京東的推廣方式中購(gòu)物觸點(diǎn)是一個(gè)比較好的了，不過(guò)有很多人對(duì)于這種推廣方式不了解，不知道京東購(gòu)物觸點(diǎn)的展示位究竟在哪里，其實(shí)展示位置和海投等差不多，比如首頁(yè)的為你推薦等，下面具體來(lái)了解下。

覆蓋用戶全購(gòu)物鏈路，貫穿“逛”和“買”的場(chǎng)景，將推薦資源分為購(gòu)物前，購(gòu)物中和購(gòu)物后3大場(chǎng)景，針對(duì)不同的場(chǎng)景提供不同策略和定向能力，為商家賦能，滿足不同營(yíng)銷場(chǎng)景下的推廣需求。

常見(jiàn)問(wèn)題解答：

Q1：購(gòu)物觸點(diǎn)與海投推薦、快車推薦的區(qū)別是什么?

A：購(gòu)物觸點(diǎn)、快車推薦和海投推薦的廣告資源是一致的。購(gòu)物觸點(diǎn)和快車推薦支持精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，購(gòu)物觸點(diǎn)功能更加豐富，滿足更多營(yíng)銷場(chǎng)景;海投推薦為自動(dòng)化投放，自由運(yùn)營(yíng)度不高，更適合沒(méi)有投放經(jīng)驗(yàn)或爆款商品較多的商家。另外，為了便于商家理解，快車推薦將逐步下線，建議盡快使用購(gòu)物觸點(diǎn)投放。

Q2：只投放某個(gè)流量包會(huì)有什么影響?

A：三個(gè)流量包只可以選擇是否溢價(jià)，不可以關(guān)閉，如果不溢價(jià)，三個(gè)流量包將以基礎(chǔ)出價(jià)投放。

Q3：為什么展現(xiàn)量時(shí)高時(shí)低不穩(wěn)定?

A：競(jìng)價(jià)環(huán)境隨時(shí)發(fā)生變化，建議長(zhǎng)期觀察流量趨勢(shì)。如果出價(jià)、人群等設(shè)置合理，無(wú)展現(xiàn)或者展現(xiàn)很少，則有可能是命中禁播類目。

Q4：我已經(jīng)在京東快車投放時(shí)間較長(zhǎng)，是否比在購(gòu)物觸點(diǎn)上新開始投放權(quán)重較高?

A：推薦位排序規(guī)則對(duì)購(gòu)物觸點(diǎn)、京東快車和京東海投完全一致，不存在權(quán)重差異，只受出價(jià)和Q值影響，不會(huì)受投放時(shí)間長(zhǎng)短等因素的影響。

看完購(gòu)物觸點(diǎn)的展示位置后是不是很疑惑，為什么它的展示位置和海投等推廣方式的展示位置是差不多的，沒(méi)錯(cuò)購(gòu)物觸點(diǎn)在展示位置確實(shí)和這些推廣方式差不多，但是區(qū)別在于購(gòu)物觸點(diǎn)能夠精細(xì)化的推廣。

京東觸點(diǎn)和海投什么區(qū)別？前者投放規(guī)則介紹

在京東上開店進(jìn)行推廣的時(shí)候，大部分人會(huì)選擇利用海投來(lái)進(jìn)行推廣，但是也有人會(huì)選擇購(gòu)物觸點(diǎn)來(lái)推廣，不過(guò)很多人都不了解京東觸點(diǎn)和京東海投什么區(qū)別，有的人開了兩種后也不知道是不是重復(fù)了，這里就來(lái)解答下。

京東觸點(diǎn)和海投什么區(qū)別?

購(gòu)物觸點(diǎn)主要是付費(fèi)推薦流量，推薦流量關(guān)鍵詞投放是以關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)，只有買家再次搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，廣告才會(huì)展示，特點(diǎn)是可操作性高、流量大、轉(zhuǎn)化相對(duì)比較低。

京東海投是一款可以智能投放廣告的工具，支持一鍵批量投放，為了提高操作效率而設(shè)計(jì)的。海投是由京東快車全新推出的一種推廣方法，它可以給賣家?guī)?lái)更好的推廣效果。京東快車海投計(jì)劃，在技巧上相對(duì)會(huì)比較簡(jiǎn)單，也無(wú)需商家去進(jìn)行復(fù)雜的推廣設(shè)置，就可以實(shí)現(xiàn)全店鋪商品推廣。

購(gòu)物觸點(diǎn)投放位置與規(guī)則：

購(gòu)物前特點(diǎn)：曝光量大，轉(zhuǎn)化率相對(duì)比較低。

購(gòu)物前人群：屬性人群是店鋪人群或者是類目人群成交人群畫像，競(jìng)品人群是同屬性性功能性的競(jìng)品人群。

規(guī)則：客戶對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有明顯需求，推廣費(fèi)用更便宜一些。

購(gòu)物中特點(diǎn)：流量精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化高。

購(gòu)物中人群：競(jìng)品流量加購(gòu)人群，產(chǎn)品要比競(jìng)品有優(yōu)勢(shì)。

規(guī)則：對(duì)產(chǎn)品需求度有明顯加深，尤其是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率會(huì)高一點(diǎn)，一定要優(yōu)化主圖。

購(gòu)物后特點(diǎn)：展現(xiàn)量大、點(diǎn)擊率低、轉(zhuǎn)化中等。

購(gòu)物后人群：產(chǎn)品上游人群、產(chǎn)品下游人群。

規(guī)則：適合復(fù)購(gòu)率比較高的產(chǎn)品，但點(diǎn)擊率會(huì)較低。

購(gòu)物觸點(diǎn)常見(jiàn)問(wèn)題

Q1：購(gòu)物觸點(diǎn)與海投推薦、快車推薦的區(qū)別是什么?

A：購(gòu)物觸點(diǎn)、快車推薦和海投推薦的廣告資源是一致的。購(gòu)物觸點(diǎn)和快車推薦支持精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，購(gòu)物觸點(diǎn)功能更加豐富，滿足更多營(yíng)銷場(chǎng)景;海投推薦為自動(dòng)化投放，自由運(yùn)營(yíng)度不高，更適合沒(méi)有投放經(jīng)驗(yàn)或爆款商品較多的商家。另外，為了便于商家理解，快車推薦將逐步下線，建議盡快使用購(gòu)物觸點(diǎn)投放。

Q2：只投放某個(gè)流量包會(huì)有什么影響?

A：三個(gè)流量包只可以選擇是否溢價(jià)，不可以關(guān)閉，如果不溢價(jià)，三個(gè)流量包將以基礎(chǔ)出價(jià)投放。

總結(jié)下來(lái)就是兩者的展現(xiàn)位置沒(méi)有什么太大差別，兩者差異點(diǎn)主要體現(xiàn)在人群匹配度上，海投不會(huì)按照你的產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)人群的定位投放，而觸點(diǎn)則會(huì)多這么一個(gè)步驟，所以效果上觸點(diǎn)更好一些。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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