抖音電商發(fā)布了關(guān)于修訂《店鋪命名規(guī)范》的意見征集通知，意見征集期2023年02月13日—2023年02月20日，擬于2022年2月27日最新修訂生效。

本次核心變化為新增個人店店鋪命名規(guī)范，抖音電商將個人店定義為個人店以商標(biāo)權(quán)利人提供普通授權(quán)的品牌入駐平臺開設(shè)的個人店鋪，經(jīng)營1個及以上品牌;

以“個人店”命名的，入駐品牌應(yīng)為已經(jīng)注冊的商標(biāo)(R 狀態(tài))，或申請時間滿六個月且無駁回復(fù)審的TM標(biāo);申請主體應(yīng)為自然人，不能為個體工商戶或企業(yè);

品牌力為“高(知名品牌)、中(成長期品牌)、低(新創(chuàng)品牌)”，或滿足特定品牌資質(zhì)要求的品牌。

個人店包括經(jīng)營1個及以上自有品牌的個人店、經(jīng)營1個及以上授權(quán)品牌的個人店以及既經(jīng)營他人品牌商品又經(jīng)營自有品牌商品的個人店。

個人店命名采用自定義的形式，但需遵守相應(yīng)規(guī)則。個人店不能使用"旗艦"、"專賣"、"專營"、"官方"、"直營"、"官字"、"官方認(rèn)證"、"官方授權(quán)"、"特許經(jīng)營"、"特約經(jīng)銷"等其它平臺管控詞或"企業(yè)"、"公司"、"工廠"等企業(yè)或個體工商戶等組織相關(guān)詞匯。

此外，若店鋪名稱出現(xiàn)品牌(企業(yè)商號包含品牌且該品牌的權(quán)利人為商家店鋪有入駐主體的情況除外)，需提供品牌授權(quán)。需要注意的是，部分類目不允許使用的品牌名。

另外，根據(jù)規(guī)則，店鋪命名和LOGO規(guī)范官方旗艦店、旗艦店、專賣店、專營店不超過60個字符，企業(yè)店、個體店、個人店不超過40個字符。

各店鋪類型都必須且僅能綁定一個認(rèn)證企業(yè)號(藍(lán)v標(biāo)識)，個人店且僅能綁定普通抖音號(非藍(lán)v認(rèn)證)。

抖音電商羅盤直播復(fù)盤功能解析

本次抖音電商羅盤升級將新增針對問題場次的識別分析，展示關(guān)鍵數(shù)據(jù)的變動趨勢;流量渠道整體分析，同行同層優(yōu)秀值對比，支持分渠道多指標(biāo)趨勢展示;

支持拆解核心數(shù)據(jù)指標(biāo)，自定義按所選時間聚合數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)表現(xiàn)。來看本次升級詳細(xì)內(nèi)容：

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一、最新升級說明

本次升級從賬號維度的整體流量分析出發(fā)，以流量拆解-流量診斷-定位異常-提升建議的思路，分析直播整體情況

完善「賬戶診斷」板塊：新增“開播診斷”功能、優(yōu)化“流量診斷”能力

優(yōu)化流量渠道分析，支持按所選時間聚合數(shù)據(jù)，查看對標(biāo)數(shù)據(jù)，助力流量策略優(yōu)化

新增「定位問題直播間」板塊：通過計算每場指標(biāo)以及時均的指標(biāo)，進(jìn)行場次對比，精準(zhǔn)定位問題場次并給出診斷詳情，幫助發(fā)現(xiàn)與分析直播間運(yùn)營中存在的問題

調(diào)整說明：

直播日歷樣式下線，轉(zhuǎn)為根據(jù)核心指標(biāo)展示趨勢變化，以及點(diǎn)擊查看問題場次，會展開問題直播間詳細(xì)數(shù)據(jù)。

目前優(yōu)化后：

*自定義時間篩選，可以按照某一天篩選數(shù)據(jù)進(jìn)行核心數(shù)據(jù)復(fù)盤

二、如何進(jìn)行階段性直播復(fù)盤?

