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    2毛錢,甚至1分錢的點擊,是怎么做出來的(直通車圖如何進(jìn)行差異化的設(shè)計?怎么做?)

    2023-01-06|10:41|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀:49


    一個直通車的單個點擊扣費是高還是低,一個車手有沒有水平,80%看的就是這個,在直通車的歷史中,幾乎全部的玩法都是教你怎么降低扣費,今天我們來聊聊,那些在江湖上曾經(jīng)流行過的,以及現(xiàn)在主流的一些玩法,那些2毛錢,甚至1分錢的點擊,是怎么做出來的。

    1. 直通車的任何玩法,都是圍繞著點擊率越高,權(quán)重越高,扣費越便宜的前提。

    2. 曾經(jīng)比較火爆的黑車(現(xiàn)在已經(jīng)基本失效),就是點擊率作弊,現(xiàn)在直通車馬上就能監(jiān)控到黑車行為,監(jiān)控到直接就封車。

    3. 曾經(jīng)的黑車玩法是,通過直通車關(guān)鍵詞,卡首屏代碼去刷點擊率,原理是出價1毛,通過淘口令直接卡直通車位置,刷點擊率上10分。

    直通車扣費公式

    直通車扣費公式

    4. 權(quán)重上去后,自然能夠出現(xiàn)在這個關(guān)鍵詞的前三,甚至卡到首屏,而且點擊扣費超級低。

    5. 后來因為卡首屏代碼不行了,又演變出N拖一玩法,原理也是利用直通車的賬戶權(quán)重和計劃權(quán)重,先用其它款開直通車,把產(chǎn)品的質(zhì)量分和點擊率先刷上去。

    6. 然后再把真正要推的產(chǎn)品加進(jìn)去,之后出價1角,因為計劃權(quán)重和賬戶權(quán)重高了,即使出價1角,也有權(quán)重,也能獲得展現(xiàn),這時再刷點擊率也能達(dá)到黑車的效果。

    直通車扣費公式

    7. 現(xiàn)在很多培訓(xùn)機構(gòu)都在講白車,這本身就是個偽命題,只要真實解決點擊率的就是白車。

    8. 原理是通過創(chuàng)意質(zhì)量,每個詞都有多個質(zhì)量分,有幾個創(chuàng)意(車圖),就有幾個質(zhì)量分。

    9. 當(dāng)我們在選擇優(yōu)選的時候,系統(tǒng)默認(rèn)推送質(zhì)量分的最大值,選擇輪播的時候,系統(tǒng)默認(rèn)推送質(zhì)量分的平均值。

    10. 因為這個原理,相同的寶貝,在同一天需要給兩個創(chuàng)意喂流量,一個是為了點擊率,一個是為了點擊量。

    11. 假設(shè),今天有1000個點擊量,950個點擊量的點擊率是5%,另外50個點擊量的點擊率是10%,那么在優(yōu)選條件下,系統(tǒng)計算質(zhì)量分的最大值,可以使用創(chuàng)意圖里的PC/移動做切換。

    12. 其他降低扣費的玩法,比如高價上10分之后,就需要做拖價,低價上10分的時候,先要有個點擊率超高的主圖。

    13. 第一天低出價,比如說5角沒展現(xiàn)怎么辦?第一天能出多低的價格,是由賬戶權(quán)重決定的,如果你是低權(quán)重賬戶,就不適合這個玩法。比如A賬戶權(quán)重高,所以5毛有展現(xiàn),B賬戶權(quán)重一般,所以5毛沒展現(xiàn)。

    14. 5毛的出價,如果獲得展現(xiàn),并且點擊率很高,點擊量夠,照樣能上10分,并且扣費超級便宜。權(quán)重還很高。

    所以,賬戶權(quán)重對小賣家來說是比較不公平的,但對于整個直通車產(chǎn)品和市場是公平的。



    直通車圖如何進(jìn)行差異化的設(shè)計?怎么做?

