《玩法變了》閱讀筆記——草根賣家的品牌出路-淘寶營銷引流淘寶干貨
2023-01-08|12:12|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:60
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本文主題淘寶賣家,淘寶營銷引流。
年前電商前輩胡斐出了一本書《玩法變了》,工作之余,間間斷斷地看完,深感前輩功力深厚,電商運營的視野也開闊不少;記錄一些筆記,結(jié)合自己運營-貓人服飾旗艦店-的一些心得,僅做拋磚引玉,誠請各位賜教?。ㄎ⒉篽ttp://weibo.com/u/1639122343@安迪1987)--------------------------------------------------------------------------------------------------目前淘寶上有600萬賣家,商城有4萬多家,但是消費者真正記得住的品牌寥寥無幾,記得住的店鋪更是屈指可數(shù)。因此,大多數(shù)賣家都是沒有品牌的。少數(shù)幾個賣家有一定的客戶積累,但是這些客戶又同時是屬于淘寶的,另一種是有品牌,但是沒有多少知名度,沒什么分量的,這些都是弱品牌。首先是為什么要做品牌,胡斐大師提出了一個弱品牌的概念。從整個淘寶的大環(huán)境出發(fā),運營需要流量,自然流量有限,那就需要廣告投入。但是近兩年來,隨著傳統(tǒng)品牌和資本的進入,廣告費越來越貴,賣家抱怨日子不好過。于是,萌生“出淘”想法;出淘的幾種方案,a多渠道營銷;b自建獨立B2C;但是事實上,多渠道的人力成本非常高,貨品庫存也不好把控。再看看獨立B2C,那更不是中小賣家能玩的。真的做了,才發(fā)現(xiàn)站外的流量還是很貴的,淘寶上的流量還是很便宜的。于是,回過頭來,中小賣家們還是暫時死了出淘這條心,安安心心的再淘寶上做,一方面要進行原始積累,另一方面,不能玩大的,就玩小的,在淘寶上劃一塊地盤,也能夠做淘品牌。弱品牌在淘寶怎么玩?玩法1:流量,轉(zhuǎn)化率,回頭率,評價,傳播;按照孫老師的市場營銷3模型拉客:免費流量理應(yīng)分為兩塊,搜索流量和活動流量;搜索流量在本書中一帶而過,活動流量是要有銷售基礎(chǔ)和價格優(yōu)勢的;因此,花錢買流量是一個必經(jīng)階段;花了錢,如何用較低的成本獲得更多地流量,這又是一個非常專業(yè)的事情了。當然,廣告流量要和搜索流量,活動流量相輔相成,相互促進,這就是推廣上的策略;接客:有了流量,就要提高轉(zhuǎn)化率;這個點很大,產(chǎn)品,價格,購買用戶體驗...留客:如果說前面兩個是一個銷售,這就把運營工作上升到做品牌的階段;形成品牌之后有什么好處,說的具體一點,用戶對你的定位有了一些印象,他們會自發(fā)地討論,主動地傳播,進行二次購買;具體到運營角度,你的流量成本會降低,轉(zhuǎn)化率會提高;這個應(yīng)該是一個積累的過程,當然你的推廣越多,積累的速度就越快;回到前面的弱品牌的概念,在這個積累的過程中,你的品牌就會慢慢從弱到強。玩法2:如何做品牌;CI(企業(yè)識別)=VI(視覺識別)+BI(行為識別)+MI(理念識別)。這個公式比較抽象,具體的說,logo,顏色,口號等構(gòu)成了VI,便于人們能夠記住他,可以稱是一個品牌的硬件基礎(chǔ);MI,品牌給人的一種印象;操作上,賣家們通過市場調(diào)研,結(jié)合自己產(chǎn)品的優(yōu)勢,確定自己的定位;BI,在運營的過程中,賣家把這些定位落實到每一個環(huán)節(jié)。買家看到我->進入我的店鋪->買家挑,逛,比較,->下單成交->收貨評價->買家再來買于是,在賣家購買的過程中,就有一種獨特的體驗。這種體驗如果是好的,與眾不同的,買家會口口相傳,會相互談?wù)?;對于網(wǎng)店,還會在店鋪留下評價;玩法3:如何做促銷;借用書中的一句話,促銷是招式簡單,內(nèi)功復雜的東西;我們需要考慮時機,考慮產(chǎn)品,考慮贈品獎品,考慮利潤,考慮投入產(chǎn)出,考慮客戶類型和心理,再結(jié)合數(shù)十種基本的操作形式。從而提高轉(zhuǎn)化率,客單價。玩法4:如何定價,如何高價位賣產(chǎn)品;我們都希望高價賣產(chǎn)品,但實際情況是高價賣不動產(chǎn)品,所以選擇低價道路;這根本的問題是需要提高我們的營銷能力,胡老師提出一個魅力屬性的概念,不僅僅要挖掘我們產(chǎn)品現(xiàn)有的賣點,而且根據(jù)消費者的需求創(chuàng)造賣點;作為生產(chǎn)廠商,更可以改良產(chǎn)品。當然,定價也是一個策略性,實操性很強的方面,我們要產(chǎn)品和品牌的實際情況來決定。玩法變了并沒有系統(tǒng)地提供給我們運營工作的招招式式,比如提升轉(zhuǎn)化率,如何投放各個廣告的每一個細節(jié);但是它在宏觀上描述了整個淘寶平臺的運營趨勢,以及順應(yīng)形勢改變玩法地眾多優(yōu)秀賣家,讓我們對淘寶運營更加了解,更加能夠把握形勢和方向。--------------------------------------------------------------------------------------------------第一次發(fā)帖就加為干貨,挺受鼓舞,但自己感覺還是有挺多水分,下次再努力吧。兄弟們多多交流,個人擅長方案策劃,數(shù)據(jù)分析,付費推廣,同時對品牌運作很感興趣;(微博:http://weibo.com/u/1639122343@安迪1987)
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