幕思城>電商行情>客服>客服知識(shí)>直通車人群溢價(jià)扣費(fèi)公式是什么?(直通車養(yǎng)權(quán)重一般多久?怎么養(yǎng)權(quán)重?)

    直通車人群溢價(jià)扣費(fèi)公式是什么?(直通車養(yǎng)權(quán)重一般多久?怎么養(yǎng)權(quán)重?)

    2023-01-13|13:32|發(fā)布在分類 / 客服知識(shí)| 閱讀:85


    在直通車開(kāi)車過(guò)程中調(diào)整出價(jià)是很多人都會(huì)的,但是如果你不知道計(jì)算直通車人群溢價(jià)的扣費(fèi)公式的話,就容易讓你在推廣中超過(guò)你的推廣預(yù)算,甚至有時(shí)候讓你虧本賺吆喝,下面就分享下這個(gè)扣費(fèi)公式吧。

    淘寶直通車?yán)锩娴囊鐑r(jià)是指愿意為指定的流量(訪客定向、興趣點(diǎn)定向或群體定向)加價(jià),也叫人群搜索溢價(jià)。通俗地講,就是出價(jià)超出了原定價(jià)。例:關(guān)鍵詞出價(jià)1.00元,溢價(jià)比例50%,人群出價(jià)=1*(1+50%)=1.5元。

    淘寶直通車早已實(shí)現(xiàn)PC端和移動(dòng)端獨(dú)立管理,也就是說(shuō),電腦端點(diǎn)擊按電腦端溢價(jià)收費(fèi),移動(dòng)端點(diǎn)擊按移動(dòng)端溢價(jià)收費(fèi)。如果PC端和移動(dòng)端設(shè)置相同的溢價(jià),在電腦上和移動(dòng)設(shè)備上點(diǎn)擊就是相同的收費(fèi)。反之,則不同。

    人群搜索溢價(jià),不僅給直通車帶來(lái)了更精準(zhǔn)的流量,對(duì)于直通車轉(zhuǎn)化也有很大的提升作用。

    淘寶直通車?yán)锩娴囊鐑r(jià)是指愿意為指定的流量加價(jià),也叫人群搜索溢價(jià)。通俗地講,就是出價(jià)超出了原定價(jià)。商家搜索人群溢價(jià),本身這個(gè)溢價(jià)就屬于對(duì)千人千面的開(kāi)關(guān)還給賣家,在其他條件不變的情況下,關(guān)鍵詞出價(jià),配合人群溢價(jià),如何計(jì)算?由計(jì)算公式:人群出價(jià)=1*(1+溢價(jià)比例)。例:關(guān)鍵詞出價(jià)1.00元,溢價(jià)比例50%,人群出價(jià)=1*(1+50%)=1.5元

    淘寶直通車早已實(shí)現(xiàn)PC端和移動(dòng)端獨(dú)立管理,也就是說(shuō),電腦端點(diǎn)擊按電腦端溢價(jià)收費(fèi),移動(dòng)端點(diǎn)擊按移動(dòng)端溢價(jià)收費(fèi)。因此,你在人群溢價(jià)的時(shí)候,是要同時(shí)考慮精準(zhǔn)人溢價(jià)和不確定精準(zhǔn)人面前的實(shí)際出價(jià)。你要做的就是平衡兩者的關(guān)系。達(dá)到利益的最佳值。

    當(dāng)你了解了直通車的溢價(jià)扣費(fèi)公式后就能準(zhǔn)確的計(jì)算費(fèi)用支出,并合理的控制推廣成本,把每一分錢(qián)都花在刀刃上,其實(shí)直通車做推廣就是看你如何用最少的錢(qián)做出更好的效果。



    直通車養(yǎng)權(quán)重一般多久?怎么養(yǎng)權(quán)重?

    直通車也是有權(quán)重的,我們?cè)陂_(kāi)直通車的時(shí)候就要注意這一點(diǎn),因?yàn)槲覀凁B(yǎng)權(quán)重也需要一定的時(shí)間,我們提前注意就能節(jié)省時(shí)間進(jìn)行合理規(guī)劃,下面我們就來(lái)看看怎么養(yǎng)直通車權(quán)重呢!

