幕思城>電商行情>多多開(kāi)店>多多運(yùn)營(yíng)>2023年淘寶直播服飾冬上新活動(dòng)規(guī)則(2023年淘寶冬上新限時(shí)優(yōu)惠玩法規(guī)則)

    2023年淘寶直播服飾冬上新活動(dòng)規(guī)則(2023年淘寶冬上新限時(shí)優(yōu)惠玩法規(guī)則)

    2023-01-05|20:33|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀:88


    淘寶直播平臺(tái)也推出了2021年淘寶直播服飾冬上新活動(dòng),我想不少服裝店鋪的老板們也開(kāi)始留意這個(gè)活動(dòng)了,那么今天我就來(lái)給各位詳細(xì)介紹一下。

    一、活動(dòng)介紹

    1、活動(dòng)背景:

    為雙11練兵、為冬款服飾商品蓄水新品權(quán)重,淘寶直播針對(duì)天貓、淘寶服飾行業(yè)(含女裝、男裝、鞋靴、內(nèi)衣、家居家紡、童裝童鞋、箱包配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、手表眼鏡;不含珠寶配飾),進(jìn)行服飾冬上新活動(dòng),幫助商家加深限時(shí)秒殺促進(jìn)轉(zhuǎn)化、組合購(gòu)提升客單的大促作戰(zhàn)前站準(zhǔn)備,由平臺(tái)助力氛圍營(yíng)造,組織運(yùn)營(yíng)、批量分發(fā),助力商家直播成長(zhǎng)!

    2、活動(dòng)主題:直播冬上新

    3、活動(dòng)級(jí)別:A+級(jí)

    4、活動(dòng)時(shí)間:10月10日0點(diǎn)-10月10日24點(diǎn)

    5、品類范圍:天貓&淘寶:女裝、男裝、內(nèi)衣、鞋靴、箱包配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、手表眼鏡、家居家紡、童裝童鞋

    6、會(huì)場(chǎng)資源位:直播ICON、頻道熱搜、頻道焦點(diǎn)圖等,引入會(huì)場(chǎng)進(jìn)行呈現(xiàn)

    7、核心玩法&工具應(yīng)用:

    限時(shí)秒殺:建議商家設(shè)置限時(shí)秒殺(3款、當(dāng)年款7折/往年款4折)——FOR轉(zhuǎn)化——報(bào)名截止時(shí)間:9月30日

    組合購(gòu)工具:建議商家設(shè)置至少一組【組合購(gòu)】商品——FOR客單

    私域召回:寶寶最愛(ài)紅包+粉絲群預(yù)告+站外短鏈拉回(流量券激勵(lì))

    8、點(diǎn)淘-短直聯(lián)動(dòng)——短視頻發(fā)布并提報(bào)時(shí)間截止9月28日:

    商家通過(guò)拍攝(品牌自拍攝或達(dá)人)短視頻,上傳帶#雙10秋冬大賞#話題詞,參與獲取點(diǎn)淘側(cè)話題流量,優(yōu)質(zhì)短視頻將獲得確定性額外加權(quán)

    9、重點(diǎn)賬號(hào)成交高光激勵(lì)——目標(biāo)提報(bào)截止9月30日:

    篩選底池:基于商家與小二溝通確認(rèn)目標(biāo)作為活動(dòng)激勵(lì)底池,以中控臺(tái)商家口徑作為目標(biāo)完成值;未進(jìn)行提報(bào)目標(biāo)者,即使超過(guò)目標(biāo),無(wú)額外流量券激勵(lì)。

    流量券獲得流程:與小二確認(rèn)目標(biāo)、提交完成方案——沖刺達(dá)成目標(biāo)——10月22日發(fā)放流量券——1周內(nèi)使用

    目標(biāo)完成口徑:10日當(dāng)天種草成交+直播引導(dǎo)成交(TIPS:建議9日引導(dǎo)加購(gòu)、10日跨0點(diǎn)開(kāi)播開(kāi)賣(mài))

    二、活動(dòng)參與門(mén)檻與要求

    【活動(dòng)商家基礎(chǔ)要求】:

    1、所有天貓和集市的服飾類目商家;

    2、有直播發(fā)布權(quán)限;

    3、天貓商家需符合《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》,淘寶商家需符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)則》;

    4、商家入駐所需要的所有資質(zhì);

    【直播間商品要求】:

    直播間商品必須為服飾商品;

    *若入選商家和主播在活動(dòng)中有不誠(chéng)信行為(如直播中非服飾商品超過(guò)20%),一經(jīng)發(fā)現(xiàn),立即取消活動(dòng)參與資格;情節(jié)嚴(yán)重者,將立即取消直播權(quán)限。

