#直通車質(zhì)量得分#新規(guī)下的一點思考：任何一個關(guān)鍵詞都可以做到三好-淘寶營銷引流淘寶干貨

本文主題淘寶質(zhì)量得分,淘寶直通車,淘寶直通車質(zhì)量得分,淘寶營銷引流。

遠離直通車一線操作已經(jīng)有不少時間了，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新的部門，一切都是零起步，工作很忙碌也很充實，結(jié)果就是很久沒在幕思城發(fā)帖了；

今天徒弟突然跑來問我一個問題：直通車質(zhì)量得分優(yōu)化以后，為什么關(guān)鍵詞相關(guān)性都變成了“中”？！

這個問題其實一直困擾著我，從五月份開始到現(xiàn)在，已經(jīng)過去了整整三個月，試著用度娘OR谷歌搜索尋找答案，卻沒有一點收獲；

相信大部分車手還跟我一樣，即沒有淘寶內(nèi)部的消息，也等不到直通車官方的聲明，那么，我們能做的就只有自己動手、尋找想要的答案；轉(zhuǎn)帖請注明：轉(zhuǎn)自幕思城網(wǎng)@這是個技術(shù)貼

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隨便從后臺挑了一家店鋪：

想著更具代表性一點，那就選女裝類目吧，應(yīng)季連衣裙；

先看標(biāo)題：

這兩個標(biāo)題字很滿，幾乎沒有斷句，包含的屬性很多，寶貝價位也OK：

足以看出：

1.這個款很大眾，有很多適合的或者相關(guān)的屬性；

2.這個款是想做爆款的，有這么多熱搜屬性做支撐，放量后的流量級別是相當(dāng)巨大的；

標(biāo)題過完，基本沒什么大問題，再來看看關(guān)鍵詞：

關(guān)鍵詞不多，總共才74個，看來是優(yōu)化了一段時間的，賬戶關(guān)鍵詞量級比較大，PPC還OK；

整個賬戶看上去，還不錯，很OK，賬戶很健康，但是一看每個關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞相關(guān)性，除了“連衣裙”這一類目詞外，其他的無一幸免，全都為“中”；

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OK，問題明確了，試著動手解決一下：

1.首先，我們不知道哪一類詞的關(guān)鍵詞的相關(guān)性才是好的，OK，通過流量解析加一堆精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，從上到下過一遍每個關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞相關(guān)性，給相關(guān)性“好”的詞打個勾吧，全部勾好了？OK，我們把這些打勾的、關(guān)鍵詞相關(guān)性好的詞復(fù)制到word或者txt文檔里，觀察一下吧，你發(fā)現(xiàn)了什么？

——類目詞，無條件默認(rèn)關(guān)鍵性相關(guān)性為“好”；

——部分屬性+類目詞的關(guān)鍵詞相關(guān)性也為“好”，把這部分屬性羅列出來吧，下面會有幫助的；

——關(guān)鍵詞相關(guān)性抓取規(guī)則改變，關(guān)鍵詞相關(guān)性不再是包含相關(guān)，而是詞性（名詞、形容詞）相關(guān)；

2.然后，停一停，先思考一下，我們是先從標(biāo)題入手測試呢？還是先從關(guān)鍵詞入手測試呢？

相信很多人會發(fā)現(xiàn)，“連衣裙”這個類目詞，它的關(guān)鍵詞相關(guān)性是默認(rèn)為“好”的，那我們可不可以以這個詞為基礎(chǔ)，去擴展一個能最大程度匹配關(guān)鍵詞的標(biāo)題呢？！答案是肯定的，開始測試吧，測試前要確定一個目標(biāo)，這款寶貝推廣的目的是為了做爆款，那么，這款寶貝最需要高度匹配的詞是（即關(guān)鍵詞相關(guān)性為“好”）的大流量詞，也就是說，這款寶貝要優(yōu)先匹配大流量（熱搜）關(guān)鍵詞：

——列出基礎(chǔ)詞：連衣裙；

——列出寶貝屬性（一定是符合寶貝本身屬性的）：雪紡、無袖、修身、韓版、歐根紗、新款、夏季；

OK，測試開始，以今年最熱的屬性“雪紡”為基礎(chǔ)屬性，“雪紡連衣裙”為核心詞，擴展標(biāo)題：

測試標(biāo)題1：雪紡連衣裙（意思是只用一個標(biāo)題，標(biāo)題只用五個字，即雪紡連衣裙）；

測試關(guān)鍵詞：連衣裙（好）；雪紡連衣裙（好）；

測試結(jié)果1：雪紡這一屬性跟連衣裙能最大程度匹配；

測試標(biāo)題2：無袖雪紡連衣裙

測試關(guān)鍵詞：無袖連衣裙（好）；雪紡連衣裙（中）；連衣裙（好）；無袖雪紡連衣裙（好）；

測試結(jié)果2：無袖這一屬性跟連衣裙能最大程度匹配，而無袖、雪紡兩個屬性共存時，則為部分匹配；

到這里的時候，我們就要想一想，無袖和雪紡兩個屬性無法最大程度匹配，難道只能二者擇一嗎？我們是不是可以以"無袖"為基礎(chǔ)屬性，“無袖連衣裙”為核心詞，再擴展一個標(biāo)題呢？！答案是可以的......

