淘寶達人必備—8大粉絲運營玩法總結(jié)

                   經(jīng)常聽人跟達人說兩大痛點:痛——粉絲在努力積累。

沒有新人關(guān)注，只有老人走習(xí)俗。最痛苦——粉絲等于僵尸。明明池子是存在的，卻像一潭死水。今天我想說一些現(xiàn)象:有一批達人賬號，比如粉絲數(shù)在百萬左右，但帖子卻能被50萬人閱讀；比如單篇文章有幾萬的閱讀量，卻有近三萬的評論或者一萬個贊。而且需要強調(diào)的是，沒有官方推薦。什么？TA做了什么？我得知后更加驚訝——他只是把內(nèi)容推送到淘寶達人訂閱號。目前達人訂閱號只對站內(nèi)外有粉絲影響力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賬號開放。

雖然只有一部分人有這個權(quán)利，但似乎也有人把粉絲玩到飛起來了。達人君作為無所事事的內(nèi)容研究所所長，連洗頭的時間都沒有，趕緊學(xué)起來，為大家獻上干貨。問題一:如何調(diào)動粉絲活躍度？在召集了研究所所有同學(xué)，看了4000多個訂閱號后，所長終于總結(jié)出了一些如何調(diào)動粉絲活躍度的真招:玩——粉絲福利。蓋樓很有禮貌，經(jīng)常聽人說是天使在關(guān)注我。但是你能做到嗎？沒有人愛你，再漂亮的天使也會憔悴！每次看到紅人在訂閱號上的店里發(fā)新通知，給愛心粉絲發(fā)放蓋樓福利，導(dǎo)演總會拿出100塊錢賭評論區(qū)能否覆蓋一萬層！案例分析:陳暖陽，悉尼的游戲效應(yīng):訂閱號評論數(shù)破圖表，近3萬單評論(比如健身達人陳暖陽，每次都用這種方式在訂閱號里發(fā)福利)不做。有沒有發(fā)現(xiàn)這個券選起源于一個神秘的童年游戲…遞包裹！這個導(dǎo)演第一次知道的小發(fā)明，已經(jīng)成了她和粉絲之間的老規(guī)矩。

一張沒脾氣沒動靜的優(yōu)惠券，本該生長在店鋪首頁，卻成了聯(lián)系粉絲的神器，最終創(chuàng)造了持續(xù)的習(xí)慣性互動。太好了！然后，然后粉絲高！除了暖陽，紅人通常會利用訂閱號推出新樣式的圖文，開展爆款活動(聽說還有粉絲躲在廁所里搶全福利，我就不說是哪些紅人了，強)；引導(dǎo)大家發(fā)買手秀，對款式提出色彩建議；還有比pass the parcel更奇特的雙色球游戲設(shè)計，導(dǎo)演還在了解中。那里的粉絲已經(jīng)玩得很開心了。這個神奇的世界。(紅雪梨在訂閱號搞新棉襖選色送禮活動)游戲2以最直接面對粉絲痛點的專業(yè)技能進行投放，死忠粉廣泛聚集。高大上的流行趨勢，對節(jié)目的演繹很棒；但比起單純的為粉絲講解舉例，或者多樣性的分享系列干貨內(nèi)容，更容易形成良好的粉絲體驗，甚至是個人品牌的發(fā)展，導(dǎo)致粉絲長期遵循習(xí)慣。代表案例:服裝搭配老師miuo，教授玩車。播放效果:單次閱讀破50萬，平均贊數(shù)近千；內(nèi)容連續(xù)，閱讀穩(wěn)定。服裝設(shè)計師Miuo分享了他的寫作風格，分享了他的立竿見影的技巧，偶爾還會用圖例來幫助舉例說明。沒有比這更有說服力的了。