    賽道劃分(預(yù)熱期+正式期):

    賽道劃分優(yōu)先級(jí):巔峰主播>紅人>商家

    1、主播層級(jí)為V1-V3(篩選賬號(hào)層級(jí)時(shí)間截止到2021年9月25日)賽道劃分如下:

    賽道劃分規(guī)則:主播等級(jí)對(duì)應(yīng)配置名稱+直播間近30天主營(yíng)商品一級(jí)類目的名稱

    例如:A主播層級(jí)為V1,近30天直播間主營(yíng)商品一級(jí)類目為女裝,那么所在的賽道為:萌新女裝

    賽道名稱:根據(jù)近30天直播間商品主營(yíng)一級(jí)類目(占比60%以上)劃分賽道.

    2、主播層級(jí)為V4-V5(篩選層級(jí)時(shí)間為2021年8月1日-2021年9月25日)賽道劃分。

    短直聯(lián)動(dòng):淘寶直播&點(diǎn)淘雙十秋冬大賞

    活動(dòng)時(shí)間:9月28-10月10日

    活動(dòng)資源:活動(dòng)期間整體話題vv1000w-2000w

    活動(dòng)流程:

    商家選品-達(dá)人拍攝-達(dá)人發(fā)布-跳轉(zhuǎn)品牌直播間預(yù)約/直播間頭像開(kāi)播閃爍

    主播-基于爆品種草視頻-基于活動(dòng)期間直播間預(yù)告-跳轉(zhuǎn)主播直播間預(yù)約/主播頭像開(kāi)播閃爍

    短視頻活動(dòng)要求:參與商家/主播各單品短視頻≥2條,直播間整體短視頻≥10條。例:直播間主推爆品5個(gè),每個(gè)產(chǎn)品發(fā)布2條短視頻。

    短視頻要求:與活動(dòng)期間開(kāi)播直播間的產(chǎn)品/品牌強(qiáng)相關(guān)/清晰度720p/不含外站信息(口播或貼底)/時(shí)長(zhǎng)12-300s

    短視頻發(fā)布要求:

    單個(gè)達(dá)人賬號(hào)發(fā)布不超過(guò)2條。

    合作短視頻達(dá)人已入駐點(diǎn)淘:通過(guò)app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-(填寫(xiě)發(fā)布統(tǒng)計(jì)表運(yùn)營(yíng)同學(xué)統(tǒng)一關(guān)聯(lián)直播間)

    合作短視頻達(dá)人未入駐點(diǎn)淘:下載點(diǎn)淘-登陸-app發(fā)布器發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-(填寫(xiě)發(fā)布統(tǒng)計(jì)表運(yùn)營(yíng)同學(xué)統(tǒng)一關(guān)聯(lián)直播間)

    合作主播(2-5條):主播賬號(hào)登陸app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-關(guān)聯(lián)直播間

    品牌旗艦店主賬號(hào):主賬號(hào)登陸app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-關(guān)聯(lián)直播間



    2023年淘寶冬上新限時(shí)優(yōu)惠玩法規(guī)則

    2021年淘寶冬上新活動(dòng)招商現(xiàn)已啟動(dòng)!本次活動(dòng)限時(shí)優(yōu)惠玩法規(guī)則肯定也需要各位參加的賣(mài)家們牢記,我馬上就來(lái)給各位賣(mài)家們?cè)敿?xì)的介紹一下,希望對(duì)各位有用。

    一、限時(shí)優(yōu)惠玩法介紹

    1、“限時(shí)優(yōu)惠”是指在2021年淘寶10月冬上新的活動(dòng)期間,參與活動(dòng)的淘寶賣(mài)家于指定時(shí)間段內(nèi)在原活動(dòng)價(jià)基礎(chǔ)上對(duì)活動(dòng)單品另設(shè)折扣讓利的優(yōu)惠權(quán)益。

    *特別注意:限時(shí)優(yōu)惠是單品優(yōu)惠,可與店鋪級(jí)優(yōu)惠(比如店鋪券等)、跨店滿減疊加,賣(mài)家設(shè)置的時(shí)候切記確認(rèn)優(yōu)惠力度,避免出現(xiàn)過(guò)度讓利風(fēng)險(xiǎn)。

    2、活動(dòng)時(shí)間

    活動(dòng)預(yù)熱和正式時(shí)間請(qǐng)參照下表:

    分類目時(shí)間安排可能會(huì)有所不同,請(qǐng)以招商報(bào)名入口說(shuō)明為準(zhǔn);

    3、商品到手價(jià)預(yù)測(cè)工具請(qǐng)點(diǎn)此進(jìn)入:

    https://aliyx.tmall.com/frame?spm=a21y7.12701734.0.0.7a085252Vqrblg&url=https%3A%2F%2Fsmf.taobao.com%2Frisk%2Frisk.htm

