雙十一預(yù)熱期如何做好直通車推廣?

預(yù)熱期:(11.111.9)(關(guān)鍵詞:大力引流、集購(gòu))溫馨提醒:創(chuàng)造性地引導(dǎo)雙11期間的活動(dòng)，如滿減、滿送、優(yōu)惠券等信息，在店鋪首頁(yè)引導(dǎo)添加購(gòu)物車，大力引流，觸達(dá)目標(biāo)客戶，擴(kuò)大精準(zhǔn)人群，增加額外購(gòu)買集購(gòu)數(shù)量。

一、熱身期，新手直通車的策略:進(jìn)入熱身期，淘寶的訪問(wèn)量會(huì)擴(kuò)大，流量會(huì)明顯增加，同時(shí)點(diǎn)擊成本會(huì)增加，ROI會(huì)降低，因?yàn)槎际窃诨顒?dòng)期間爆發(fā)的。

經(jīng)過(guò)準(zhǔn)備期和蓄水期前相對(duì)低成本的覆蓋，熱身期的核心是提高人群精準(zhǔn)度。

中小賣家可以根據(jù)自身情況，增加預(yù)算，覆蓋盡可能多的精準(zhǔn)人群，達(dá)到追加購(gòu)買和收藏的目的。

營(yíng)銷策略:策劃營(yíng)銷活動(dòng)，刺激消費(fèi)者收集優(yōu)惠券。

雙十一期間消費(fèi)者持優(yōu)惠態(tài)度，店主有必要策劃讓利活動(dòng)來(lái)迎合消費(fèi)者。

預(yù)熱期是為了引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注讓利活動(dòng)，通過(guò)領(lǐng)取優(yōu)惠券的方式增加消費(fèi)者在11.11當(dāng)天參與的概率。

關(guān)鍵詞:在這個(gè)階段，日常關(guān)鍵詞已經(jīng)基本養(yǎng)成，可以按照自己的節(jié)奏隨時(shí)發(fā)力。

由于雙11即將到來(lái)，買家搜索到的關(guān)鍵詞會(huì)標(biāo)注雙11的活動(dòng)，所以可以在原有基礎(chǔ)上增加一些與雙11促銷相關(guān)的詞。

如果有一些關(guān)鍵詞得不到流量，點(diǎn)擊率和很少的額外購(gòu)買和收藏，可以刪除。

系統(tǒng)提供的雙11字包特別適合這個(gè)時(shí)期。

注意字?jǐn)?shù)大，所以需要注意報(bào)告。

競(jìng)價(jià)策略:經(jīng)過(guò)準(zhǔn)備期和蓄水期的質(zhì)量訓(xùn)練，賬號(hào)里的關(guān)鍵詞應(yīng)該有很好的基礎(chǔ)質(zhì)量分?jǐn)?shù)，這樣在熱身期會(huì)比其他剛開始推廣的更有優(yōu)勢(shì)，所以我們最好想辦法穩(wěn)定排名，不要把成本增加太高。

由于熱身期的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，價(jià)格時(shí)長(zhǎng)的波動(dòng)會(huì)比較大，所以要實(shí)時(shí)關(guān)注排名。

賬戶診斷:在預(yù)熱期，如果關(guān)鍵詞和計(jì)劃比較多，無(wú)法實(shí)時(shí)手動(dòng)關(guān)注推廣情況，可以實(shí)時(shí)關(guān)注賬戶診斷給出的診斷結(jié)果。

促銷策略:因?yàn)轭A(yù)熱期以買集為主，所以可以給店鋪增加一些促銷策略。

比如收集禮遇，活動(dòng)預(yù)告，讓商家在雙11的時(shí)候記住你。

精準(zhǔn)人群:經(jīng)過(guò)籌備期的定制人群和同類店鋪的人群覆蓋，蓄水期的店鋪瀏覽和活動(dòng)人群覆蓋，那么在預(yù)熱期，就要根據(jù)之前的人群投放數(shù)據(jù)，選擇點(diǎn)擊率高的人群繼續(xù)投放。

這些都是精準(zhǔn)人群(人群標(biāo)簽也需要檢驗(yàn))。

此外，商店的訪客主要關(guān)注。

預(yù)算建議:由于搜索量明顯增加，這期間很容易出現(xiàn)計(jì)劃日限額不足或者賬戶余額不足的情況。

建議在預(yù)算建議功能中設(shè)置余額提醒或者自動(dòng)充值，關(guān)鍵時(shí)刻不會(huì)掉鏈子！二、預(yù)熱期數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)2015年雙11前后直通車數(shù)據(jù)。

11月1日之后，ROI明顯下降，所以這個(gè)時(shí)候，我們重點(diǎn)收藏和購(gòu)買。

所以核心監(jiān)控的數(shù)據(jù)指標(biāo)包括:現(xiàn)金量，點(diǎn)擊量:活動(dòng)前期，店鋪整體訪問(wèn)量，這也是很重要的。

在關(guān)注直通車點(diǎn)擊量的同時(shí)，也關(guān)注了店鋪訪客。

肯定是上升趨勢(shì)，很正常，因?yàn)榇笫袌?chǎng)的流量一直在上升。

購(gòu)買和領(lǐng)取:重點(diǎn)關(guān)注雙11參與競(jìng)價(jià)活動(dòng)的寶貝的購(gòu)買和領(lǐng)取。

“在這篇文章中，如何在雙十一預(yù)熱期間推廣直通車？

”賣家信息編輯，請(qǐng)注明出處(本文轉(zhuǎn)載于:賣家信息http://tool.musicheng.com/news/article/205016)

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