淘寶超級推薦點擊一次多少錢?玩法技巧有哪些?(淘寶超級推薦怎么關(guān)閉?怎么優(yōu)化超級推薦?)
2023-01-06|10:42|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:39
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在淘寶上面也有各種各樣的店鋪付費推廣方法,那么今天我就來給各位詳細介紹一下淘寶超級推薦的點擊收費情況,希望可以幫助各位賣家們了解它的收費標(biāo)準(zhǔn),也可以跟其他的付費推廣工具去進行對比選擇。
1、CPC和CPM有兩種演繹模式,即點擊演繹/展示演繹。接下來,我們來談?wù)劤壨扑]的競價過程。超級推薦的競拍過程讓人頭腦發(fā)熱,所以很多賣家把超級推薦視為洪水猛獸,認為超級推薦要花錢。玩超級推薦的賣家將超級推薦視為珍寶。
2、CPM=CPC*CTR*1000,公式中的CPC是我們的商戶在后臺設(shè)置的競價,CTR指的是預(yù)計點擊率,預(yù)計點擊率淘寶由系統(tǒng)參照創(chuàng)意的歷史點擊率生成。如果創(chuàng)意是新建的,并且沒有歷史點擊率數(shù)據(jù),系統(tǒng)將優(yōu)先參考處于相同位置和資源的同行的平均點擊率作為初始點擊率。在交付過程中,系統(tǒng)將使用最新的點擊率來修正估計的點擊率數(shù)據(jù)。
3、投標(biāo)成功后,下一個CPM結(jié)算價格的CPM價格作為實際扣除的CPM價格,然后根據(jù)公式轉(zhuǎn)換為CPC點擊扣除費。CPC=CPM/100/CTR。
玩法技巧有哪些?
1.如果計劃本身沒有任何問題,低報價或不報價的原因主要來自低報價和太少人群劃分的問題。
2.系統(tǒng)推薦的投標(biāo)只能作為參考選擇。如果報價過低,可以通過逐漸提高報價和觀察報價變化來合理調(diào)整。
3.人群劃分是否合理,如果只劃分出少數(shù)人,即使出價高也很難得到高的展示,你可以嘗試通過劃分更多的人來改進展示。
4.其次,我們可以交流許多創(chuàng)造性的想法。首先,我們不僅可以支持各種創(chuàng)意形式,如商品、圖片和文本、短片、直播室和積木,還可以讓我們擁有更豐富、更多樣化的形式與消費者溝通。
5.此外,數(shù)據(jù)技術(shù)實際上非常受現(xiàn)金驅(qū)動。首先,這個數(shù)據(jù)可以說是一個基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)的推薦算法,它可以賦予一個全方位的定位系統(tǒng),幫助你從商品、店鋪、類別、內(nèi)容和粉絲的多維度準(zhǔn)確找到你的潛在消費者。
在最后,需要從多維價值方面思考,我們應(yīng)該知道淘寶的超級推薦實際上是應(yīng)用原有的單一交易價值體系,并從消費者操作的角度出發(fā),提供消費者流通和粉絲流通的價值,突出消費者生命周期價值(LTV),充分呈現(xiàn)推廣價值,幫助消費者實現(xiàn)品牌人口的增長。
淘寶超級推薦可以幫助賣家的商品尋找到要購買商品的買家,不過淘寶超級推薦畢竟是款付費的工具,所以不能時時都開著,那淘寶賣家若是不使用淘寶超級推薦了,應(yīng)該如何關(guān)閉它呢?
其實商家并不需要自己去關(guān)閉它,只要沒有更新超級推薦,放著不動,當(dāng)沒有預(yù)算的時候,超級推薦自己就會停止運行。
不少賣家要關(guān)閉超級推薦,是因為不知道如何優(yōu)化它,所以才選擇放棄超級推薦的,下面我整理出了幾點優(yōu)化超級推薦的方法。
1、曝光率:當(dāng)展現(xiàn)較少時,提升展現(xiàn)可通過提高溢價的方式,調(diào)整后觀察數(shù)據(jù):若展現(xiàn)開始提升便可適當(dāng)降低價格;若還是沒有展現(xiàn)或展現(xiàn)少,便繼續(xù)調(diào)高溢價比例(可根據(jù)每天投放限額計算)。
注意,剛開超級推薦時,平臺給的展現(xiàn)很少,因為會根據(jù)數(shù)據(jù)計算哪些人群適合店鋪產(chǎn)品,這個計算需要一點時間,一般情況下第一天的數(shù)據(jù)較為重要,但若是較差,則需第二天馬上調(diào)整,不然后面的時間都不會有展現(xiàn)。
2、點擊率:有足夠展現(xiàn)時,優(yōu)先查看點擊率,若點擊率太低便要重新做圖,且超級推薦的圖跟直通車有區(qū)別,因為超級推薦是貨找人的方式,對圖片要求更高、至少要高出行業(yè)1.5到2倍以上,尤其文案要突出店鋪活動;但如果投放時間太短、地域少,會影響曝光量及點擊率。
3、降低推廣成本:最好就是控制PPC(點擊付費),太高通常投產(chǎn)較低,會拉高推廣成本;這個需根據(jù)PPC的數(shù)據(jù)調(diào)整出價和溢價,且調(diào)整幅度不能太大,因為會對店鋪權(quán)重產(chǎn)生影響,若是調(diào)整影響到原數(shù)據(jù),則失去意義。
雖然超級推薦有很大的展現(xiàn)量,但如果產(chǎn)品的人群用戶不準(zhǔn)確,即使吸引更多的流量也不會產(chǎn)生太多的轉(zhuǎn)化,這就沒有多大意義了。因此,在開超級推薦之前,有必要確定該產(chǎn)品的用戶群體的準(zhǔn)確性,這對后續(xù)操作更有幫助。
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