淘寶賣(mài)家短視頻的優(yōu)化制作有什么技巧？-

淘寶短視頻是阿里自己推出的一個(gè)短視頻軟件，這個(gè)軟件是讓賣(mài)家可以更好的介紹自己的商品，也方便了買(mǎi)家的選擇，很多小伙伴都在問(wèn)這個(gè)短視頻軟件的要求是什么?

首先就是熱點(diǎn)方面，商家對(duì)短視頻進(jìn)行盲目的添加。說(shuō)到底，添加熱點(diǎn)的主要目的就是為了讓自己制作的短視頻更能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生吸引力。但是這些熱點(diǎn)的添加也是需要看其和商品是否適合的，如果說(shuō)添加的熱點(diǎn)和商品本身不屬于同一個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域的話，那么反而是會(huì)帶來(lái)一定的反作用。

一、淘寶短視頻分發(fā)矩陣

1.內(nèi)容型的短視頻

有情節(jié)、有故事或者以達(dá)人教學(xué)為主的統(tǒng)稱(chēng)為內(nèi)容型短視頻，此類(lèi)短視頻以達(dá)人機(jī)構(gòu)發(fā)布為主，商家可以合作。建議:3分鐘以內(nèi)，標(biāo)清以上，橫豎版皆可。

店鋪故事、鎮(zhèn)店之寶、品牌新品故事、創(chuàng)意廣告——每日好店場(chǎng)景型內(nèi)容，如做菜教學(xué)步驟、旅行必備——必買(mǎi)清單(必須要有3個(gè)以上的單品，無(wú)需跨店)

紅人內(nèi)容，如穿衣心得、化妝步驟、生活竅門(mén)——愛(ài)逛街、淘寶頭條、淘部落、微淘

直播切片(直播短視頻)——微淘、淘寶頭條等

3.UGC(用戶短視頻):

未來(lái)買(mǎi)家秀和用戶評(píng)論，都可以做一個(gè)9秒短視頻評(píng)論，評(píng)論里面會(huì)出現(xiàn)非常多可被傳播的好內(nèi)容，這些用戶評(píng)價(jià)會(huì)出現(xiàn)在猜你喜歡、微淘等地方，通過(guò)圖文買(mǎi)家秀這種流媒體的升級(jí)，去提升整個(gè)短視頻內(nèi)容的娛樂(lè)性和傳播性。目前還沒(méi)有開(kāi)始。

這張表格，標(biāo)識(shí)著所有渠道對(duì)短視頻的終極要求，所以我們做短視頻之前，一定要想清楚投放渠道，投中的概率就會(huì)高很多。
需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，重點(diǎn)類(lèi)目要求，是指對(duì)于這個(gè)類(lèi)目的需求量比較大，但不代表只 有這個(gè)類(lèi)目可以上。而日更新量代表會(huì)投多少流量，所以日更新量5000表明流量非常大了。

短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力，除了易接受、易傳播之外，還有一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力叫做生命周期長(zhǎng)。一只短視頻，如果符合多個(gè)渠道的要求，就有可能在多個(gè)渠道重復(fù)出現(xiàn)。

除了多渠道展現(xiàn)，我們會(huì)用內(nèi)容質(zhì)量分來(lái)考核短視頻的質(zhì)量，如果內(nèi)容質(zhì)量分很高，就會(huì)不斷的有人來(lái)觀看你的短視頻，那你的短視頻會(huì)一直持續(xù)存在在流量池子里，得到新的流量分發(fā)。

2.商品型的短視頻:
用非常簡(jiǎn)明扼要的幾個(gè)步驟告訴用戶商品賣(mài)點(diǎn)，建議:9~30秒，單品展示為主，標(biāo)清以上精度，橫豎版皆可(服飾類(lèi)豎版更好，美妝、美食橫版更好)，放在頭圖位置，商家可直接發(fā)布。

發(fā)布后有機(jī)會(huì)被抽取展現(xiàn)到猜你喜歡、有好貨等公域，獲得免費(fèi)流量并且這部分曝光是加權(quán)的。同步到微淘，也會(huì)得到加權(quán)展示。

而且在淘寶，短視頻更多的還是以商品營(yíng)銷(xiāo)為主。所以熱點(diǎn)的添加，也是為了更好的帶動(dòng)這個(gè)短視頻的營(yíng)銷(xiāo)功效，進(jìn)而提升商品的流量和轉(zhuǎn)化。添加一些無(wú)用的熱點(diǎn)，還很容易被消費(fèi)者理解為“標(biāo)題黨”。這樣一來(lái)，進(jìn)店的流量也就會(huì)越來(lái)越少了。

然后就是營(yíng)銷(xiāo)的整合，制作一個(gè)短視頻，那么需要商家去展現(xiàn)的也就是其本身所存在的價(jià)值。只有創(chuàng)意或者制作的話，那么也只是制作短視頻的其中一個(gè)部分，更多的還是要結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)的作用。

所以對(duì)于商家而言，也是要盡可能的將品牌營(yíng)銷(xiāo)、廣告營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行巧妙打包，這樣短視頻才能帶給你想要的效果，即為店鋪帶來(lái)更多的展現(xiàn)和流量。

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