阿里媽媽雙11商家預(yù)售首購必勝指南

2023-01-19|14:33|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀：85

阿里媽媽官方發(fā)文稱，雙11備戰(zhàn)至9月底，進(jìn)入雙11蓄水黃金時(shí)代。

阿里媽媽發(fā)布制勝指南《雙11商家預(yù)售首購制勝指南》，旨在通過智力工具、創(chuàng)新策略、官方支持等多種方式，提升品牌商家在第一波蓄水期的CP資產(chǎn)儲(chǔ)備能力，精準(zhǔn)幫助沖刺預(yù)售首購增長。

《指南》指出，長周期下雙11的第一波預(yù)售首購是大促的開始，一定程度上決定了品牌商家雙11的走向，是考驗(yàn)品牌商家整體準(zhǔn)備的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

《指南》圍繞CP資產(chǎn)蓄水兩個(gè)維度，整合了數(shù)字智能的能力和平臺(tái)資源的福利。

針對(duì)蓄水期重直播、重全球覆蓋的特點(diǎn)，阿里媽媽推出了“蓄水三大絕招”。

一是阿里媽媽提出超級(jí)直播和超級(jí)短視頻的聯(lián)動(dòng)，做好高級(jí)人群的蓄水，優(yōu)化算法經(jīng)驗(yàn)積累模型，幫助商家找到首次購買爆發(fā)的最佳解決方案。

有幾十萬新業(yè)務(wù)可供1元訂購超級(jí)直達(dá)券，“內(nèi)容扶持計(jì)劃”補(bǔ)貼幾千萬紅包，“超級(jí)直播挑戰(zhàn)賽”回饋幾千萬流量。

第二，通過UD全球曝光，鎖定熱門媒體實(shí)現(xiàn)人群突圍，精準(zhǔn)觸達(dá)高潛力客戶。

其中，UD內(nèi)容側(cè)重于種草資源的高額補(bǔ)貼，UD品牌權(quán)益加碼。

9月30日之前下單可以享受早鳥政策。

第三，借助淘寶聯(lián)盟聯(lián)動(dòng)主流內(nèi)容平臺(tái)，結(jié)合三重驚喜福利加碼和多維度億級(jí)補(bǔ)貼，品牌商家可以更高效的實(shí)現(xiàn)前站外種草，加速成交。

其中，淘寶聯(lián)盟的站外多平臺(tái)流量注入和站內(nèi)再投入，可以引導(dǎo)新客集中度達(dá)到75%+。

阿里媽媽的指南介紹了“人儲(chǔ)水”和“貨儲(chǔ)水”更精細(xì)化的定制指南。

在人群蓄水層面，阿里媽媽從商家需求出發(fā)，推出全球規(guī)模創(chuàng)新和全鏈路場景蓄水戰(zhàn)略，幫助品牌擴(kuò)大用戶池，深化消費(fèi)者關(guān)系。

在商品蓄水層面，阿里媽媽以多品聯(lián)動(dòng)的模式幫助商家洞察和投放商品全生命周期，實(shí)現(xiàn)全球種草下的新品培育和爆款卡位；同時(shí)，創(chuàng)新營銷撬動(dòng)品牌聲量，強(qiáng)曝光沖擊預(yù)售爆發(fā)。

此外，阿里媽媽還帶來了首支樂隊(duì)限量福利。

今年雙11，達(dá)摩盤升級(jí)數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(tái)，首次0門檻開通普惠百萬商戶；創(chuàng)意中心將提供海量儲(chǔ)備、生態(tài)權(quán)益、陪伴能量和標(biāo)桿，為品牌提供全套內(nèi)容展示空間，加速蓄水期CP資產(chǎn)的創(chuàng)意表達(dá)、創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)和心智構(gòu)建。

深入到垂直行業(yè)視角，阿里媽媽也根據(jù)今年雙11的新業(yè)態(tài)，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)給出了子帶專屬管理指南。

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