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    直通車(chē)屏蔽詞怎么設(shè)置?關(guān)鍵詞怎樣出價(jià)?(直通車(chē)如何影響搜索流量?預(yù)算怎么遞增?)

    2023-01-06|10:42|發(fā)布在分類(lèi) / 跨境開(kāi)店| 閱讀:45


    淘寶商家在使用直通車(chē)投放廣告的時(shí)候,就需要設(shè)置商品的標(biāo)題,而商品標(biāo)題就是由關(guān)鍵詞組成的,所以要想投放效果好,就需要用到一些好的關(guān)鍵詞。不過(guò)對(duì)于廣告的投放,官方會(huì)禁止使用一些極限詞的,如果用了這類(lèi)詞了,就會(huì)導(dǎo)致寶貝降權(quán)下架的。那么直通車(chē)屏蔽詞怎么設(shè)置?關(guān)鍵詞怎樣出價(jià)?

    直通車(chē)屏蔽詞怎么設(shè)置?

    目前直達(dá)車(chē)沒(méi)有可以直接設(shè)置屏蔽垃圾詞的功能選項(xiàng),所以我們?cè)谧鐾茝V關(guān)鍵詞選擇時(shí)只能注意不要使用這樣的詞。

    關(guān)鍵詞怎樣出價(jià)?

    想要修改淘寶直通車(chē)的關(guān)鍵詞價(jià)格,那么首先要登錄我們的淘寶商家賬號(hào),進(jìn)入淘寶的賣(mài)家中心,在賣(mài)家中心里面左側(cè)的眾多選項(xiàng)當(dāng)中找到營(yíng)銷(xiāo)中心,并在其中選擇我要推廣這個(gè)小欄目,通過(guò)點(diǎn)擊圖標(biāo)進(jìn)入直通車(chē)推廣計(jì)劃,在其中有著標(biāo)準(zhǔn)推廣。

    打開(kāi)以后賣(mài)家就會(huì)看到其中有一個(gè)關(guān)鍵詞列表,在這個(gè)列表的下方,就可以看出在直通車(chē)?yán)锩娉龅膬r(jià)格,通過(guò)點(diǎn)擊這些價(jià)格后面的修改標(biāo)志就可以進(jìn)入修改,其中有一個(gè)自定義出價(jià),通過(guò)這個(gè)選項(xiàng),淘寶賣(mài)家就可以把價(jià)格適當(dāng)?shù)恼{(diào)高或者調(diào)低。

    關(guān)鍵詞的出價(jià)還有以下技巧:

    1、首先淘寶賣(mài)家需要做到的是設(shè)置好出價(jià)平臺(tái)和分時(shí)段的折扣比例。根據(jù)現(xiàn)有的購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)占比,將重點(diǎn)計(jì)劃投放到站內(nèi)手機(jī)端這個(gè)平臺(tái),其它的全部關(guān)閉。分時(shí)段的折扣比例可以選用行業(yè)類(lèi)目的模版,也可以根據(jù)店鋪的瀏覽訪問(wèn)人數(shù)而定。

    2、賣(mài)家要根據(jù)排名調(diào)整出價(jià),首先查看自己的寶貝是不是屬于優(yōu)先展示類(lèi)目,然后查看目前關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊單價(jià),如果淘寶賣(mài)家想要獲得更多的流量就需要高于平均點(diǎn)擊單價(jià),需要更多的流量,不是只一味的提高排名,還可以多推廣寶貝,多增加關(guān)鍵詞來(lái)解決。

    3、在關(guān)鍵詞的出價(jià)技巧上要和關(guān)鍵詞的選擇一起運(yùn)用,直通車(chē)關(guān)鍵詞的出價(jià)和質(zhì)量分來(lái)綜合決定排名,進(jìn)而來(lái)決定關(guān)鍵詞的收取流量的能力,修改關(guān)鍵詞的時(shí)候要注意到自定義和系統(tǒng)推薦的區(qū)別,還要綜合考慮到展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、平均點(diǎn)擊花費(fèi)來(lái)決定最終的出價(jià)。

    淘寶賣(mài)家掌握出價(jià)技巧,就可以花最少的錢(qián)達(dá)到最好的直通車(chē)推廣效果。對(duì)于新手賣(mài)家來(lái)說(shuō),在設(shè)置直通車(chē)的出價(jià)時(shí)候就一定不要過(guò)高,最好就能夠設(shè)置日限額,這樣防止直通車(chē)燒錢(qián)太厲害啦。



    直通車(chē)如何影響搜索流量?預(yù)算怎么遞增?

    對(duì)于開(kāi)通了淘寶直通車(chē)推廣的淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō),肯定也希望能夠利用直通車(chē)提升店鋪的搜索流量,那么到底是如何影響的呢?又該怎么做好直通車(chē)的預(yù)算遞增呢?

