淘寶直通車流量分配哪個比較好?方式是啥?(如何優(yōu)化淘寶直通車的關(guān)鍵詞?)
2023-01-08|12:11|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:47
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相信只要是在淘寶店上開店的賣家,都想去開通一些工具獲得大量的流量。因為一個店鋪最需要的就是流量,而淘寶直通車是來流量最快的一個工具。但是很多新手賣家不知道淘寶直通車流量哪個分配好些?接下來我就給大家詳細(xì)介紹一下吧。
淘寶直通車流量分配
一、淘寶直通車流量分配哪個比較好?
淘寶直通車流量分配有優(yōu)選和輪播,創(chuàng)意優(yōu)選:系統(tǒng)根據(jù)的創(chuàng)意歷史表現(xiàn)數(shù)據(jù)幫您優(yōu)選一個表現(xiàn)較好的創(chuàng)意進(jìn)行集中展現(xiàn)。創(chuàng)意輪播:系統(tǒng)根據(jù)您上傳的創(chuàng)意個數(shù)自動將流量平均分配給您上傳的創(chuàng)意進(jìn)行展現(xiàn)。
若您想用多張創(chuàng)意測試哪張創(chuàng)意更吸引買家點擊,建議您使用創(chuàng)意輪播。若您是希望系統(tǒng)幫您選出表現(xiàn)較好的創(chuàng)意,可以使用創(chuàng)意優(yōu)選。所以也不能說哪個流量分配好些,就是要根據(jù)自己的需求來。
二、匹配方式是啥?
1、廣泛匹配
直接舉例說明吧?!靶奚眄n版連衣裙”這個關(guān)鍵詞,如果你給他設(shè)置的是廣泛匹配,那么有人搜索“修身”的時候你的產(chǎn)品會出現(xiàn),會出現(xiàn),搜索“韓版”的時候你的產(chǎn)品也會出現(xiàn),搜索“連衣裙”的時候你的產(chǎn)品也會出現(xiàn),搜索“修身連衣裙”“韓版連衣裙”你的產(chǎn)品都會出現(xiàn),但是排名就并不確定了。小編提醒:廣泛匹配方式是最易上手的。
2、精準(zhǔn)匹配
這個很好理解,拿“韓版連衣裙”這個關(guān)鍵詞來舉例,你設(shè)置這個淘寶關(guān)鍵詞為精準(zhǔn)匹配,那么買家必須搜索“韓版連衣裙”的時候你的產(chǎn)品才會出現(xiàn),多一個字和少一個字都不會出現(xiàn),順序顛倒沒影響,這個時候你的排名也是確定的,所以關(guān)鍵詞是非常重要的,點擊查看淘寶直通車“最佳”關(guān)鍵詞怎么找。
3、中心詞匹配方式
拿“修身連衣裙”這個關(guān)鍵詞來舉例,如果你添加了這個關(guān)鍵詞并且設(shè)置的是中心詞匹配,那么當(dāng)買家搜索“修身連衣裙韓版”“修身連衣裙碎花”“修身連衣裙歐美”......只要搜索的關(guān)鍵詞里面包含“修身連衣裙”這個詞,你的產(chǎn)品都會出現(xiàn),當(dāng)有人搜索“修身連衣裙碎花”這個關(guān)鍵詞的時候你的產(chǎn)品是會出現(xiàn),但是排名并不確定。文章最后會講解。中心詞匹配方式也就是說只要買家搜索的關(guān)鍵詞包含你設(shè)置的這個關(guān)鍵詞,那么你的產(chǎn)品就會出現(xiàn)。關(guān)鍵詞的順序倒換不會對關(guān)鍵詞造成影響。比如“修身連衣裙”和“連衣裙修身”,在直通車?yán)锩孢@兩個關(guān)鍵詞都是一樣的效果。
如果你能充分了解了以上的三種方式,就可以在自己的淘寶賣家后臺自己去設(shè)置了。一般情況下,如果你是新手,淘寶會給你默認(rèn)廣泛匹配。如果你在后臺設(shè)置了其他的匹配方式,自己沒有去更改,那么你的直通車就一直就是這樣的方式。
關(guān)鍵詞優(yōu)化的重點還是在展現(xiàn),點擊率,和轉(zhuǎn)化這三個方面來看數(shù)據(jù)。其次,把關(guān)鍵詞按照效果分類,可分為:轉(zhuǎn)化詞,收藏詞,點擊詞和低質(zhì)量詞。最后,就是把關(guān)鍵詞需要調(diào)整的調(diào)整好,需要刪掉的刪掉,需要添加新詞的添加新詞。得分為6分以下的詞是一定要刪完的,現(xiàn)在移動端的展現(xiàn)量更大,所以在優(yōu)化中可以把精力主要放在調(diào)整移動端上。 在調(diào)整優(yōu)化的具體來講操作上來講:
1、轉(zhuǎn)化詞就是那些相關(guān)度高精準(zhǔn)度好的關(guān)鍵詞,并且能帶來比較好的成交轉(zhuǎn)化,這種詞要做到高質(zhì)量分和靠前排名,是我們要重點優(yōu)化的關(guān)鍵詞。轉(zhuǎn)化好可維持排名或者出高價或者卡位來吸引更多的流量。
2、 收藏詞則是有潛力的詞,因為收藏對店鋪的權(quán)重也要一定好處,且收藏在后期也會有一定的轉(zhuǎn)化率。這個時候要結(jié)合PPC,如果成本高可適當(dāng)調(diào)低價格,如果成本可接受,則可穩(wěn)定投入。
3、點擊詞則是流量相對來說比較寬的熱詞,這種詞不好控制,在產(chǎn)品的基礎(chǔ)銷量評價沒有優(yōu)化好的時候不出高價。通過調(diào)整和優(yōu)化,有潛力成為轉(zhuǎn)化詞。
4、低質(zhì)量詞則是展現(xiàn)點擊都很少的詞,要適時舍取,相關(guān)性不好的就要刪除。關(guān)鍵詞要經(jīng)過優(yōu)勝略汰制進(jìn)行淘汰的,以保證賬戶不斷在“換血”,確保每一個關(guān)鍵詞都能帶來展現(xiàn)點擊。主要思路:刪除點擊率低的關(guān)鍵詞,添加新的關(guān)鍵詞。優(yōu)化周期為7天。 而在投放初期,同理,我們優(yōu)化關(guān)鍵詞的目的就是把更多的詞培養(yǎng)成點曝光好,點擊好,轉(zhuǎn)化好的詞,把展現(xiàn)沒有,點擊不好,轉(zhuǎn)化不好,得分偏低的詞刪除。
關(guān)鍵詞優(yōu)化調(diào)整是后期直通車開得好不好的關(guān)鍵工作。對于表現(xiàn)優(yōu)異的關(guān)鍵詞和有潛力的關(guān)鍵詞通過調(diào)整讓其發(fā)揮更好的效果,比如加價提升排名或者卡位等等,帶來最大化的利益;對于效果不好的關(guān)鍵詞則要果斷更換,刪掉重新選擇,避免因其效果差而對直通車整體產(chǎn)生影響。
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