1、如何分析整體直播數(shù)據(jù)，拆解核心數(shù)據(jù)指標(biāo)

通過GMV公式的拆解和各類指標(biāo)，助力識別不同環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，定位具體問題，優(yōu)化相應(yīng)運(yùn)營策略。

拆解GMV公式，助力識別不同環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，定位具體問題：

公式：成交金額=直播時長 * 單位小時曝光次數(shù) * 曝光-觀看率(次數(shù)) * 千次觀看成交金額。

展示數(shù)據(jù)：成交金額、直播時長、單位小時曝光次數(shù)、曝光-觀看率(次數(shù))、千次觀看成交金額五個核心指標(biāo)數(shù)值，以及較上周期環(huán)比，較同行同層優(yōu)秀值環(huán)比變化。

新增數(shù)據(jù)指標(biāo)查看維度，顯示同行同層優(yōu)秀值，助力定位與分析具體問題。

支持查看直播數(shù)量與處罰次數(shù)，以及其較上周期環(huán)比。

數(shù)據(jù)概覽的指標(biāo)卡中，新增日歷視角，可查看每場直播具體數(shù)據(jù)及同行同層優(yōu)秀值。

2、如何優(yōu)化賬戶流量問題

通過平臺的綜合數(shù)據(jù)與同行直播情況，建議開播時間與直播頻次，助力獲得更好的開播表現(xiàn)。

通過診斷流量波動情況，識別流量問題，定位問題渠道，給予優(yōu)化建議，提供優(yōu)秀同行賬號與案例，幫助衡量與優(yōu)秀賬號之間差距，發(fā)現(xiàn)可學(xué)習(xí)或優(yōu)化方向，提升直播帶貨能力。

開播時長診斷，助力開播表現(xiàn)提升：

根據(jù)自身歷史、平臺與同行開播流量時段數(shù)據(jù)，找到流量高點(diǎn)，推薦開播時段。

流量問題診斷，助力流量運(yùn)營策略優(yōu)化：

當(dāng)出現(xiàn)流量波動問題時，流量診斷模塊顯示診斷結(jié)論并給出優(yōu)化建議。

3、如何結(jié)合核心指標(biāo)，分析具體問題場次直播間

通過計算每場指標(biāo)以及時均的指標(biāo)，進(jìn)行場次對比，精準(zhǔn)定位問題場次并給出診斷詳情，幫助發(fā)現(xiàn)與分析直播間運(yùn)營中存在的問題，助力確認(rèn)直播間運(yùn)營優(yōu)化方向。

根據(jù)直播核心指標(biāo)，識別問題場次：

分析問題場次，提供數(shù)據(jù)與診斷詳情，助力直播帶貨能力提升：

4、如何聚合分析直播整體數(shù)據(jù)和分流量渠道數(shù)據(jù)

通過拆解核心數(shù)據(jù)指標(biāo)，按所選時間聚合數(shù)據(jù)，分析不同流量渠道及每個流量渠道的數(shù)據(jù)及其趨勢，針對性優(yōu)化直播運(yùn)營策略。

支持自定義時間篩選下，分析不同流量渠道的數(shù)據(jù)，定位流量問題;

支持查看全部流量(包含自然和付費(fèi))以及每個二級自然流量渠道的流量數(shù)據(jù)及其變化趨勢。

自定義篩選，可以篩選某一天的直播間數(shù)據(jù)(所有直播間在所選時間成交數(shù)據(jù)，不僅當(dāng)天開播)，可篩選某一段時間的直播間數(shù)據(jù)(自定義一段時間的篩選人數(shù)為直接累加，除此外人數(shù)為去重數(shù)據(jù))。

支持查看多選指標(biāo)趨勢，提供同行同級優(yōu)秀值，分析優(yōu)化方向：

通過對比多類指標(biāo)與同行統(tǒng)計優(yōu)秀值，助力定位渠道問題位置，優(yōu)化直播渠道策略結(jié)構(gòu)，爭取競爭優(yōu)勢。

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