    二、限時(shí)優(yōu)惠玩法安排

    1、限時(shí)優(yōu)惠以單獨(dú)會(huì)場(chǎng)報(bào)名方式進(jìn)行單品招商。

    2、限時(shí)優(yōu)惠結(jié)束后,【限時(shí)優(yōu)惠會(huì)場(chǎng)】即下線,限時(shí)優(yōu)惠商品將自動(dòng)恢復(fù)2021年冬上新活動(dòng)價(jià)格。

    三、限時(shí)優(yōu)惠玩法招商要求及報(bào)名入口

    1、可參與【限時(shí)優(yōu)惠會(huì)場(chǎng)】的類目以及折扣、庫(kù)存要求詳見(jiàn)本規(guī)則附表1;

    2、限時(shí)優(yōu)惠玩法招商要求

    報(bào)名商品須為2021年淘寶冬上新活動(dòng)商品才能報(bào)名限時(shí)優(yōu)惠會(huì)場(chǎng),報(bào)名賣(mài)家及其報(bào)名商品必須完全符合淘寶冬上新活動(dòng)規(guī)定的所有要求,包括淘寶冬上新活動(dòng)招商規(guī)則、各行業(yè)招商規(guī)則、本規(guī)則要求等。賣(mài)家還須同時(shí)滿足以下條件方可報(bào)名:

    1)賣(mài)家為淘寶賣(mài)家;

    2)符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范》;

    3)店鋪綁定的支付寶帳戶身份認(rèn)證完善信息達(dá)到II類支付帳戶;

    商品還須同時(shí)滿足以下條件方可報(bào)名:

    1)須符合本規(guī)則附表1的要求;

    2)預(yù)售商品不可參與【限時(shí)優(yōu)惠會(huì)場(chǎng)】報(bào)名;

    3)商品須在2021年淘寶冬上新活動(dòng)價(jià)基礎(chǔ)上根據(jù)對(duì)應(yīng)行業(yè)設(shè)定的折扣報(bào)名要求設(shè)置對(duì)應(yīng)時(shí)間段的折扣優(yōu)惠,具體詳見(jiàn)附表1。

    注:

    1)對(duì)于符合上述條件的賣(mài)家和商品,淘寶將擇優(yōu)優(yōu)先審核通過(guò)。

    3、限時(shí)優(yōu)惠玩法報(bào)名入口

    第一步:登錄營(yíng)銷活動(dòng)中心,點(diǎn)擊左側(cè)【活動(dòng)報(bào)名】—【官方大促】,找到【淘寶10月冬上新活動(dòng)】,點(diǎn)擊去報(bào)名

    第二步:點(diǎn)擊【現(xiàn)貨申報(bào)】,再點(diǎn)擊【玩法】;選擇商家需要報(bào)名的優(yōu)惠券玩法進(jìn)行報(bào)名

    四、限時(shí)優(yōu)惠設(shè)置說(shuō)明

    1、【折扣】在2021年淘寶冬上新的活動(dòng)價(jià)基礎(chǔ)上再進(jìn)行折扣讓利。

    2、【限時(shí)優(yōu)惠預(yù)熱期及對(duì)應(yīng)價(jià)格設(shè)置規(guī)范】10月13號(hào)0-1點(diǎn)場(chǎng)限時(shí)優(yōu)惠玩法的預(yù)熱時(shí)間為(2021年10月12日00:00:00-2021年10月12日23:59:59),在限時(shí)優(yōu)惠預(yù)熱期內(nèi),限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)商品的價(jià)格仍應(yīng)是2021年淘寶淘寶冬上新活動(dòng)價(jià),而非限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)價(jià)。

    消費(fèi)者若在限時(shí)優(yōu)惠對(duì)應(yīng)折扣時(shí)間段內(nèi)下單,標(biāo)價(jià)應(yīng)是限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)價(jià)。

    舉例:A商品2021年淘寶冬上新活動(dòng)價(jià)240元,活動(dòng)開(kāi)賣(mài)前1小時(shí)(即2021年10月13日00:00:00—00:59:59)拍下價(jià)為200元(即本限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)價(jià)格),同時(shí)可以享受滿200-15優(yōu)惠,則:若消費(fèi)者在2021年10月13日00:00:00—00:59:59期間拍下,在不考慮湊單的情況下,商品到手價(jià)為185元(200-15=185)。

