購物搜索引擎評(píng)測小結(jié)-請(qǐng)各位賣家不要將目標(biāo)只集中在淘寶一個(gè)搜索入口-淘寶營銷引流淘寶干貨

本文主題淘寶購物搜索,淘寶購物平臺(tái),淘寶營銷引流。

寫在前面，文章屬于原創(chuàng)文章，發(fā)表在我的個(gè)人網(wǎng)站上，鏈接在此（事先說明下文章來源比較好，免得被斑主刪帖）

寫這篇評(píng)測文章也是給個(gè)位賣家開拓一個(gè)思路：購物搜索不僅僅只有淘寶搜索一個(gè)，還有像谷歌、有道、加上一些淘寶客搜索，更有即將上線的百度購物搜索和淘寶導(dǎo)購搜索。目光放遠(yuǎn)了，也許你的店鋪的流量也會(huì)更大。

開始正文：購物搜索引擎評(píng)測小結(jié)，谷歌、有道、百度(開發(fā)中)、淘寶(開發(fā)中)搜索橫向評(píng)測

目前國內(nèi)電子商務(wù)如火如荼，各大B2C網(wǎng)站層出不窮，包括團(tuán)購網(wǎng)、淘寶客等一個(gè)購物類網(wǎng)站不計(jì)其數(shù)。隨著國內(nèi)購物網(wǎng)站競爭日漸進(jìn)入白熱化，競爭的模式也在不斷的變化，從一開始靠運(yùn)營推廣（大量活動(dòng)、秒殺）-比拼渠道實(shí)力（如京東、國美）-搜索引擎（搜索=入口=用戶）。

如今的購物平臺(tái)的競爭已經(jīng)上升到了搜索入口的爭奪，因?yàn)閮r(jià)格拼得已經(jīng)差不多了，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)透明，并無暴利的存在；商品渠道也類似，大的B2C平臺(tái)都可以實(shí)現(xiàn)工廠to消費(fèi)者一步化，幾乎沒有中間環(huán)節(jié)（如凡客誠品、麥包包）；而這時(shí)候由搜索引擎帶來的流量，對(duì)一個(gè)B2C網(wǎng)站來說顯得至關(guān)重要，一場搶占購物搜索資源的戰(zhàn)爭已經(jīng)開始了。。。

目前國內(nèi)現(xiàn)有主流購物搜索如下（包括正在開發(fā)中）：

網(wǎng)站現(xiàn)狀發(fā)布時(shí)間網(wǎng)址

全球最大的購物搜索引擎2009年5月http://www.google.cn/products國內(nèi)第一家購物搜索引擎2009年1月http://gouwu.youdao.com/開發(fā)中預(yù)計(jì)8月初上線http://open.baidu.com/coop/product開發(fā)中預(yù)計(jì)8月下旬上線http://search.taobao.com/此次評(píng)測采用的三個(gè)關(guān)鍵詞分別為：“連衣裙”、“手機(jī)”、“七夕節(jié)送什么禮物”；分別屬于非標(biāo)類、標(biāo)類、語句類的搜索關(guān)鍵詞。谷歌購物搜索

谷歌購物搜索服務(wù)，作為谷歌中國目前在內(nèi)地僅存的三項(xiàng)服務(wù)之一(分別是：音樂、翻譯、購物)，

谷歌中國的首頁

提供了非常不錯(cuò)的使用體驗(yàn)，良好的穩(wěn)定性,也是目前最好用的購物搜索引擎。

谷歌購物首頁

在其首頁提供了熱門關(guān)鍵詞，包括標(biāo)類和非標(biāo)類的商品。并提供了高級(jí)搜索功能，可以實(shí)現(xiàn)簡單的關(guān)鍵詞“與”、“非”的邏輯，還可以設(shè)置顯示結(jié)果數(shù)、排序方式，并有非常好用的價(jià)格范圍設(shè)置等眾多功能。

谷歌沒有公布其商品數(shù)據(jù)來源的網(wǎng)站數(shù)量，不過從谷歌英文網(wǎng)站可以看到：谷歌允許用戶免費(fèi)提交商品信息，并索引幾乎所有的知名網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)，值得一提的是，谷歌中文站能夠提供來自淘寶網(wǎng)的商品信息，而這一點(diǎn)預(yù)計(jì)8月初將要上線的百度購物搜索并不能做到。

有道購物搜索

網(wǎng)易有道購物搜索，是國內(nèi)第一家提供購物搜索的引擎，于09年1月上線，同年8月12號(hào)推出了網(wǎng)易返現(xiàn)頻道，提供了17個(gè)主要B2C購物平臺(tái)的購物返現(xiàn)服務(wù)，不失為一種非常有吸引力的差異化功能。目前支持的商城有京東、新蛋、麥包包等，返現(xiàn)比例在國內(nèi)同類網(wǎng)站中也具有一定的競爭優(yōu)勢。目前有道上一共可以搜索519家購物商城，幾乎覆蓋了所有的網(wǎng)購行業(yè)。

網(wǎng)易返利網(wǎng)首頁

評(píng)測結(jié)果：

網(wǎng)站搜：連衣裙；返回的商品數(shù)量搜：手機(jī)；返回的商品數(shù)量搜：七夕節(jié)送什么禮物；返回的商品數(shù)量

谷歌118,057147,9648,284有道62,1333,5710

單從返回結(jié)果來看，谷歌的優(yōu)勢非常明顯，不僅商品數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于有道，并且對(duì)于像“七夕節(jié)送什么禮物”這樣的語義搜索，能夠進(jìn)行分詞匹配，返回滿意的結(jié)果。

