今天就跟大家分享淘寶訂閱大快消雙11頭部賽道參與標準。想必這也是不是的淘寶賣家們都想要知道的知識點，也可以輔助各位賣家們更好的做好雙11活動。

派樣(10.15~10.19)-》復購(10.20~11.3)-》派樣(11.4~11.10)-》復購(11.11)

玩法一：集中派樣，拉動復購(粉絲)

1、玩法概述：

發(fā)布“店鋪派樣”，訂閱資源加持幫助樣品派發(fā)，在雙11前做好蓄水;雙11周期內(nèi)總共進行兩次：第一次預熱預售期;第二次開門紅后爆發(fā)日前;

本玩法派樣覆蓋人群更廣(粉絲規(guī)模更大，派樣范圍廣)，但精準度有一定限制(存在部分薅羊毛的用戶)

2、權(quán)益要求：

派樣數(shù)量：10000份(每次派發(fā)5000份左右)

派樣價格：0.1、4.9、9.9(如價值超高，可以到14.9，一般不建議)

3、資源加持說明：氣泡人群觸達，回訪后以本條內(nèi)容承接

4、操作步驟(發(fā)派樣、發(fā)攻略告知)

第一步：發(fā)布派樣動態(tài)，請通過以下招投稿來設置：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900004&biztype=zg&aid=1131&qnBizCode=101

注意事項：

①建議單獨創(chuàng)建訂閱專屬派樣鏈接，以便后續(xù)復盤;

②中獎概率選擇100%;

③派樣卡片背景色，請不要選擇淺色底紋，避免在消費者端看不清字

第二步：發(fā)布雙11店鋪活動攻略，直接發(fā)布即可

注意事項：

主題：講述雙11的優(yōu)惠活動，核心內(nèi)容參考：

派樣活動參與指南(什么時間點、發(fā)放派樣、價值)

雙11活動回訪優(yōu)惠折扣(比如下過派樣訂單的用戶，回訪可獲得額外贈品或優(yōu)惠力度)。

其他活動輔助說明(商家自定義)

文案及封面請務必包包含利益點

文案參考：雙11蘭蔻訂閱粉絲專享福利來了!在訂閱參與過派樣的用戶(即通過店鋪派樣下單收貨)，雙11期間任意購買正裝都可以在獲得雙11優(yōu)惠信息的同時，額外加贈價值100元的中樣禮盒，所以速來參與吧!!

跳轉(zhuǎn)鏈接：在旺鋪下，搭建一個攻略說明頁，可將雙11的活動權(quán)益都聚合在一起。

玩法二：會員派樣，拉動復購(會員)

1、玩法概述：

發(fā)布“會員優(yōu)先購”，每一次4個品;

優(yōu)缺點：人群更精準(會員人群相較粉絲來說，為更高凈值的復購人群)，但派樣范圍會窄一些(部分品牌會員規(guī)模較粉絲要小一些，可通過訂閱觸達的范圍更小)。

2、權(quán)益要求：

派樣數(shù)量：10000份;

價格：0.1、4.9、9.9(如價值超高，可以到14.9，一般不建議)

3、資源加持：氣泡人群觸達，回訪后以本條內(nèi)容承接

4、操作說明：

第一步：因為會員派樣當前通過“會員優(yōu)先購"工具進行，請通過投稿進行：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900019&biztype=zg&aid=1126&qnBizCode=101

注意事項：

①會員優(yōu)先購的主圖，需說明派樣份數(shù)、上架時間、派樣價格

②需先設置為下架(或定時上架)，同時向小二詢問資源投放時間，與資源投放同期上架引導消費者領取。

第二步：發(fā)布雙11店鋪活動攻略，直接發(fā)布即可

主題：講述雙11的優(yōu)惠活動，核心內(nèi)容參考：

派樣活動參與指南(什么時間點、發(fā)放派樣、價值)

雙11活動回訪優(yōu)惠折扣(比如下過派樣訂單的用戶，回訪可獲得額外贈品或優(yōu)惠力度)。

其他活動輔助說明(商家自定義)

文案及封面請務必包包含利益點

文案參考：雙11蘭蔻訂閱粉絲專享福利來了!在訂閱參與過派樣的用戶(即通過店鋪派樣下單收貨)，雙11期間任意購買正裝都可以在獲得雙11優(yōu)惠信息的同時，額外加贈價值100元的中樣禮盒，所以速來參與吧!

轉(zhuǎn)鏈接：在旺鋪下，搭建一個攻略說明頁，可將雙11的活動權(quán)益都聚合在一起。

備注：玩法一和二可疊加，粉會全觸達，但需投入更多派樣(20000份)

另外，需商家進行兩張banner制作。

淘寶訂閱大快消雙11賽馬規(guī)則

淘寶訂閱雙十一活動重磅來襲，來看本次活動大快消雙11賽馬規(guī)則。如果各位也想要玩好這次雙十一的訂閱板塊，那肯定也需要時刻關(guān)注最新的規(guī)則內(nèi)容。

一、商家范圍：

全量商家

二、參與時間：

10月1日起賽馬開啟;10月19日公布結(jié)果;10月20~10月23日資源激勵發(fā)放

對應資源：24小時訂閱氣泡粉絲觸達;24小時訂閱常訪問賬號區(qū)置頂。

三、賽馬規(guī)則：

入圍要求：訂閱發(fā)布量符合基礎門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;

TIPS：日發(fā)布括號內(nèi)2選1(清單、圖文評測)，周發(fā)布括號內(nèi)5選1(新品買贈、多品上新、店鋪活動、活動清單、直播預告、爆品買贈)，周發(fā)布括號內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣)，周發(fā)布括號內(nèi)3選1(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)

排位要求：根據(jù)日主動發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標綜合排序TOP10勝出。

TIPS：快消食品各勝出10個商家，大快消行業(yè)總共勝出20個商家。

四、日主動發(fā)布數(shù)：

1、發(fā)布適合您行業(yè)的內(nèi)容類型，每天盡可能用完發(fā)布條數(shù)，同時保障指定內(nèi)容類型的供給每周排期發(fā)布(星標商家10條/天，普通商家5條/天)

2、特別是非星標商家，如每天主動發(fā)布條數(shù)不夠，可通過各種活動投稿來增加單條發(fā)布條數(shù)(所有類型投稿均不占用日常發(fā)布條數(shù))

五、內(nèi)容點擊率：

點擊率=點擊pv/曝光pv，在訂閱場內(nèi)，影響內(nèi)容點擊率的因素主要是貨品力、圖片質(zhì)量、文案表達三大因子。

六、粉絲活躍度：

粉絲活躍度是一個全網(wǎng)指標，粉絲在手淘上的跟店鋪直接的行為均可能影響活躍度，如瀏覽、點擊、收藏、加購、購買等

1、訂閱內(nèi)：通過發(fā)內(nèi)容、發(fā)粉絲券、設置蓋樓玩法等與粉絲建立聯(lián)系，提升粉絲活躍度。這里建議商家從9月份開始就按賽馬規(guī)則中的內(nèi)容發(fā)布類型要求開始發(fā)布，一方面沉淀粉絲活躍度，另一方也可以提前感受賽馬

2、公域：通過阿里媽媽等定向粉絲人群進行投放，增加粉絲產(chǎn)生行為的可能性

七、進店規(guī)模：

進店規(guī)模即由訂閱引導的進店UV，更偏結(jié)果指標，做好以上三部分，進店規(guī)模一定可以得到更好提升!

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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