解讀艾瑞2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)報(bào)告-淘寶營(yíng)銷引流淘寶干貨

本文主題淘寶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,淘寶營(yíng)銷引流。

1月25日，艾瑞發(fā)布了2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模報(bào)告，報(bào)告顯示2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)繼續(xù)快速發(fā)展。交易規(guī)模首次突破10000億元大關(guān)，達(dá)到13040億元，占比社會(huì)消費(fèi)品總零售額的占比達(dá)到6.2%。2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為7735.6億，占比社會(huì)消費(fèi)品總零售額為4.3%，2012年較2011年交易規(guī)模同比增速達(dá)到68%。

為方便電商從業(yè)者更好地理解及閱讀這份報(bào)告，掌握行業(yè)大發(fā)展趨勢(shì)。結(jié)合本人去年對(duì)2011年的交易數(shù)據(jù)報(bào)告的解讀分析，現(xiàn)對(duì)2012相關(guān)交易數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)化、分解、對(duì)比，供電商從業(yè)者參考。

2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)報(bào)告解讀回顧

2011-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易額對(duì)比分析

從上表可以看出，2012年B2C交易規(guī)模較2011年增速加快，達(dá)到116%，C2C增速放緩，增長(zhǎng)率僅為54%，說明C2C行業(yè)正趨于成熟階段，市場(chǎng)格局已定，開始步入穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，雖然近年C2C熱度驟減，但做為電商經(jīng)營(yíng)者，還是不要忽視C2C平臺(tái)的力量；B2C在價(jià)格戰(zhàn)的推動(dòng)下，依舊保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，可以預(yù)見2013年B2C市場(chǎng)依舊會(huì)保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2011-2012年B2C企業(yè)交易數(shù)據(jù)變化對(duì)比表

從上表可以看出，絕大部分TOP級(jí)電商企業(yè)2012年交易額的增速都保持在100%以上。其中蘇寧易購(gòu)最值得關(guān)注，整體增幅達(dá)到了261%，交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到京東的29%，2011年蘇寧的規(guī)模僅為京東的19%左右，其實(shí)力不容小視，2013年相信蘇寧會(huì)進(jìn)一步縮小與京東的差距；騰訊、唯品會(huì)、一號(hào)店在去年都未上榜，今年都已占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，三家公司資金背景實(shí)力都不俗；尤其值得關(guān)注的是凡客，2012年受困于庫(kù)存壓力，銷售僅增長(zhǎng)22%，在B2C產(chǎn)業(yè)保持高速增長(zhǎng)的2012年，取得這樣的成績(jī)著實(shí)不能說漂亮，后繼增長(zhǎng)乏力、毛利率低將會(huì)是考驗(yàn)陳年的兩大難題。

新蛋、麥考林在2011年的榜單中占據(jù)不錯(cuò)的位置，可今年的榜單中已經(jīng)消失。從兩個(gè)企業(yè)在2012年市場(chǎng)投入及動(dòng)作來看，幾乎可以確定這兩個(gè)企業(yè)已經(jīng)出局，慢慢會(huì)徹底淡出市場(chǎng)，成為殘酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的犧牲品。

2011-2012年C2C企業(yè)交易數(shù)據(jù)變化對(duì)比表

C2C市場(chǎng)最沒有懸念，整體交易規(guī)模有所增長(zhǎng)，但兩巨頭的市場(chǎng)份額及地位幾乎不會(huì)再有挑戰(zhàn)者。

2012年淘寶系整體市場(chǎng)份額保持80％以上

從本人2011年的解讀報(bào)告中可看出，淘寶系交易額(天貓＋淘寶)2011年整體市場(chǎng)份額為82%，2012年淘寶系全年交易額為10447.2億元，占比2012年整體市場(chǎng)80%市場(chǎng)份額。雖然淘寶系市場(chǎng)份額有所下降，但淘寶系在電商領(lǐng)域的龔斷地位已經(jīng)無法撼動(dòng)。

以上為筆者對(duì)艾瑞2012年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易數(shù)據(jù)報(bào)告的理解及分析，供各位電商從業(yè)者參考。

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