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有人抖音漲粉絲千萬(wàn) 有人引領(lǐng)內(nèi)容潮流

2023-01-19|13:51|發(fā)布在分類(lèi) / 開(kāi)店入駐| 閱讀：58

你印象最深的Tik Tok感覺(jué)是誰(shuí)？

你最常被提升到哪些內(nèi)容類(lèi)別？

你看到了哪些內(nèi)容趨勢(shì)？

2023年，短視頻行業(yè)迎來(lái)了“令人瞠目結(jié)舌”的大爆發(fā)，整個(gè)行業(yè)一片火熱，“一夜紅人”不計(jì)其數(shù)。

然后到了2023年，行業(yè)增速明顯放緩，全網(wǎng)紅人總數(shù)增速和紅人“爆紅”概率雙雙下降。

那么，放眼2023年的Tik Tok，紅人的整體發(fā)展有什么特點(diǎn)？

優(yōu)勢(shì)類(lèi):劇情占優(yōu)，美食和影視優(yōu)勢(shì)在增加。

在對(duì)每月上榜的20個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容屬性進(jìn)行劃分歸類(lèi)后，我們發(fā)現(xiàn)整體情況呈現(xiàn)出這樣一個(gè)規(guī)律:劇情內(nèi)容占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

從年初的@廣東夫婦，到年中異軍突起的@瘋狂姐妹，無(wú)論數(shù)量多少，月粉增長(zhǎng)最快的20個(gè)賬號(hào)里都有劇情號(hào)。

縱觀榜單上的240個(gè)賬號(hào)，共有87個(gè)賬號(hào)屬于劇情類(lèi)，占比36.3%。

其中，每月至少有4個(gè)劇號(hào)上榜，1月和4月上榜的劇號(hào)達(dá)到12個(gè)，形成壓倒性優(yōu)勢(shì)。

此外，值得注意的是，除了數(shù)量上的顯著優(yōu)勢(shì)，普羅特諾的Tik Tok粉絲數(shù)量也是如此。

在單月內(nèi)不可小覷，幾乎都能躍居榜首，形成“量質(zhì)兼?zhèn)洹钡碾p重優(yōu)勢(shì)。

在劇情號(hào)之后，上榜人數(shù)最多的賬號(hào)是美食賬號(hào)。

40個(gè)賬號(hào)中，食品類(lèi)賬號(hào)占據(jù)25席。

其中，2月份受疫情影響，食品類(lèi)賬號(hào)占比創(chuàng)歷史新高，當(dāng)月共有9個(gè)食品類(lèi)賬號(hào)上榜。

在剩下的10個(gè)月里，美食賬號(hào)雖然不在榜單上，但也時(shí)不時(shí)的榜上有名，成績(jī)不錯(cuò)，而且上榜賬號(hào)風(fēng)格多樣。

綜合來(lái)看，整個(gè)2023年，美食內(nèi)容也奠定了自己的垂直優(yōu)勢(shì)。

其次是美食賬號(hào)，是電影賬號(hào)。

在40個(gè)上榜賬號(hào)中，影視賬號(hào)有19個(gè)。

與前兩年相比，我們可以明顯感知到用戶對(duì)影視和娛樂(lè)內(nèi)容的偏好明顯增強(qiáng)，影視內(nèi)容在Tik Tok的吸引力也更強(qiáng)。

除了影視賬號(hào)不斷涌現(xiàn)，數(shù)量整體增加之外，高吸粉的影視賬號(hào)也層出不窮。

可以預(yù)測(cè)，2023年，會(huì)有更有優(yōu)勢(shì)的影視內(nèi)容，2023年的上升趨勢(shì)只會(huì)越來(lái)越大。

除了上面提到的賬號(hào)類(lèi)型，音樂(lè)和汽車(chē)賬號(hào)也表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢(shì)。

在40個(gè)賬號(hào)中，這兩個(gè)分別在14和12的榜單上，數(shù)量相同。

總的來(lái)說(shuō)，普洛特諾。

延續(xù)了其在內(nèi)容上的一貫優(yōu)勢(shì)，而Tik Tok的美食、影視、汽車(chē)等內(nèi)容在2023年呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，這種上升趨勢(shì)將在2023年延續(xù)。

影視內(nèi)容發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，釋放了更大的后勁和潛力。

另外，2023年月粉上升榜只有屈指可數(shù)的幾個(gè)賬號(hào)，之前優(yōu)勢(shì)明顯，并沒(méi)有顯示出優(yōu)勢(shì)。

此外，我們還可以看到，屬于不同領(lǐng)域的知識(shí)類(lèi)和科普類(lèi)賬號(hào)在幾個(gè)月度榜單中“時(shí)不時(shí)”被列出。