具體測試過程不再詳細寫......這里省略800字，測試的時候用表格來幫忙是個不錯的選擇；

3.測試結(jié)果：任何一個關(guān)鍵詞，只要是符合寶貝本身屬性的，我們都可以優(yōu)化成“三好關(guān)鍵詞”；

雙標(biāo)題一：

虧本清倉歐根紗甜美雪紡連衣裙夏韓版顯瘦

清倉特價夏季新款修身無袖連衣裙黃色短裙

下面列出的關(guān)鍵詞為該雙標(biāo)題下的最大程度匹配關(guān)鍵詞（即關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞相關(guān)性為“好”）：

連衣裙

無袖連衣裙

雪紡連衣裙

修身連衣裙

歐根紗連衣裙

修身無袖連衣裙

夏季無袖連衣裙

新款修身連衣裙

雪紡歐根紗連衣裙

韓版歐根紗連衣裙

夏季無袖修身連衣裙

新款無袖修身連衣裙

韓版雪紡歐根紗連衣裙

雪紡連衣裙夏

雪紡連衣裙歐根紗夏

雙標(biāo)題二：

清倉特價夏季韓版修身背心連衣裙顯瘦短裙

虧本清倉夏季韓版修身無袖連衣裙特價處理

下面列出的關(guān)鍵詞為該雙標(biāo)題下的最大程度匹配關(guān)鍵詞（即關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞相關(guān)性為“好”）：

連衣裙

修身連衣裙

背心連衣裙

無袖連衣裙

修身無袖連衣裙

夏季無袖連衣裙

背心修身連衣裙

夏季背心連衣裙

韓版修身連衣裙

韓版修身背心連衣裙

夏季修身背心連衣裙

夏季修身無袖連衣裙

韓版修身無袖連衣裙

夏季韓版修身無袖連衣裙

注釋：以上每個雙標(biāo)題對應(yīng)的關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞相關(guān)性都為"好"，即“三好關(guān)鍵詞”，任何符合上述寶貝屬性的寶貝，都可以嘗試加這兩個雙標(biāo)題極其對應(yīng)的關(guān)鍵詞，看看是不是真的每個關(guān)鍵詞的相關(guān)性都是"好"；

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總結(jié)：由于本人已不在直通車一線，所以這種問題只能晚上花點時間研究一下，上述內(nèi)容還沒有被我自己系統(tǒng)化，歡迎大家一起討論并完善，下面先總結(jié)幾點我對#直通車質(zhì)量得分#新規(guī)下的一點思考：

1.研究了半天以后，得出的最大感受就是：質(zhì)量得分確實細化了；

現(xiàn)在新的匹配規(guī)則下，如果還是按以往的方式擬寫推廣標(biāo)題，那么就算加滿200個詞，關(guān)鍵詞相關(guān)性為“好”的關(guān)鍵詞也不會超過3個，大片大片的都是關(guān)鍵詞相關(guān)性為“中”，而當(dāng)我們以目標(biāo)關(guān)鍵詞去擴展標(biāo)題的時候，我們就能得到被細化了的“三好關(guān)鍵詞”；

2.接著低一點做一個延伸，既然質(zhì)量得分細化了，那么是不是意味著關(guān)鍵詞也要細化了呢？！

舉個簡單的例子，就像上面兩個雙標(biāo)題，第一個雙標(biāo)題覆蓋了連衣裙、無袖連衣裙、雪紡連衣裙、修身連衣裙、歐根紗連衣裙四大屬性極其延伸的三好關(guān)鍵詞，那么在這個計劃里，這個推廣寶貝，我們只加這四大屬性相關(guān)的關(guān)鍵詞，其他關(guān)鍵詞放到另外的計劃去推廣，比如雙標(biāo)題二覆蓋了連衣裙、修身連衣裙、背心連衣裙、無袖連衣裙三大屬性，那么我們只加這三大屬性相關(guān)的關(guān)鍵詞；如果我們還需要更多屬性的關(guān)鍵詞，那我們再建計劃再推廣......

總的一句就是：可以用多計劃推廣的模式，達到細化關(guān)鍵詞的目的，從而達到細化質(zhì)量得分的目的（有的人會說計劃不夠，如果配上8計劃呢？?。?；

3.擴展屬性的時候是相當(dāng)繁瑣的，因為關(guān)鍵詞相關(guān)性不再是包含相關(guān)，而是詞性相關(guān)，所以再編輯推廣標(biāo)題的時候，我們會因為追求關(guān)鍵詞的相關(guān)性而丟掉很大一部分的靈活性，從上面兩個雙標(biāo)題也能看出，兩個標(biāo)題是相當(dāng)生硬的，前后的促銷詞（清倉特價、特價顯瘦）只能用特定修飾詞，不能用名詞（類目詞）或者形容詞（屬性詞），一旦用了，那么中間那段標(biāo)題的相關(guān)性將直線下降，這個標(biāo)題也就廢了；

總結(jié)一句就是：為了追求關(guān)鍵詞的相關(guān)性，我們可能會因為推廣標(biāo)題的生硬而犧牲一部分點擊率，至于到底怎么抉擇，這個需要自己好好考慮一下；

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且不管先寫到這里......已經(jīng)相當(dāng)晚了，至于上述內(nèi)容有沒有效果，接下來我會在多個店鋪、多個類目進行更具體的實踐，以后會寫一篇關(guān)于效果的帖子...時間不定，最近太忙...最后，歡迎交流，有事請留言...

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