淘寶正式發(fā)布淘寶特價版,阿里下沉市場戰(zhàn)略再升級

淘寶將于3月26日正式發(fā)布淘寶特別版。

這款低調了一年多的新App，有望承擔起進攻下沉市場的重要使命。

淘寶特別版的正式發(fā)布，App Store連續(xù)的購物清單，早有端倪。

據(jù)內部人士透露，淘寶特供版目前由淘寶C2M事業(yè)部運營，該事業(yè)部成立于去年底，承載著淘寶生態(tài)中核心產業(yè)帶的貨源。

近年來，產業(yè)帶逐漸成為淘寶重要的新貨源。

2023年11月，淘寶每日特惠價升級為每日特賣，主業(yè)賦能。

2023年3月，日賣合并為聚劃算，再次被賦予深耕下沉市場、賦能產業(yè)帶發(fā)展的使命。

2023年10月，田甜特賣還推出了數(shù)字化解決方案“工廠銷售”，旨在為產業(yè)帶商戶提供一站式數(shù)字化服務，全面提升產業(yè)帶商戶的生產效率。

從這個角度來看，淘寶特別版不僅僅是一個普通的購物App，而是全球首個以C2M為核心貨源的商業(yè)平臺。

它通過從生產到消費的全產業(yè)鏈滲透，為消費者提供性價比最高的商品。

C2M已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的加速器。

事實上，前段時間，淘寶C2M取得了很多輝煌的成績。

在今年的三八大促中，C2M定制產品訂單量同比上漲370%。

疫情期間，淘寶C2M很多進行數(shù)字化轉型的工廠都實現(xiàn)了逆勢增長。

位于廣東肇慶的浩順奧的斯公司就是一個例子。

今年2月創(chuàng)下兩項行業(yè)速度紀錄:7小時通過乙醇生產備案審批，3天實現(xiàn)從接收需求信息到線上銷售產品的流程。

通常這兩個過程分別需要6個月和45天。

順歐弟思的成功源于淘寶C2M平臺的消費者洞察。

當他們發(fā)現(xiàn)消費者對酒精噴霧產品的需求激增時，他們在第一時間啟動了R&D機制，并推出了一種新型包裝。

傳統(tǒng)的氣霧瓶是用來裝消毒酒精的，消費者只需輕輕一按就可以噴出消毒酒精。

公司只用了三個小時就形成了這個設計方案。

淘寶C2M完善的數(shù)字系統(tǒng)使他們能夠準確地關注市場需求，并以最高的效率為這些需求匹配合適的供應。

曲，負責人的工廠，透露了這種酒精的銷售。

“最多的時候一天賣了8萬筆，而汽車用品過去一個月能做到8萬單就很不容易了。

”正是淘寶C2M的數(shù)字化支持，讓他們能夠以最快的速度抓住新的增長機會。

事實上，在廣東、浙江等沿海制造業(yè)大省，淘寶C2M模式已經(jīng)實踐得非常成熟。

廣東的東莞耳機產業(yè)帶、中山小家電產業(yè)帶、深圳數(shù)字3C產業(yè)帶、浙江的諸暨襪業(yè)產業(yè)帶、臺州母嬰用品產業(yè)帶、慈溪小家電產業(yè)帶等。

，而且相當一部分企業(yè)已經(jīng)完成了數(shù)字化轉型。

此前的報告顯示，有數(shù)千家企業(yè)接入了淘寶C2M數(shù)字生產系統(tǒng)。

這些企業(yè)在淘寶平臺上一直做得很好。

2023年618大促期間，C2M產業(yè)帶訂單達到4.2億單，而天貓雙11當天，C2M訂單達到1.7億單。

從這個意義上說，在淘寶特別版正式上線之前，淘寶C2M平臺就已經(jīng)收集了大量訂單。

這些訂單以及背后的用戶，為淘寶特別版的爆發(fā)奠定了基礎。

下沉市場策略再次升級。

淘寶特別版的正式發(fā)布，再次引起了人們對市場競爭格局的關注。

回顧淘寶生態(tài)這一年多來的動作，其實可以看到其在下沉市場的玩法已經(jīng)逐漸成熟，形成了兩條清晰明確的主線。

這兩條主線，一條聚焦產業(yè)帶。

2023年，淘寶推出天天特賣時，提出了三年改造一萬家數(shù)字化工廠的目標。

2023年3月，范姜明確表示，將幫助中國制造業(yè)轉型升級，作為淘寶天貓營銷平臺的使命之一。

2023年底，淘寶C2M事業(yè)部成立，進一步強化了產業(yè)帶供應的地位。

另一條主線聚焦品牌下沉。

聚劃算是品牌下沉的主陣地。

自去年3月聚華安“復興”以來，成為驅動品牌獲取新客戶的利器。

僅去年618期間，高性價比的“千萬爆款團”就為品牌帶來了超過3億的新客戶，其中絕大多數(shù)來自下沉市場。

去年12月，累計100億元的聚劃算補貼，短短三個月就吸引了1800多家品牌官方旗艦店入駐，成為全網(wǎng)最大的品牌正版補貼平臺。

整體來看，淘寶的工業(yè)品特別版，和平價品牌商品一起構成了淘寶對下沉市場的“新供給”。

2023年初，聚劃算和淘寶特別版的結合將進一步強化阿里的競爭優(yōu)勢。

這就是陶凱·邊肖分享的所有內容。

希望對你有幫助。

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