    1、養(yǎng)權(quán)重之前的準(zhǔn)備

    當(dāng)?shù)昙覝?zhǔn)備養(yǎng)權(quán)重之前,你要做好預(yù)算的準(zhǔn)備,所謂兵馬未動(dòng)糧草先行,你要有大概的預(yù)算才可以做好這個(gè)工作;絕對(duì)不能預(yù)算5000元,花完為止,而是計(jì)劃第一階段大概一周,我們大概每天計(jì)算200元上限,大概是1400元左右,第二階段大概兩周,大概每天300-400元,總計(jì)大概5000多元左右,那么最后階段穩(wěn)期降低至每天120元左右,我們將預(yù)算計(jì)劃到每天和每個(gè)階段,如此便可以有自己的節(jié)奏,做到心中有賬。

    2、養(yǎng)權(quán)重的嘗試

    直通車開(kāi)啟后前期,不建議店家進(jìn)行太多關(guān)鍵詞的撒網(wǎng),很多店家希望設(shè)置十幾個(gè)關(guān)鍵詞和商品,想著遍地開(kāi)花,哪個(gè)效果好用哪個(gè),這個(gè)是不對(duì)的,設(shè)置太多的關(guān)鍵詞推廣,不僅會(huì)快速花費(fèi)掉你的預(yù)算,而且對(duì)權(quán)重一點(diǎn)幫助都沒(méi)有,還會(huì)因此降低你的權(quán)重。

    3、養(yǎng)權(quán)重的加價(jià)方式

    當(dāng)?shù)昙以谠O(shè)置關(guān)鍵詞條進(jìn)行設(shè)置價(jià)格的時(shí)候,切忌不要無(wú)規(guī)則的亂填寫(xiě)價(jià)格,而是參考對(duì)比后,迅速漸進(jìn)的調(diào)整價(jià)格,調(diào)整的依據(jù)主要是點(diǎn)擊率和展現(xiàn)。首先,店家先設(shè)置一個(gè)相對(duì)不太高的價(jià)格,當(dāng)你發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率沒(méi)有提升或者后臺(tái)直接顯示無(wú)展現(xiàn)時(shí),你就可以考慮加點(diǎn)價(jià)格,如果有效果了就觀察下數(shù)據(jù)的變化再根據(jù)你的預(yù)算調(diào)整。

    4、關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)參考

    養(yǎng)權(quán)重階段,建議店家觀察后臺(tái)數(shù)據(jù),每個(gè)關(guān)鍵詞每天的點(diǎn)擊率不得低于20個(gè),如果低出這個(gè)水平就需要店家加價(jià)調(diào)整;同時(shí)還要關(guān)注這個(gè)品類的平均點(diǎn)擊率,如果略低出平均水平也是需要調(diào)整價(jià)格的。

    5、養(yǎng)權(quán)重時(shí)期的重要參考

    這個(gè)階段的主要參考只有兩點(diǎn),一個(gè)是點(diǎn)擊率,一個(gè)是質(zhì)量分,至于轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù),我們需要根據(jù)下一步的調(diào)整循序漸進(jìn)的調(diào)整數(shù)據(jù)才會(huì)有變化。

    很多店家通常很急,覺(jué)得這個(gè)階段我們有投入,那么有投入就應(yīng)該要有產(chǎn)出,這個(gè)說(shuō)法雖然是對(duì)的,但是網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)本身就需要循序漸進(jìn),更何況你正在推廣階段,那么這個(gè)時(shí)候咱們需要保證店鋪的正常上軌道,有了點(diǎn)擊率才有轉(zhuǎn)化率,建議店家切勿心急。

    6、養(yǎng)權(quán)重時(shí)期的時(shí)間設(shè)置

    推廣階段我們建議店家以周為單位或者5個(gè)自然日為單位去評(píng)估數(shù)據(jù),任何效果都不可以立竿見(jiàn)影,如果店家設(shè)置調(diào)整完畢,發(fā)現(xiàn)一天沒(méi)有太大的變化然后立刻調(diào)整,也是不對(duì)的。調(diào)整太頻繁不僅會(huì)影響質(zhì)量分,更會(huì)直接導(dǎo)致權(quán)重的下降。

    7、推廣的開(kāi)啟和停止

    養(yǎng)權(quán)重時(shí)間,切忌手動(dòng)停止推廣,建議店家每天根據(jù)自己的預(yù)算設(shè)置每日的使用金額的上限,比如設(shè)置今天為200元,那么到了200元后,推廣就會(huì)自動(dòng)停止,這樣的方式最優(yōu)科學(xué)。

    以上就是關(guān)于直通車養(yǎng)權(quán)重的介紹,相信大家看完之后對(duì)于直通車權(quán)重也有了一定的了解,希望上述內(nèi)容對(duì)大家有所幫助!

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