這類內(nèi)容即使沒有抽獎禮物那樣的糖衣炮彈，粉絲的留言也全是贊，贊數(shù)通常都很驚人。嗯，這大概就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的魅力吧。(服裝搭配設(shè)計師miuo在訂閱號上與粉絲分享經(jīng)驗)服裝搭配設(shè)計師miuo也在訂閱號上推出了一系列街拍評論，共12季，每一期的閱讀量都非常穩(wěn)定。車教授通過汽車專業(yè)知識的講解得到了很多信任，粉絲們也把他當專家看待，在評論里咨詢汽車知識。玩法:自愿當團長，精選優(yōu)質(zhì)商品，幫助粉絲團獲得一份不錯的收益。除了紅人的new+訂閱號，訂閱號里還有一群365天的頭部，他們勤勤懇懇地為粉絲組織團購。

以田甜為例:第一，他們分享自己用過和用過的東西；其次，他們?nèi)サ昀镎剝r格實惠，最后，用暗號讓粉絲購買。同時帶著搶樓的禮貌，這個聊天粉絲的技術(shù)也太高了。代表案例:田甜想玩起來。效果:平均閱讀10000-80000，單個評論4000+(達人田甜要上訂閱號發(fā)起粉絲團購活動，獲得了粉絲的熱情好評)。通過媽媽的口口相傳，閨蜜之間互相轉(zhuǎn)告，這種模式的不斷積累，使得田甜只擔任了團長一職，久而久之，他已經(jīng)獲得了幾十萬的粉絲。抓取時效性內(nèi)容，收獲優(yōu)秀內(nèi)容效果的四種方式。在秋露秋意的第七天，該見面的見面了，多是世間的那些在一起的人，而是容顏夫妻。這是最好的交流機會，就是選對了話題，選對了時間。哦，那就爆炸吧。這時候，如果有一個官方的營銷活動，當好的內(nèi)容能夠再次引爆藍色的海火，當圣誕季節(jié)來臨，當“你的名字”嚼著酒引起一陣唏噓，人們應(yīng)該有這種敏感:哦，我的爆料機會到了。我聽說一些聰明的鬼全年都有熱日歷。是個選題機。

有人能借給導(dǎo)演嗎？

代表案例:買買木耳頻道游戲效果:緊跟熱點，平均閱讀量快速穩(wěn)定增長，粉絲粘性增加(達人跟隨熱點在訂閱號推送內(nèi)容)。游戲五題和獵奇內(nèi)容也是一劑良藥！在那些漫長的打磨內(nèi)容的日日夜夜里，每一個編輯都是標題黨:確實有些震撼性甚至邊緣性的內(nèi)容可以贏得更多點擊，但是粉絲或者讀者的負面情緒很快就會到來。其實本質(zhì)上，粉絲只是喜歡看到與她認知或生活不同的內(nèi)容。大家都很好奇。在我看過的4000多個訂閱號中，有一個給我留下了深刻的印象，值得和大家分享。人氣寶寶孔維在分享自己斷指的經(jīng)歷時，獲得了最多的好評和評論。

案例分析:孔維在詩園的發(fā)揮效果:單次閱讀超12萬，50%的評論都是超級暖心的粉絲，祝她早日康復(fù)。看似是在分享自己不開心的事，但在這個過程中，她完成了擬人化的滲透，讓粉絲看到了她背后的故事，包括她背后的努力和認真。致導(dǎo)演，兩行淚，業(yè)界良心！如何玩六個短視頻訂閱號推的新嘗試浪潮？大部分內(nèi)容創(chuàng)作者都知道，短視頻已經(jīng)成為時下最精彩、最刺激的內(nèi)容形式。我們也看到一些有能力的人在訂閱號里為粉絲推送短視頻內(nèi)容，也有不錯的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。代表案例:二看視頻、小世界lilworld等玩法效果:內(nèi)容更加精煉，粉絲基礎(chǔ)更加精良精準，內(nèi)容更加透徹。目前已有兩看視頻、小世界lilworld等一批精致的PGC賬號開創(chuàng)了視頻推送訂閱號。由于內(nèi)容成本高，獲得的粉絲群相對更精準，對于創(chuàng)作者在內(nèi)容中傳達的東西也更透徹。不難發(fā)現(xiàn)，視頻帖子的評論大多是粉絲對視頻內(nèi)容本身的感受。

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