樂(lè)蜂網(wǎng)停止運(yùn)營(yíng)是真是假？電商紅利不再？

其實(shí)我們都知道樂(lè)蜂網(wǎng)，它應(yīng)該算得上是一個(gè)知名度較高的電商平臺(tái)了，可是突然停止運(yùn)營(yíng)，想必也讓大家十分意外吧?這背后究竟有著什么樣的原因會(huì)導(dǎo)致它突然宣布停止運(yùn)營(yíng)呢?

8月28日，美妝電商樂(lè)蜂網(wǎng)通過(guò)微信公眾號(hào)宣布，出于業(yè)務(wù)調(diào)整的考慮，唯品會(huì)旗下的樂(lè)蜂網(wǎng)確認(rèn)將于9月18日停止運(yùn)營(yíng)。該關(guān)停決定在獲得樂(lè)蜂網(wǎng)股東的一致同意后，有關(guān)部門已做好了關(guān)停的相關(guān)準(zhǔn)備工作。公告稱，樂(lè)蜂網(wǎng)(包括PC端及APP端)將從2019年8月19日起將停止新用戶注冊(cè)并關(guān)閉網(wǎng)站部分功能，但用戶可以登錄、瀏覽賬戶信息。

在8月19日至10月17日期間，用戶仍然可以通過(guò)撥打客服電話聯(lián)系辦理包括客戶咨詢、退貨退款等事宜。此外，在8月19日至8月25日期間，用戶仍可在樂(lè)蜂網(wǎng)購(gòu)買商品。值得注意的是，用戶須及時(shí)關(guān)注賬戶中的花粉情況，網(wǎng)站建議用戶在可購(gòu)物期內(nèi)使用完畢。

從8月26日起，樂(lè)蜂網(wǎng)將關(guān)閉網(wǎng)站購(gòu)物功能。據(jù)了解，樂(lè)蜂網(wǎng)曾在2008年、2012年分別拿到了紅杉中國(guó)、寬帶資本和中金資本等投資方的數(shù)千萬(wàn)美金的融資。2014年，唯品會(huì)以1.12億美元并購(gòu)了樂(lè)蜂網(wǎng)。

資料顯示，樂(lè)蜂網(wǎng)是由知名電視人李靜于2008年創(chuàng)辦，主要產(chǎn)品涵蓋美容護(hù)膚、彩妝香水等化妝品品類。

對(duì)于此次樂(lè)蜂網(wǎng)宣布關(guān)停的原因，唯品會(huì)方面回應(yīng)是處于業(yè)務(wù)調(diào)整考慮，將于近期關(guān)停旗下樂(lè)蜂網(wǎng)，也已經(jīng)得到樂(lè)蜂網(wǎng)股東的一致同意，各相關(guān)部門也已做好相關(guān)準(zhǔn)備工作。

樂(lè)蜂網(wǎng)的“沒(méi)落”原因在多個(gè)方面。據(jù)悉，在2014年，唯品會(huì)以75%的控股權(quán)成為樂(lè)蜂網(wǎng)的大股東之后，就曾傳出進(jìn)行“重整”。

據(jù)了解，當(dāng)初樂(lè)蜂網(wǎng)的業(yè)務(wù)主要包括：渠道業(yè)務(wù)和自有品牌業(yè)務(wù)，但值得注意的是，在并購(gòu)前，樂(lè)蜂網(wǎng)將其業(yè)務(wù)進(jìn)行了分拆，唯品會(huì)實(shí)際上只收購(gòu)了樂(lè)蜂網(wǎng)的渠道業(yè)務(wù);其中渠道業(yè)務(wù)在總銷售額中占比巨大，但毛利率卻遠(yuǎn)低于自有品牌的毛利率水平。

在近幾年的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了樂(lè)蜂網(wǎng)渠道業(yè)務(wù)方面的虧損，樂(lè)蜂網(wǎng)所積累的用戶、供應(yīng)商等也都逐漸被唯品會(huì)“同化”吸納。

電商紅利不再?

曹磊認(rèn)為目前電商“紅利”時(shí)代早已過(guò)去，垂直電商也在各大巨頭的洪流下艱難生存。長(zhǎng)期虧損，加難以逆轉(zhuǎn)競(jìng)爭(zhēng)局面，是樂(lè)蜂網(wǎng)當(dāng)時(shí)選擇賣身的原因。多年來(lái)的業(yè)務(wù)合作，樂(lè)蜂網(wǎng)逐漸的“唯品會(huì)化”，品牌也開(kāi)始逐漸走弱，因此，出于降低經(jīng)營(yíng)成本的角度，且流量遠(yuǎn)不及唯品會(huì)的情況下，關(guān)閉運(yùn)營(yíng)也就在意料之內(nèi)了。

樂(lè)蜂網(wǎng)出現(xiàn)了停止運(yùn)營(yíng)這種情況，其實(shí)背后也有著很多原因，一方面是因?yàn)樵诤芫弥熬吞幱陂L(zhǎng)期虧損的狀態(tài)，到最后逼不得已賣身求存，而現(xiàn)在唯品會(huì)對(duì)外宣稱是調(diào)整業(yè)務(wù)才停止樂(lè)蜂網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)。

推薦閱讀：

唯品會(huì)的東西為什么便宜?是正品嗎?

唯品會(huì)開(kāi)店有什么條件?有什么福利?

唯品會(huì)是正品嗎?唯品會(huì)和天貓哪個(gè)可靠?

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

生意參謀怎么找到競(jìng)品的店鋪?

網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓后如何經(jīng)營(yíng)？

淘寶店鋪的免費(fèi)流量不均衡，時(shí)高時(shí)低的，怎么處理？

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。