,系統(tǒng)會(huì)提示“上傳失敗!該視頻您已設(shè)置為商品主圖視頻,不可在微詳情(Minidetail)內(nèi)重復(fù)上傳”。
②視頻覆蓋商品要求:視頻要求覆蓋商家核心商品及新品
③視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)、推薦標(biāo)準(zhǔn):
審核標(biāo)準(zhǔn):進(jìn)入Minidetail視頻會(huì)進(jìn)行審核,符合審核要求視頻才可進(jìn)入Minidetail
推薦標(biāo)準(zhǔn):在Minidetail中分行業(yè)表現(xiàn)較好視頻特點(diǎn),可作為優(yōu)質(zhì)視頻制作參考
二、微詳情(Minidetail)商品視頻流轉(zhuǎn)機(jī)制
1.詳情后臺(tái)升級(jí),可以上傳3個(gè)視頻,商家可勾選“詳情”/“微詳情”展示
視頻勾選“詳情”,只在商品主圖視頻展示
視頻勾選“微詳情”,視頻審核后可流轉(zhuǎn)到微詳情展示
視頻同時(shí)勾選“詳情”和“微詳情”,視頻在主圖視頻和微詳情同時(shí)展示
【注】進(jìn)入微詳情視頻,“商品視頻”下拉菜單需要勾選“其他(微詳情專享)”
注:視頻尺寸都需與主圖圖片尺寸一致(3:4or 1:1),不一致不可上傳
2.新上傳視頻&多視頻推薦機(jī)制,詳細(xì)見第三條
3.商家上傳視頻可通過生意參謀后臺(tái)“內(nèi)容-微詳情視頻”看整體數(shù)據(jù)和單條數(shù)據(jù)效果
【重要說明】
進(jìn)入Minidetail視頻都需要通過審核,審核狀態(tài)包括:
審核通過:該視頻已經(jīng)完成公域投放審核,可以進(jìn)入微詳情場景展示;
審核中:該視頻還在審核進(jìn)行中;
審核不通過:該視頻沒有通過公域投放審核,請根據(jù)提示的原因調(diào)整視頻信息
三、微詳情(Minidetail)商品視頻推薦機(jī)制
推薦機(jī)制1:新視頻三層流量池推優(yōu)
冷啟池:新上傳視頻獲得冷啟動(dòng)流量【一期冷啟動(dòng)只給到多視頻,即一個(gè)商品至少有兩個(gè)視頻,兩個(gè)視頻獲得冷啟流量】
優(yōu)選池:行業(yè)一級(jí)類目,視頻評(píng)估指標(biāo)(有效播放率>pctr)排名前20%商品視頻,獲得激勵(lì)
精選池:行業(yè)一級(jí)類目視頻評(píng)估指標(biāo)(有效播放率>pctr)持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)秀的排名前5%商品視頻,獲得激勵(lì)
評(píng)估指標(biāo):有效播放率>pctr
【指標(biāo)說明】有效播放率:視頻有效播放vv(3s)/視頻播放vv;PCTR:點(diǎn)擊商品卡片PV(加購、購買、進(jìn)詳情等)/卡片曝光pv
推薦機(jī)制2:單商品多視頻優(yōu)選
多視頻優(yōu)選:單商品(2-3)個(gè)視頻做優(yōu)選,若(2-3)個(gè)視頻指標(biāo)表現(xiàn)都優(yōu)秀,全部留在MINI中,展示用戶;
黑屋視頻:若某個(gè)視頻效果較差,這支視頻不再獲得流量,但不影響商品推薦
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