    一定要弄明白,直通車(chē)能不能提升搜索權(quán)重不在于直通車(chē)本身的流量,而在于直通車(chē)能不能幫助提升淘寶店鋪權(quán)重和寶貝權(quán)重,只有店鋪和寶貝的權(quán)重上去了,搜索流量才能提升。

    直通車(chē)對(duì)店鋪和寶貝的影響不是直接的,而是間接的,直通車(chē)的流量本身沒(méi)有搜索權(quán)重,但它帶來(lái)的訪客給店鋪和寶貝帶來(lái)的瀏覽收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化分享等行為,會(huì)給店鋪和寶貝帶來(lái)六個(gè)方面的影響:

    1.給店鋪和寶貝帶來(lái)了更多人氣,提升了人氣權(quán)重;

    2.帶給了寶貝額外的銷(xiāo)量,提升了銷(xiāo)量權(quán)重;

    3.千人千面下讓你的寶貝更容易展現(xiàn)給點(diǎn)擊過(guò)直通車(chē)的人群,促進(jìn)客戶(hù)二次點(diǎn)擊進(jìn)店;

    4.精準(zhǔn)的直通車(chē)流量讓系統(tǒng)更快速更精確地給寶貝打上標(biāo)簽,提升了標(biāo)簽權(quán)重;

    5.直通車(chē)人群高溢價(jià)向老客戶(hù)投放,吸引他們進(jìn)店和購(gòu)買(mǎi),提升了復(fù)購(gòu)權(quán)重;

    6.直通車(chē)數(shù)據(jù)好,等于提升了寶貝整體的收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化率,會(huì)改變搜索引擎對(duì)其的判斷;

    直通車(chē)主要通過(guò)上面六點(diǎn)提升店鋪和寶貝的搜索權(quán)重,從而相應(yīng)地提升了搜索流量。

    預(yù)算怎么遞增?

    如果你的直通車(chē)投放量已經(jīng)不小了,比如每天一兩千元,但搜索流量還是若有若無(wú),因?yàn)槟忝刻於加猛瑯拥念A(yù)算去投每一個(gè)寶貝,沒(méi)有考慮數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。

    同類(lèi)寶貝,同一個(gè)銷(xiāo)量的可能有幾十個(gè)的,而展示的位置只有少數(shù)幾個(gè),那系統(tǒng)是怎么判定展示哪個(gè)寶貝的呢?除了人氣和銷(xiāo)量要達(dá)到最低質(zhì)變要求,還要最近7天的數(shù)據(jù)在相近銷(xiāo)量的寶貝中的增長(zhǎng)趨勢(shì)是比較優(yōu)秀的。

    150點(diǎn)擊即是你這個(gè)日訪客或日銷(xiāo)量對(duì)應(yīng)的行業(yè)平均加權(quán)數(shù)值,每3天,7天,15天,30天都會(huì)有個(gè)權(quán)重值總值,不斷變化,這些權(quán)重總值影響了寶貝的搜索排名,越近期的權(quán)重總值對(duì)搜索的影響越大。

    也就是你每天投1000元,雖然權(quán)重值在逐漸積累,但跟那些數(shù)據(jù)一直在增長(zhǎng)的寶貝相比,你的權(quán)重總值可能還沒(méi)直通車(chē)投放比你少的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高,導(dǎo)致搜索流量沒(méi)對(duì)方多。

    如果你換種投法,比如起始300元,每天增加50元這樣,半個(gè)月時(shí)間把日預(yù)算從300元提升至1000元,這種投法,直通車(chē)給寶貝帶來(lái)的人氣和銷(xiāo)量都是逐步增加的,系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為你的寶貝數(shù)據(jù)在不斷變好,給的搜索權(quán)重也更高。

    銷(xiāo)量好理解,我在這里補(bǔ)充解釋一下我認(rèn)為的人氣是什么,人氣就是訪客對(duì)寶貝的喜受程度的數(shù)據(jù)反映,包括滿(mǎn)足一定條件的訪問(wèn)行為,收藏,加購(gòu),轉(zhuǎn)化和分享等行為對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)。

    所謂滿(mǎn)足一定條件的訪問(wèn)行為,比如停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)到系統(tǒng)要求,訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù)量達(dá)到系統(tǒng)要求,而不是點(diǎn)開(kāi)寶貝不到5秒就關(guān)閉離開(kāi)了,這種行為是不增加人氣的,這也是為什么現(xiàn)在用工具刷流量沒(méi)有意義的原因之一,刷的流量根本不會(huì)提升寶貝人氣,反倒拉低了收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化率和使人群更混亂。

    綜上,直通車(chē)要想明顯地提升搜索流量,必須做到,一個(gè)是周期內(nèi)帶來(lái)的人氣和銷(xiāo)量能超過(guò)質(zhì)變要求,另一個(gè)是盡量讓周期內(nèi)的直通車(chē)數(shù)據(jù)呈上漲趨勢(shì)。

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