比如醫(yī)學(xué)知識(shí)普及賬號(hào)@鶴叔張文和，經(jīng)濟(jì)知識(shí)普及賬號(hào)@韓秀云論經(jīng)濟(jì)與科幻知識(shí)普及賬號(hào)@靈異研究所所長(zhǎng)，法律知識(shí)普及賬號(hào)律師李等紅人2023年總結(jié)報(bào)告中，隨著短視頻平臺(tái)對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容支持力度的加大，以及用戶多樣化的內(nèi)容消費(fèi)需求，專業(yè)知識(shí)賬號(hào)(如金融、科技、保險(xiǎn)等。

)會(huì)有更大的機(jī)會(huì)走紅；從2023年的增長(zhǎng)來(lái)看，知識(shí)內(nèi)容的受眾確實(shí)越來(lái)越廣，Tik Tok增加粉絲的空間有了很大的飛躍。

按照目前的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2023年，知識(shí)內(nèi)容將迎來(lái)更大的爆發(fā)。

爆發(fā)后，增粉趨勢(shì)逐漸平緩。

2023年以來(lái)，Tik Tok紅人的增粉趨勢(shì)逐漸趨平，“一夜紅人”數(shù)量大幅減少。

縱觀2023年Tik Tok月度增粉榜，從增粉水平來(lái)看，既有意料之外的“驚喜”，也有意料之外的“脹氣”。

在過(guò)去的兩個(gè)月中，1月和3月的增粉情況最為猛烈，而在這兩個(gè)月中，分別誕生了兩位月增粉過(guò)千萬(wàn)的紅人。

一個(gè)是1月份在Tik Tok粉增1,288 W的醫(yī)療賬號(hào)@醫(yī)療之路前進(jìn)巍子，一個(gè)是3月份粉增1,180 W的顏值專家@刀刀sama。

前者在期間通過(guò)簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言為用戶提供了很多實(shí)用的消毒。

后者引領(lǐng)了經(jīng)久不衰的變裝潮流，后者發(fā)布的一個(gè)甩頭發(fā)變裝視頻獲得了645.1W的點(diǎn)贊，是2023年Tik Tok點(diǎn)贊量最高的單個(gè)視頻。

除了這兩位單月漲幅超過(guò)1000萬(wàn)的紅人，1月和3月分別誕生了4個(gè)漲幅超過(guò)500W的賬號(hào)。

20個(gè)上市賬號(hào)中，粉最低漲幅基本都在300W W以上..整體來(lái)看，2023年Tik Tok紅人的增粉情況呈現(xiàn)出這樣的發(fā)展趨勢(shì):1、3月份迎來(lái)大爆發(fā)，4、5、6月份逐漸趨平。

隨著7月份暑假的到來(lái)，平臺(tái)上出現(xiàn)了新的加粉“高潮”，有5個(gè)賬號(hào)的加粉量超過(guò)了500W，其余賬號(hào)的加粉量都在300W以上。

7月以后，Tik Tok的增粉情況再次下降并趨于平緩，高吸粉占比逐漸下降。

大部分上榜賬號(hào)的增粉幅度集中在100W300W之間。

與上半年相比，下半年Tik Tok紅人進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)艱難的漲粉期。

雖然有一些優(yōu)秀的賬號(hào)跳入了用戶的眼簾，但總體來(lái)說(shuō)，想要一鳴驚人越來(lái)越難。

有的人華麗一時(shí)，有的人多次上榜。

如果一個(gè)賬號(hào)有持續(xù)吸粉的能力，就說(shuō)明這個(gè)賬號(hào)所呈現(xiàn)的風(fēng)格特征可能在一段時(shí)間內(nèi)具有“引領(lǐng)潮流”的意義。

某種程度上也能反映特定時(shí)間內(nèi)的內(nèi)容走向。

在梳理12個(gè)月的上升粉榜單時(shí)，有幾個(gè)賬號(hào)多次登上TOP20榜單，其風(fēng)格特點(diǎn)和反映的用戶喜好對(duì)短視頻行業(yè)也有一定的借鑒意義。

上榜次數(shù)最高的賬號(hào)是影視評(píng)論@毒舌電影的賬號(hào)。

12個(gè)月，@毒舌電影以不錯(cuò)的成績(jī)連續(xù)8個(gè)月登上TOP20榜單。

其中，僅7月單月加粉量就達(dá)到了805.8W，截至目前，@毒舌電影在Tik Tok的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了4,818 W，不僅成為影視內(nèi)容粉絲數(shù)最多的賬號(hào)，也成為了Tik Tok整個(gè)內(nèi)容生態(tài)中當(dāng)之無(wú)愧的頭部賬號(hào)。

