淘寶直通車是什么時候誕生的?展現(xiàn)高無點擊情況如何優(yōu)化?
2022-05-14|09:02|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:155
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無論是淘寶店還是天貓店,想要快速精準(zhǔn)的獲取用戶,就可以通過參加直通車的方式,作為淘寶店家營銷的一個主流工具,淘寶直通車發(fā)展這么多年還是受到了很多人的好評,那么你知道它是什么時候誕生的嗎?
06年的時候第一次按照關(guān)鍵詞競價退出,那個時候名字叫招財進(jìn)寶,07年開始更名為直通車,好像是從雅虎里引進(jìn)了一批人才過來。
1、產(chǎn)品新品期
新品期對于一個鏈接很重要,所以我們需要利用直通車特性來測試產(chǎn)品的主圖,得到一張點擊率和行業(yè)持平或者高于行業(yè)整體點擊率的主圖。讓我們可以在前期曝光較少的情況下得到更多的訪客。還要就是產(chǎn)品新品期內(nèi)訪客較少,能夠帶入的成交也少的情況下,利用直通車給新品注入更多的訪客,讓產(chǎn)品能有更多的成交,從而增加產(chǎn)品的權(quán)重讓淘寶系統(tǒng)給產(chǎn)品更多的展現(xiàn),讓產(chǎn)品進(jìn)入一個良性循環(huán)。
2、產(chǎn)品爆發(fā)期
這個時候產(chǎn)品本身訂單是每天增加的,但是增加速度較慢,這樣會影響淘寶給我們的流量扶持。這個時候就需要我們利用直通車給產(chǎn)品一個推動,讓產(chǎn)品的爆發(fā)來的更快更早一些。
對于中小賣家來說這時間節(jié)點最適合開車,其他時候比如產(chǎn)品進(jìn)入平穩(wěn)期或者衰退期的時候就不適合開車了,前者產(chǎn)品已經(jīng)平穩(wěn)了是我們收割盈利的時候了,這個時候較少費用或者停止費用不會對產(chǎn)品有太大的影響,停掉直通車可以擴(kuò)大盈利,后者產(chǎn)品權(quán)重明顯開始降低,就連直通車也只能減慢衰退速度并不能阻止,并且這個時候開車整體收益很低,還不如把費用用在新品推廣上面。
直通車展現(xiàn)高無點擊情況如何優(yōu)化?
1、優(yōu)化直通車主圖
寶貝高展現(xiàn)無點擊,那么肯定是主圖出現(xiàn)問題了。馬上對主圖進(jìn)行優(yōu)化,可以參考同類商品的主圖,看看自己的問題,應(yīng)該如何解決。
2、優(yōu)化產(chǎn)品
這種情況很可能產(chǎn)品自身也有問題,先從產(chǎn)品自身考慮,是否應(yīng)季,產(chǎn)品的款式是否符合目標(biāo)消費人群的審美,產(chǎn)品的價格是不是遠(yuǎn)高于同類型的商品,而優(yōu)勢卻不明顯,或者是核心優(yōu)勢沒有在主圖中體現(xiàn)。
3、市場問題
如果做完以上優(yōu)化產(chǎn)品的點擊率沒有明顯上升,那么就是市場調(diào)查出現(xiàn)的問題了,產(chǎn)品可能并不適合現(xiàn)在的市場,沒有辦法,如果出現(xiàn)這樣的情況,可以考慮直接刪除產(chǎn)品。
可以看出淘寶直通車的誕生時間還是挺早的,早期直通車不僅效果好,費用也比較低,不過到了現(xiàn)在很過規(guī)則都發(fā)生了改變,所以更需要店家有技巧的參與,不然可能就白花錢了,還達(dá)不到想要的效果。
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