直通車(chē)匹配方式有哪些？哪種方式好？

直通車(chē)推廣是有很多技巧和方法的，在進(jìn)行直通車(chē)推廣的時(shí)候，大家可以根據(jù)自己的需要選擇不同的匹配方式，那么直通車(chē)匹配方式有哪些?哪一種匹配方式效果比較好呢?

1、廣泛匹配

當(dāng)買(mǎi)家搜索的詞中含有與您所選用的關(guān)鍵詞相關(guān)度高或是含有選用的關(guān)鍵詞，那您推廣的寶貝有可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。比如： 以關(guān)鍵詞“手套女”為例，當(dāng)買(mǎi)家搜索手套女、手套女冬可愛(ài)、手套女韓版，手套等時(shí)，您的寶貝就會(huì)有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)因?yàn)榘四O(shè)置的關(guān)鍵詞或與您設(shè)置的關(guān)鍵詞相關(guān)。廣泛匹配能挖掘更多潛在的客戶(hù)，帶來(lái)更多的流量，也節(jié)省時(shí)間。因此，廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)默認(rèn)的匹配方式。

2、中心詞匹配

是買(mǎi)家搜索的詞包含您所設(shè)置的關(guān)鍵詞時(shí)，您推廣的寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。如以“英語(yǔ)教材”為例，買(mǎi)家搜索英語(yǔ)教材、小學(xué)英語(yǔ)教材、英語(yǔ)輔導(dǎo)教材、新概念英語(yǔ)自學(xué)教材等時(shí)，因?yàn)橥耆四O(shè)置的關(guān)鍵詞，則寶貝有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。流量較多。

3、精確匹配

買(mǎi)家搜索的詞與您所設(shè)置關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí)，您推廣的寶貝才有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。以關(guān)鍵詞“連衣裙”為例，只有買(mǎi)家搜索連衣裙的時(shí)候，您的推廣寶貝可以得到展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，若買(mǎi)家搜索的是白色連衣裙、裙子等時(shí)因與您設(shè)置的關(guān)鍵詞不是完全相同(或者是同義詞)，則您所推廣的寶貝就沒(méi)有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。雖然用了精準(zhǔn)匹配帶來(lái)的流量會(huì)少了很多，但是帶來(lái)的流量都是非常精準(zhǔn)的。

那么到底精確匹配是還是廣泛匹配更好?

一般通過(guò)精確匹配進(jìn)來(lái)的客戶(hù)，成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過(guò)廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái)，不過(guò)就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn)，不過(guò)這也跟你的詳情頁(yè)有很大關(guān)系。

如果是新上的寶貝開(kāi)始推廣，因?yàn)殚_(kāi)始沒(méi)有流量，加上計(jì)劃的權(quán)重低，根本就什么什么訪客，那你說(shuō)要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連流量都沒(méi)有談何轉(zhuǎn)化的呢!

現(xiàn)在特別是小眾類(lèi)目，關(guān)鍵詞少，本來(lái)展現(xiàn)量就弱了，你要精準(zhǔn)匹配掉，你的展現(xiàn)都沒(méi)有，ppc怎么能拉的下來(lái)?

當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類(lèi)目來(lái)說(shuō)，例如服裝類(lèi)目，那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話(huà)，那就盡量用廣泛，因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價(jià)，才能獲得更多的訪客，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

所以建議可以開(kāi)2個(gè)計(jì)劃來(lái)推同樣的一個(gè)款寶貝，一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測(cè)試下，然后根據(jù)roi，點(diǎn)擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車(chē)推廣方式。

一般的情況下，如果大家是新開(kāi)一個(gè)的直通車(chē)推廣計(jì)劃，大家可以先用廣泛匹配的方式，然后通過(guò)生意參謀監(jiān)控引流詞，如果發(fā)現(xiàn)30%以上的引流詞，都不精準(zhǔn)，或者是絕大部分都不精準(zhǔn)的話(huà)，那么大家可以趕緊改為精確匹配的方式哦!

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