淘寶訂閱雙11重磅來襲!在淘寶訂閱雙十一整體策略基礎(chǔ)上，細化大快消行業(yè)商家重點供給類型和行業(yè)日玩法，參與活動，獲取訂閱雙十一超級資源包，助力雙11成交爆發(fā)!預(yù)祝各位商家朋友雙十一大賣!

一、雙11核心玩法解讀

針對大快消行業(yè)，主打“活動/新品劇透”、“派樣試用”及“會員權(quán)益”，設(shè)置7大子話題作為引領(lǐng)，以“消費者深度運營、提升ARUP”為核心目標(biāo)。

1)雙11值得買

子話題名：快消——#大牌種草劇透#;食品——#美食新趨勢#

發(fā)布類型：爆品買贈、店鋪活動、活動清單、直播預(yù)告

TIPS：以上是指需商家通過投稿入口或后臺進行發(fā)布的類型

自動化內(nèi)容輔助：前N小時N折、降價清單、雙11正式&預(yù)售清單

TIPS：以上無需商家發(fā)布、雙11期間會自動生成的內(nèi)容類型，根據(jù)您在店鋪設(shè)置的雙11貨品、活動直接同步到訂閱。

2)雙11看新品

子話題名：快消——#潮流新品劇透#;食品——#上新了美味#

發(fā)布類型：新品買贈、多品上新

TIPS：主推新品買贈，如新品無買贈活動無法發(fā)布，可用多品上新替代

自動化發(fā)布類型：智能多品上新、智能多品預(yù)上新

TIPS：主推新品買贈，如新品無買贈活動無法發(fā)布，可用多品上新替代

3)雙11領(lǐng)福利

話題名：快消——#試用集合倉#;食品——#試吃福利社#;快消食品通用——#會員福利專區(qū)#

發(fā)布類型：店鋪派樣、U先派樣、會員權(quán)益類(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)

二、行業(yè)日玩法

基于“一”中提到的話題和發(fā)布類型，今年的大快消行業(yè)日安排在預(yù)售階段在訂閱前臺集中呈現(xiàn)。

10.20~10.21快消行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)美妝、洗護、家清、健康、寵物等雙11商家;

10.22~10.23食品行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)食品生鮮等雙11商家。

1)投稿參與

商家范圍：全量商家

參與時間：投稿時間為10月1日~11月11日;10月20日起話題入口會上線。

參與規(guī)則：投稿過審即可獲得對應(yīng)資源激勵。

投稿入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0

對應(yīng)資源：

話題聚合頁：過審內(nèi)容進入話題聚合頁，行業(yè)期間中心化話題入口展現(xiàn);

中心化入口：訂閱精選坑位推薦

內(nèi)容流量加權(quán)

2)賽馬參與

商家范圍：全量商家

參與時間：10月1日起賽馬開啟;10月19日公布結(jié)果;10月20~10月23日資源激勵發(fā)放

對應(yīng)資源：24小時訂閱氣泡粉絲觸達;24小時訂閱常訪問賬號區(qū)置頂。

賽馬規(guī)則：

入圍要求：訂閱發(fā)布量符合基礎(chǔ)門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;

TIPS：日發(fā)布括號內(nèi)2選1(清單、圖文評測)，周發(fā)布括號內(nèi)5選1(新品買贈、多品上新、店鋪活動、活動清單、直播預(yù)告、爆品買贈)，周發(fā)布括號內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣)，周發(fā)布括號內(nèi)3選1(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)

排位要求：根據(jù)日主動發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標(biāo)綜合排序TOP10勝出。

TIPS：快消食品各勝出10個商家，大快消行業(yè)總共勝出20個商家。

3)頭部商家定向參與(限量5席)

商家范圍：粉絲/會員規(guī)模>500萬;訂閱星標(biāo)商家;最近1個月內(nèi)周發(fā)布訂閱數(shù)≥1

對應(yīng)資源：24小時訂閱氣泡觸達;24小時訂閱常訪問賬號區(qū)置頂;商家專屬聚合頁搭建;小二雙11跟蹤指導(dǎo)