隨著@毒舌電影的爆發(fā)，評(píng)論、剪輯電影的各類(lèi)賬號(hào)也在不斷上升，在內(nèi)容生態(tài)中占據(jù)越來(lái)越大的比重。

事實(shí)上，早在2023年就發(fā)現(xiàn)影視娛樂(lè)的賬號(hào)開(kāi)啟了“暴漲”模式，從行業(yè)下游上升到中上游。

這意味著，雖然影視賬號(hào)看似受影響，今年才迎來(lái)爆發(fā)，但實(shí)際上其爆發(fā)早在2023年就奠定了基礎(chǔ)，而且就目前情況來(lái)看，未來(lái)影視內(nèi)容的增長(zhǎng)潛力依然無(wú)限。

電影@毒舌之后，最常進(jìn)入TOP20榜單的是劇情/搞笑賬號(hào)@瘋姐姐。

自今年6月以來(lái)，該賬號(hào)連續(xù)上榜，多次占據(jù)榜單TOP5位置，創(chuàng)造了數(shù)十個(gè)百萬(wàn)點(diǎn)贊的爆款視頻。

分析其賬號(hào)的內(nèi)容，之所以能受到用戶“狂熱”的青睞，大概可以歸結(jié)為三個(gè)特點(diǎn):①返璞歸真，沒(méi)有刻意雕琢，卻傳遞出濃郁的現(xiàn)實(shí)生活氣息；②第一視角的呈現(xiàn)不僅給用戶帶來(lái)了更真實(shí)的體驗(yàn)，也讓喜劇效果更加突出。

(3)具有鮮明的、高度個(gè)性化的個(gè)性，從而建立起令人印象深刻的強(qiáng)大吸引力。

我們也可以從@瘋狂姐妹的爆款中感知到2023年一個(gè)明顯的內(nèi)容趨勢(shì)，那就是日常、真實(shí)、接地氣的生活內(nèi)容受到越來(lái)越多用戶的喜愛(ài)。

除了@個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)個(gè), @ 個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)2前者截取主角日常生活中的有趣片段，以逼真爆笑的喜劇效果引發(fā)用戶的笑聲，后者完美結(jié)合美食和家庭的日常生活，傳遞出滿滿的煙火氣息。

此外，探索店鋪的美食賬號(hào)@ Big LOGO帶領(lǐng)用戶“打卡”，以普通人的身份體驗(yàn)有“噱頭”的事物，極大地滿足了眾多Tik Tok粉絲的好奇心，吸引了他們的關(guān)注。

2023年，已經(jīng)每月4次登上TOP20榜單。

此外還有汽車(chē)賬號(hào)@猴哥說(shuō)車(chē)，戲劇賬號(hào)@田小野，美食賬號(hào)@潘老，情感賬號(hào)@只穿高跟鞋的王奶奶等。

他們?cè)诿麊紊铣霈F(xiàn)了23次。

當(dāng)然，除了這部分賬號(hào)，大部分都只在榜單中出現(xiàn)過(guò)一次，得到了“暫時(shí)的輝煌”。

這些賬號(hào)有的來(lái)自相對(duì)狹窄的賽道，比如戶外探險(xiǎn)賬號(hào)@戶外平頭哥；還有人在公軌探索出了新的玩法，比如賬號(hào)@三哥(秦祖明)，將音樂(lè)和劇情結(jié)合起來(lái)，達(dá)到了另類(lèi)的搞笑效果...雖然沒(méi)有連續(xù)上榜，但他們豐富了Tik Tok的內(nèi)容生態(tài)，也為更多的內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)了創(chuàng)作靈感。

總體來(lái)說(shuō)，2023年，Tik Tok的內(nèi)容生態(tài)依然呈現(xiàn)多元化特征，用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的消費(fèi)需求將會(huì)升級(jí)和擴(kuò)散。

站在紅人的角度，雖然Tik Tok吸粉不再像以前那么容易，但只要能抓住用戶的某個(gè)審美點(diǎn)和喜好點(diǎn)，還是有很大機(jī)會(huì)在內(nèi)容領(lǐng)域找到自己的突破口。

新的一年來(lái)了，無(wú)數(shù)的機(jī)會(huì)還在向我們招手。

3000 Tik Tok粉絲，新主播，單場(chǎng)gmv 16.3萬(wàn)！50個(gè)人才。

有一年，Tik Tok粉絲崛起，劉德華粉絲決裂，五個(gè)Tik Tok粉絲決裂。

五千萬(wàn)流量平臺(tái)用的是什么樣的“留存”？

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