    3、【庫(kù)存】報(bào)名限時(shí)優(yōu)惠玩法商品須滿足本規(guī)則附表1中的庫(kù)存要求。

    4、【SKU】同一個(gè)商品存在多個(gè)SKU且價(jià)格各不相同時(shí),該商品的SKU數(shù)量須在70個(gè)以內(nèi)才可報(bào)名限時(shí)優(yōu)惠玩法。經(jīng)淘寶審核通過(guò)的活動(dòng)商品,若SKU或商品價(jià)格發(fā)生任何變化,都可能會(huì)被清退。

    5、【發(fā)貨】無(wú)特殊的發(fā)貨規(guī)則,本次活動(dòng)與日常發(fā)貨規(guī)則相同。在“買(mǎi)家已付款”后,除定制、預(yù)售及適用特定運(yùn)送方式的商品外,商品如未設(shè)置發(fā)貨時(shí)間的需在48h內(nèi)發(fā)貨,已經(jīng)設(shè)置發(fā)貨時(shí)間的請(qǐng)根據(jù)設(shè)置時(shí)間發(fā)貨,避免不必要的投訴。

    6、【退款】同《淘寶平臺(tái)規(guī)則總則》退款流程,以限時(shí)優(yōu)惠價(jià)拍下則以限時(shí)優(yōu)惠價(jià)進(jìn)行退款。

    7、【限購(gòu)】

    賣(mài)家自行設(shè)置消費(fèi)者限購(gòu)數(shù)量(可選擇:不限購(gòu)或限購(gòu)1-5件),確定以限時(shí)優(yōu)惠折扣價(jià)向單個(gè)消費(fèi)者最多售賣(mài)多少件,即同一消費(fèi)者針對(duì)同一限時(shí)折扣商品最多可以購(gòu)買(mǎi)多少件。

    五、活動(dòng)管控規(guī)則

    1、淘寶冬上新活動(dòng)期間,賣(mài)家應(yīng)遵守《淘寶網(wǎng)市場(chǎng)管理與違規(guī)處理規(guī)范》、《淘寶平臺(tái)價(jià)格管理規(guī)則》、《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范》及相應(yīng)活動(dòng)要求,遵循公序良俗原則,營(yíng)造積極健康誠(chéng)信的活動(dòng)環(huán)境,不得以不正當(dāng)方式獲得活動(dòng)利益。

    2、賣(mài)家違反活動(dòng)管理要求或不符合報(bào)名要求的,除按照相關(guān)規(guī)則處理外,淘寶還將視賣(mài)家具體情況對(duì)其采取公示警告、營(yíng)銷活動(dòng)降檔或清退、限制參加營(yíng)銷活動(dòng)等處理措施。

    3、在淘寶冬上新活動(dòng)期間,被排查到的異常訂單數(shù)據(jù)將不計(jì)入店鋪排名統(tǒng)計(jì),且淘寶將依據(jù)異常數(shù)據(jù)情況決定是否對(duì)賣(mài)家采取營(yíng)銷活動(dòng)降檔或清退等處理措施;同時(shí),淘寶會(huì)對(duì)淘寶冬上新活動(dòng)期間違規(guī)獲取或使用淘寶資源的賣(mài)家作出擾亂市場(chǎng)秩序的處罰。

    4、為保障消費(fèi)者在本次2021年淘寶冬上新活動(dòng)中的購(gòu)物體驗(yàn),在活動(dòng)期間,淘寶將對(duì)參加活動(dòng)的商品進(jìn)行不定期排查。若賣(mài)家存在發(fā)布涉嫌不適合活動(dòng)的商品或素材(如低俗營(yíng)銷、疑似違禁等),或者存在其他違反法律法規(guī)政策、公序良俗的行為的,淘寶將通過(guò)清退活動(dòng)或其他管理措施進(jìn)行實(shí)時(shí)管控。

    5、賣(mài)家報(bào)名本活動(dòng)且審核通過(guò)后,不得無(wú)合理理由申請(qǐng)退出。若違反本規(guī)定,淘寶將有權(quán)視情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)賣(mài)家進(jìn)行限制參加營(yíng)銷活動(dòng)30天~60天的處理。

    六、活動(dòng)注意事項(xiàng)

    1、淘寶可根據(jù)活動(dòng)舉辦的實(shí)際情況,在法律允許的范圍內(nèi),對(duì)本規(guī)則進(jìn)行變動(dòng)或調(diào)整,相關(guān)變動(dòng)或調(diào)整將公布在規(guī)則頁(yè)面上,并于公布之時(shí)生效。

    2、平行優(yōu)惠計(jì)算規(guī)則:請(qǐng)?zhí)貏e注意營(yíng)銷工具計(jì)算規(guī)則,避免資損。

    *特別注意:限時(shí)優(yōu)惠為折上優(yōu)惠,請(qǐng)?zhí)貏e注意優(yōu)惠力度,避免資損!!!

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