淘寶上開店的商家，大部分都是會需要通過推廣工具來進行店鋪寶貝的推廣，鉆展通投也是其中的一種，但是由于使用的商家不多，很多人不知道是什么意思，下面來為大家介紹下。

鉆石展位(簡稱：鉆展)是淘寶網(wǎng)圖片類廣告位競價投放平臺，是為淘寶賣家提供的一種營銷工具。淘寶鉆石展位依靠圖片創(chuàng)意吸引買家點擊，獲取巨大流量。鉆石展位是按照流量競價售賣的廣告位。計費單位為CPM(每千次瀏覽單價)，按照出價從高到低進行展現(xiàn)。賣家可以根據(jù)群體(地域和人群)、訪客、興趣點三個維度設置定向展現(xiàn)。

怎樣避免通投：

首先，設置出價時，盡量將每個資源位的價格設置到最低。這是第一步，也是最基礎的一步，萬里長征才剛剛開始。之后還有很多要做。

第二是將定向的溢價增高。各個資源位的千次展現(xiàn)價格并不是那么簡單的，如果2屏右側大圖以前的資源位最低出價為2元，興趣點溢價5元，你把千次展現(xiàn)價格理解出7元就不對了。實際上真實的千次展現(xiàn)價格可能是3.8元，高的時候可能是5元，根據(jù)上午和下午競爭激烈程度不同而有所變化。

第三就是時間段的選擇。比如說旺旺聊天窗口在早上9點鐘之前是比較容易出現(xiàn)通投的，OK，那就把容易出現(xiàn)通投的時間段全部砍掉。首焦4這個位置在早上9點鐘之前也偶爾會出現(xiàn)通投的，同理，把這些時間段砍掉就好了。

第四是把投放的時間段延長。比如說之前的2屏右側大圖點擊成本低，ROI還不錯，流量也有那么大，因為通投的原因放棄就太可惜了。因此，筆把投放的時間從早上10點鐘開始，一直到24點結束。300元的計劃，15個小時，基本一個小時花費20元，即便這個小時出現(xiàn)通投，也只是浪費20元而已。如果你選擇投放的時間段只有5個小時，那很可能1個小時就會浪費60元買到通投的流量。這個辦法就是盡量的降低通投的比例。

第五就是寧缺毋濫。把容易出現(xiàn)通投的位置全部砍掉，因為你的預算不是多到花不完，何必要吊死在一棵樹上呢。首焦4會出現(xiàn)通投，直接投首焦2就好了。2屏右側大圖以前低價是2元會出現(xiàn)通投，現(xiàn)在低價降低到1元還是會出現(xiàn)通投，干脆就不要碰這個位置了。

通過這幾點的介紹，能夠了解到鉆展通投是為淘寶賣家提供的營銷工具，商家能夠通過圖片創(chuàng)意吸引買家點擊，來獲取一定的流量。所以想要獲取流量的商家可以進行了解。

鉆展怎么圈定人群？有哪些投放技巧？

淘寶上開店這是現(xiàn)在比較流行的，這樣讓越來越多的人購物方式發(fā)生了改變，淘寶商家在經(jīng)營店鋪的時候，需要通過一定的推廣方式進行產(chǎn)品推廣，鉆展通投是其中的一種，下面來說說鉆展怎么圈定人群了?

人群選擇：

一般來說自主店鋪和達摩盤人群兩種人群的測試效果是相對比較理想的，鉆展投放技巧有什么呢?而興趣點則比較適用于一些小類目，部分類目興趣點人群較少，不建議測試。在有穩(wěn)定人群的基礎上，也需要不定期測試新的人群來拉新擴展店鋪人群。

訪客定向除了可以定向自己店鋪的人群(人群比較精準，有利于轉化)外，還可以篩選和定向同行相似店鋪，搶同行店鋪的人群，假如同行店鋪人群數(shù)明顯高于自己店鋪人群數(shù)。

鉆展投放技巧有什么呢?那需要在出價時適當調低，畢竟同行店鋪的人群是沒有自身店鋪人群精準的，且容易出現(xiàn)流量飆升的情況。建計劃初期定向同行店鋪，建議分不同單元進行測試，投放第一天可以以點擊率和點擊單價為評判標準，進行初期篩選，再結合后期報表的數(shù)據(jù)反饋，做后期出價的調整或單元調整，進行相應刪減。

達摩盤(DMP)人群推廣效果一般情況會比自主店鋪推廣效果理想，重點選擇用戶軌跡方面的人群，這樣更精準。小類目使用達摩盤會比較少，由于人群基數(shù)少，圈不出人群，鉆展投放技巧有什么呢?最主要選擇消費行為中的葉子類目偏好中選擇組合標簽進行測試。而中大店鋪主要選擇用戶軌跡方面人群進行測試，至于數(shù)據(jù)效果是與店鋪基礎和人群精準度相掛鉤的。

通過以上的介紹，我們了解到淘寶鉆展如何去圈定人群，達摩盤作為一種推廣的工具，能夠在鉆展推廣的基礎上面，讓定向投放更加的精準，所以是商家們開通鉆展后，必備的工具之一。

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