    淘寶上面可選擇的推廣工具還是很多的,其中就包括了引力魔方、淘寶客、萬相臺和直通車等等,其中有不少選擇直通車的,那么直通車圖如何進(jìn)行差異化的設(shè)計?

    直通車圖如何進(jìn)行差異化的設(shè)計?

    淘寶直通車圖分為店鋪直通車和產(chǎn)品直通車,店鋪直通車的設(shè)計尺寸為210*315px,通常鏈接到店鋪首頁或活動頁,而產(chǎn)品直通車的設(shè)計尺寸為800*800px,一般鏈接到產(chǎn)品詳情頁。在設(shè)計一個直通車圖的時候,我們首先要分析它分別由什么元素構(gòu)成的,具體情況如下:

    1.商品層

    商品的展示角度很重要:

    標(biāo)類產(chǎn)品:更多展示商品本身,輪廓要完整,清晰,美觀;

    非標(biāo)類產(chǎn)品:展示產(chǎn)品的使用場景,給消費者很好的代入感。

    商品摳圖:商品要有清晰輪廓,摳圖最好使用鋼筆工具。

    商品清晰度:切忌商品或展示角度模糊不清,要保證商品的清晰度,可以適當(dāng)增加一下銳化度,以保證直通車圖的質(zhì)感。當(dāng)商品拍攝圖意境很好時,可以不用單獨將產(chǎn)品扣出,選擇好的商品展示圖,也是高點擊率直通車圖的一種制作方法。

    2.文案層

    文案清晰度從視覺清晰度和邏輯清晰度兩個方面體現(xiàn)。

    視覺清晰度:文案要清晰醒目,一眼就能看見,且切忌與背景色相近;主題文案要讓消費者知道你想干什么,主題要放在車圖的第一視覺中心點,主文案的提煉應(yīng)該簡潔。

    邏輯清晰度:文案要一看就能明白,通熟易懂,不要文藝小清新的字句,通常直達(dá)消費者利益點的文案,點擊率會更高,如:“今日秒殺,六折起,直降199,付199得299,買三送一”之類,還有體現(xiàn)緊迫感的文案:別等了,就一天。

    幽默的文案:老板腦子被驢踢了,對于價格在同類目產(chǎn)品中并不具備吸引力且偏高的產(chǎn)品,在直通車圖設(shè)計中最好不要顯示價格,消費者一看價格就不會點進(jìn)去了,這時候就要用蜻蜓點水般的文案引起消費者的好奇心,如:會呼吸的內(nèi)褲、錯過悔哭,出大事了(雖然這個文案已被用爛,但是經(jīng)過團(tuán)隊測試,這個文案確實點擊率不錯。)還有很多非常具有亮點的文案,制定文案的核心圍繞人性本身出發(fā)。

    3.背景層

    背景層分為:后背景、中背景、前背景。

    后背景是必須的,后背景的色調(diào)切勿搶走產(chǎn)品的視覺注意點,要與產(chǎn)品的調(diào)性相協(xié)調(diào),突出產(chǎn)品,切勿喧賓奪主。中背景視情況而定,前背景一般起到裝飾畫面的作用。

    對于促銷和活動類的直通車圖,背景圖通常會使用大膽的色調(diào),烘托出濃厚的節(jié)日氛圍。

    而對于一些品牌調(diào)性很鮮明,有自己風(fēng)格的高端的產(chǎn)品,我們在設(shè)計的時候要遵從商品本身的設(shè)計特點;需要的時候,畫面可以大量留白。文案也可弱化,平時大、大、大的原則在這里要變成小了,less is more。

    現(xiàn)如今直通車圖也是大有百家爭鳴之勢,各家的圖都做越來越美還炫酷,如何在激烈的斗圖場地取得消費者的青睞,獲得更高的點擊率,很重要的一點便是圖片的差異化反其道而行之。

    看完上述的內(nèi)容,相信淘寶賣家們已經(jīng)知道了大家在做任何一張直通車圖的前提是需要了解自己的設(shè)計目的,值得需要注意的是,在設(shè)計直通車圖的時候,切記不要耍內(nèi)涵,主要還是為了信息傳達(dá)!

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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