參與要求：

試用品庫存準(zhǔn)備：10000份派樣庫存起;

會員權(quán)益庫存準(zhǔn)備：1000張7折左右會員大額券;會員買贈及會員優(yōu)先購貨品贈品準(zhǔn)備;

內(nèi)容制作準(zhǔn)備：雙11劇透素材設(shè)計;

三、訂閱營銷專場

1、每周三會員日——快消商家必做，重會員運營。

周三會員日是幫助大家做周期性會員的營銷活動，通過前六天(周四-周二)為活動蓄水，周三當(dāng)天驅(qū)動會員主動回訪，逐漸養(yǎng)成品牌會員心智，為商家提供多樣化會員營銷工具，促進商家做會員活躍與轉(zhuǎn)化。

2、每周二上新日——商家選做，有新品的參與

周二上新日是訂閱內(nèi)幫助以服飾為代表的上新驅(qū)動的商家做周期性上新活動，在粉絲/會員中沉淀定期回訪新品的心智，每周三~周一招稿，周二集中展示。

淘寶雙十一玩法怎么設(shè)置？四種玩法設(shè)置介紹！

淘寶雙十一玩法是比較多的，賣家如果想讓活動效果更能充分的發(fā)揮出來，多設(shè)置幾個活動玩法準(zhǔn)是沒有錯的，那淘寶雙十一活動玩法是怎么進行設(shè)置的?

先附上年貨節(jié)紅包，趕緊領(lǐng)取！

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1、跨店滿減設(shè)置

進入活動招商入口—簽署協(xié)議—進入“店鋪玩法設(shè)置”頁面查看活動約定類目和檔位后，點擊“確定報名”。淘寶營銷活動中指定的所有跨店滿減參與類目都必須報名。請仔細檢查類目檔位，選擇檔位后點擊確認報名。

跨店滿減已經(jīng)審核通過后，不得撤銷。如果店鋪報名跨店滿減后不符合淘寶營銷活動的要求，將自動取消跨店滿減資格。

2、品類券設(shè)置

登錄營銷活動中心，找到【2021年淘寶雙11】，點擊去報名—點擊【現(xiàn)貨申報】，再點擊【玩法】，選擇【品類券】進行報名。

本次活動優(yōu)惠金額部分全部由賣家承擔(dān)，在報名頁面商家可自主取消，且取消之后還可以在可報名時間內(nèi)再次報名。

3、店鋪券設(shè)置

【淘寶11.11報名頁面】-【商品報名】-【玩法報名】，如可報名，您可以在【可報名】-【店鋪券】中找到報名入口。如不可報名，您可以在全部活動中找到對應(yīng)報名入口，點擊【查看原因】了解不可報名原因。

4、分期免息設(shè)置

登錄營銷活動中心，找到【2021年淘寶11.11】，點擊去報名，點擊【商家報名】，再點擊【商品報名】;選擇【玩法報名】進行報名。如可報名，您可以在【可報名】-【店鋪券】中找到報名入口。

免息分期由賣家主動設(shè)置，承擔(dān)分期費用，旨在緩解消費者壓力，吸引消費者下單消費。也就是說，對于消費者來說，可以無息參與分期活動，先消費后還款，不需要承擔(dān)分期費用。

本次活動的分期付款支持3期、6期12期，對賣家報名并認可的活動產(chǎn)品正式活動期間產(chǎn)生的分期訂單給予專屬優(yōu)惠費率，幫助賣家轉(zhuǎn)化交易。

淘寶雙十一玩法不局限于上文提到的，不過這幾種玩法是很常見的玩法，也是賣家用得比較多的玩法，但是跨店滿減玩法設(shè)置賣家必須掌握，因為這是活動要求賣家必設(shè)的玩法。

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