相比之下，有道的搜索結(jié)果差強(qiáng)人意，其中熱門詞“手機(jī)”的商品量明顯不能讓人滿意，此外對(duì)于語義搜索，有道沒有進(jìn)行語義分析來提取關(guān)鍵詞，從來導(dǎo)致搜索結(jié)果為0，作為補(bǔ)救，其在頁面的下方提供了該關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁搜索結(jié)果。

有道搜索無相關(guān)商品

百度購物搜索（開發(fā)中）

百度雖然是中文搜索的領(lǐng)先者，但其電子商務(wù)的路走得并不輕松，先是其下的購物網(wǎng)站“有啊”不溫不火，基本處理任其發(fā)展的狀態(tài)；之前高調(diào)宣布和樂天合作，但平臺(tái)也遲遲未發(fā)布。

如今百度又在其站長平臺(tái)上宣布招募購物網(wǎng)站合作伙伴，目前已經(jīng)集合了17家購物網(wǎng)站，共計(jì)108361個(gè)商品頁。合作的商城包括京東、卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)?。此外因?yàn)樘詫毱帘伟俣?，再加上前一陣百度封殺大量淘寶客網(wǎng)站，可以預(yù)計(jì)將來百度的購物搜索將不會(huì)出來淘寶網(wǎng)的商品。但目前無法確認(rèn)是否會(huì)加入自家的C2C平臺(tái)有啊的商品。

上圖為百度官方提供的效果圖

淘寶網(wǎng)購物搜索（開發(fā)中）

淘寶網(wǎng)作為亞洲最大的零售商圈，占據(jù)了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物的絕大部分市場，同時(shí)目前淘寶網(wǎng)發(fā)力其淘寶商城，扶值一大批像麥包包、nalashop等平民神話，淘寶已經(jīng)從一個(gè)只會(huì)擺地?cái)偟男∩唐肥袌鲎兩沓蔀閲鴥?nèi)最大的百貨大樓。

據(jù)消息人士稱淘寶網(wǎng)將于8月底推薦導(dǎo)購搜索，并將提供全文索引的一站式搜索服務(wù)。但據(jù)目前所了解的情況來看，導(dǎo)購搜索索引的商品將僅提供來自淘寶網(wǎng)本身，并沒有引入獨(dú)立的B2C購物網(wǎng)站。

淘寶網(wǎng)搜索主頁

淘寶網(wǎng)的搜索引擎，只提供了內(nèi)部商品的標(biāo)題索引，因此有理由相信8月底上線的導(dǎo)購搜索必將是改變淘寶網(wǎng)搜索格局的一款產(chǎn)品，畢竟如今的淘寶不再是一只獨(dú)大，既有來自外部有如京東等強(qiáng)大的B2C對(duì)手，也有從內(nèi)部成長起來的麥包包等一步步走向獨(dú)立大賣家，而且淘寶現(xiàn)有的搜索規(guī)則已經(jīng)落后于用戶的要求。

就像目前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的78規(guī)則事件，本來淘寶網(wǎng)通過改進(jìn)搜索算法邏輯，讓一部分提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的賣家排名靠前，這本是一件非常不錯(cuò)的改進(jìn)，但因?yàn)橛|動(dòng)了大批既得利益的大賣家，從來引發(fā)了一場不小的風(fēng)波。因此在這樣的內(nèi)外因下，作者也希望淘寶即將推出的導(dǎo)購搜索能夠改變淘寶的搜索方式，從來影響中國購物搜索的未來。

總結(jié)：

網(wǎng)站優(yōu)勢弱點(diǎn)挑戰(zhàn)

谷歌全球最大的搜索引擎提供商，技術(shù)領(lǐng)先，索引量大，具有一定的先發(fā)優(yōu)勢政策風(fēng)險(xiǎn)：包括資格牌照，還有g(shù)oogle總部對(duì)中國市場的布局計(jì)劃搜索市場的整體下滑，和其搜索服務(wù)的不穩(wěn)定性，政策風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)極大的影響其購物搜索在中國的市場前景有道本土化營銷，推出返利服務(wù)，產(chǎn)品特色鮮明提供商品數(shù)量少，技術(shù)有待提高服務(wù)內(nèi)容單一，用戶粘度小，需尋找新的突破口百度最大的中文搜索引擎，技術(shù)較先進(jìn)，用戶數(shù)量龐大，預(yù)計(jì)是8月初上線，但至今仍未推出；同時(shí)電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)明顯不足，自身定位不明確培養(yǎng)成熟的購物平臺(tái)的運(yùn)營人才，找準(zhǔn)電子商務(wù)的發(fā)力點(diǎn)，整合資源加速其產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場已經(jīng)箭在弦上淘寶最大的購物平臺(tái)，用戶粘度大，基礎(chǔ)服務(wù)完善，是目前最有價(jià)值的商業(yè)搜索引擎開放度不夠，局限于淘寶網(wǎng)內(nèi)部網(wǎng)站，有點(diǎn)閉關(guān)鎖國的傾向“大淘寶戰(zhàn)略”的重要入口就是搜索引擎，在做強(qiáng)的同時(shí)把目光放遠(yuǎn)，以開放的姿態(tài)引入競爭對(duì)手，形成一個(gè)動(dòng)態(tài)生態(tài)圈，而不是固步自封，目前已經(jīng)萬事俱備，只欠東風(fēng)–就差一個(gè)開放的心態(tài)了

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